Los logotipos están hechos para ser memorables, pero la mayoría se olvidan. Entonces, ¿cuál es la salsa secreta? Echemos un vistazo a los 10 logotipos más memorables de todos los tiempos.
Los cuatro fabulosos
De acuerdo a un estudio de la firma de diseño y estrategia de marca Siegel + Gale , los logotipos más memorables en los EE. UU. y el Reino Unido incluyen:
· Nike
· Manzana
· McDonald's
· Coca-Cola
Pero la razón puede no ser tan simple como el poder de la marca y puede girar en torno al tipo de tratamiento del logotipo.
El estudio analizó más de 100 logotipos de las principales marcas del mundo y descubrió que, aunque las cuatro marcas principales tenían el poder de las estrellas (y algunas de las mayores presupuestos publicitarios), 'muchas marcas similares y notables que también poseen grandes presupuestos de medios fueron no tan memorable en comparación.
¿A qué se reduce? Los encuestados mencionaron que los logotipos más memorables eran de naturaleza simple y compartían el mismo tipo de tratamiento de logotipos. Esos tratamientos incluían 'orgánico' y 'marca denominativa personalizada ilustrativa'.
Aquí hay un par de ejemplos de esos logotipos:
Logotipos de marcas desconocidos: aburridos y de mal gusto
No deduzcamos por completo el poder de las estrellas de la ecuación. El estudio descubrió que los participantes del estudio asignaban atributos positivos a los logotipos de marcas conocidas con más frecuencia que a los logotipos de marcas no reconocidas.
Los logotipos de marcas menos conocidas tenían más probabilidades de ser llamados 'aburridos', 'de mal gusto' o incluso 'pretenciosos', por nombrar algunos. El estudio citó que este sesgo de familiaridad podría ser 'la razón por la que los nuevos logotipos tienden a ser peores que un logotipo existente de la misma empresa'.
Los 10 logotipos más memorables
Los participantes del estudio de EE. UU. Citaron que los 10 logotipos más memorables fueron:
1. Nike
2. manzana
3. McDonald's
4. Coca-Cola
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5. Google
6. Microsoft
7. Pepsi
8. Amazonas
9. Objetivo
10. Starbucks
Pero en el Reino Unido, tenían una visión ligeramente diferente del Top 10:
1. manzana
2. McDonald's
3. Nike
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4. Coca-Cola
5. Google
6. Virgen
7. Adidas
8. Microsoft
9. Amazonas
10. BMW
¿Qué personalidad tiene su logotipo?
Los logotipos superiores tienen mucha personalidad, pero transmiten rasgos muy diferentes. Los tipos de logotipos más memorables, las marcas denominativas personalizadas orgánicas e ilustrativas, se dirigen a los consumidores de maneras distintas.
Esto es lo que dicen los logotipos de tipo orgánico sobre una marca:
· Cálido
· Cuidando
· Fresco
· Innovador
· Divertida
· Amistoso
Y esto es lo que dicen los logotipos ilustrativos de marcas denominativas personalizadas sobre una marca:
· De moda
· Fresco
· Elegante
· Divertida
· Amistoso
No hay duda de que la experiencia de un logotipo es subjetiva, pero este estudio muestra que puede haber ciertos ingredientes en la fórmula mágica cuando se trata de causar una impresión duradera en el consumidor.
