Encontrar un gran nombre para su empresa puede ser un desafío. Por supuesto, puede omitir esta tarea simplemente nombrando a su empresa con su nombre, pero ¿dónde está la diversión en eso? Un gran producto puede superar un mal nombre, pero la aterradora verdad es que el 77 por ciento de los consumidores realiza compras sobre la base de un nombre de la marca , por lo que un gran nombre puede marcar la diferencia.
Ross Kimbarovsky, fundador de MultitudPrimavera , uno de los mercados líderes en el mundo para crowdsourced diseños de logotipos, diseños web, diseño gráfico, el diseño de productos y los servicios de nomenclatura de empresas saben ese dolor, personalmente. 'Nombrar una nueva empresa puede llevar mucho tiempo y resultar frustrante', dice Kimbarovsky. 'Pasamos más de 50 horas en 2007 cuando se nos ocurrió' CrowdSpring '. Algunos emprendedores pueden gastar fácilmente cientos de horas, y miles de dólares, buscando un nombre perfecto, solo para golpear una pared de creatividad '. Es por eso que su empresa agregó 'naming de empresas' como una categoría de proyecto para el crowdsourcing. 'Hoy, en lugar de pasar incontables horas buscando un nombre para una nueva empresa, la gente puede publicar un proyecto de CrowdSpring y dejar que la comunidad de más de 200.000 personas creativas les ayude a encontrar un gran nombre y dominio'. él nota. Usar el poder de muchos para resolver este tipo de problema es especialmente brillante, porque ya se han incorporado muchas aportaciones de una amplia variedad de personas.
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Ya sea que logre encontrar un nombre adecuado por su cuenta o decida colaborar con grandes ideas, Kimbarovsky ofrece algunos consejos esenciales que debe tener en cuenta para seleccionar el nombre correcto para su nueva empresa.
1. Piense en lo que quiere que transmita el nombre.
El nombre de su empresa es un aspecto importante de la identidad de su empresa. El nombre aparecerá en tarjetas de presentación, membretes, el sitio web y materiales promocionales. Debe ayudar a identificar y distinguir su empresa y sus productos o servicios. 'Las empresas orientadas al servicio deben asegurarse de que su nombre facilite a los clientes potenciales el reconocer y relacionarse con sus ofertas, como Friendly Dog Walkers, Bright Accounting o Quickly Legal', aconseja Kimbarovsky.
2. Piense en posibles nombres.
'Una vez que comprenda lo que necesita que transmita el nombre de su empresa, debe reservar tiempo para la lluvia de ideas', recomienda Kimbarovsky. 'Reúna a su equipo en una sala y realice una lluvia de ideas usando palabras que describan su industria, sus productos o los servicios que ofrece. Piense en palabras que describan a sus competidores y palabras que describan la diferencia entre su empresa y su competencia. Además, considere las palabras que describen los beneficios de utilizar sus productos o servicios '.
También sugiere sumergirse en otros idiomas. 'Mientras hace una lluvia de ideas, busque traducciones griegas y latinas de sus palabras; puede encontrar nuevas ideas inteligentes a partir de ese ejercicio', dice Kimbarovsky. 'Mira también las palabras extranjeras, ¡el swahili es a menudo una gran fuente!' La mayoría de los empresarios conocen la anécdota de los muchachos a los que se les ocurrió el nombre de Häagen-Dazs para lo que se convirtió en una popular marca de helados. Era un nombre inventado, elegido para transmitir una herencia escandinava de ricos chocolates y rica crema.
Espere que el proceso de elección de nombre lleve algún tiempo. Incluso si utiliza un sitio de crowdsourcing, necesitará ideas con las que trabajar como parte de la descripción y visión de su marca. Esto también le ayuda a dar retroalimentación a medida que avanza y elimina clases enteras de ideas que le parecen incorrectas.
3. Mantenga el nombre corto, simple, fácil de escribir y fácil de recordar.
'Las empresas que admira suelen tener nombres breves, sencillos, fáciles de escribir y fáciles de recordar'. Kimbarovsky observa. Los ejemplos incluyen Apple, Chanel, Virgin y Southwest. 'Los nombres comerciales poco conocidos a menudo son difíciles de recordar', dice. “Este es un problema real, porque la mayoría de las pequeñas empresas dependen, al menos al inicio, de la publicidad de boca en boca. Incluso en la vida de su empresa, esta es a menudo la forma de marketing más exitosa. Si sus clientes no pueden recordar su nombre, no pueden deletrearlo o no pueden pronunciarlo correctamente para los demás, les resultará mucho más difícil ayudar a promover su negocio ”.
También anima a las empresas a considerar el acrónimo del nombre de su empresa. 'Es posible que no utilice un acrónimo, pero sus clientes pueden referirse a su negocio por uno', dice Kimbarovsky. 'Un nombre como Apple Support Services daría lugar a un acrónimo desfavorable', advierte. Asegúrese de que el acrónimo de su empresa no sea ofensivo.
4. Evite los nombres que sean demasiado estrechos o demasiado literales.
Debe preocuparse por cómo su negocio podría evolucionar con el tiempo y asegurarse de que el nombre de la empresa pueda evolucionar con el negocio. Por ejemplo, si nombró Accesorios para iPhone a su empresa, pero luego se expandió para vender accesorios para otros productos, su nombre original se volverá demasiado estrecho y restrictivo.
'El mismo consejo se aplica incluso si su empresa vende un producto de nicho', dice Kimbarovsky. 'Por ejemplo, si vende lámparas antiguas, debería considerar si en el futuro podría vender más que lámparas. Poner el nombre de Joan's Antique Lamps a su empresa puede ser demasiado limitante cuando más adelante comience a vender relojes y muebles antiguos. La cueva de Alibaba podría ser una mejor descripción para una amplia gama de productos '.
5. Evite las decisiones del comité, pero asegúrese de poner a prueba su nombre con los demás.
Es tentador involucrar a amigos, familiares, empleados y clientes en la búsqueda de un nombre para su empresa. A veces, esto funciona muy bien, pero existen riesgos. 'La gente podría molestarse si no eliges un nombre que creen que es genial', advierte Kimbarovsky. También puede encontrarse tratando de encontrar un consenso, lo que puede llevar a un nombre muy sencillo de Jane. En lugar de un grupo amplio, elija un grupo pequeño de personas que lo comprendan a usted y a su negocio. Una vez que haya seleccionado algunos nombres posibles, debe compartirlos con amigos, familiares y clientes de confianza para obtener comentarios sobre el nombre '.
6. Evite las palabras sencillas.
'Las palabras sencillas hacen que sea muy difícil diferenciar a su empresa de sus competidores', dice Kimbarovsky. 'Por ejemplo, había muchas empresas de diseño de logotipos en todo el mundo cuando se nos ocurrió el nombre CrowdSpring. Muchos de ellos habían Diseño o Diseño de logo en su nombre. Pero sabíamos que nos expandiríamos a muchas industrias diferentes, y no queríamos nombrar la empresa Great Logo Design o Designers-R-Us; habría sido descriptivo pero no memorable, intrigante o único ''.
Por supuesto, señala, hay excepciones. 'General Electric es una de las empresas más exitosas del mundo y su nombre se compone de dos palabras sencillas', dice. “Pero General Electric también fue una de las primeras empresas en su categoría de productos o servicios; pudo usar un nombre sencillo que sigue siendo una palabra familiar. Desde sus inicios, la empresa ha gastado miles de millones de dólares en marketing y publicidad ”. Es mejor prevenir que lamentar aquí, a menos que esté seguro de que será el próximo G.E.
7. Tenga cuidado con los nombres geográficos.
Del mismo modo, Kimbarovsky advierte contra los nombres geográficos. 'Algunas personas usan su ciudad, estado o región como parte del nombre de su empresa', dice. 'Si solo planea trabajar en su ciudad, esto podría serle útil. Pero un nombre geográfico podría obstaculizarlo más adelante. Un gran ejemplo es Minnesota Manufacturing and Mining. Inicialmente, el nombre funcionó porque el negocio se centró estrechamente en Minnesota. Pero una vez que la empresa creció mucho más allá de su industria y del estado de Minnesota, encontró un nuevo nombre. De ahí el nombre 3M, reconocido internacionalmente ”.
8. Evite las palabras oscuras.
'Los nombres de empresas que ayudan a contar historias son poderosos y memorables (piense en Google, por ejemplo)', dice Kimbarovsky. Pero las palabras o referencias oscuras pueden ser difíciles de deletrear o pronunciar. Sea especialmente sensible si está tratando de llegar a una audiencia masiva, como en Internet. Los nombres poco conocidos o inventados pueden funcionar, Xerox es un gran ejemplo, pero esto a menudo requiere un gran presupuesto de marketing y un tremendo esfuerzo ”. Recuerde centrarse en su rasgo, valor u objetivo más importante al crear su marca. Cruelty Free Cosmetics y ThinkThin Protein Bars son ejemplos de esta estrategia.
9. Evite las tendencias.
¿Recuerda el año en que cada empresa tenía una palabra normal escrita de forma extraña? O cuando el nombre de cada empresa terminaba con: vidrio ? Hago. Las tendencias son divertidas mientras están de moda, pero pueden sentirse anticuadas rápidamente. 'Querrá que el nombre de su empresa evolucione a medida que evolucionan las tendencias, así que tenga cuidado de identificar las tendencias y evite activamente seguirlas', dice Kimbarovsky. 'Por ejemplo, a finales de la década de 1990, estaba de moda utilizar .con después del nombre de su empresa si su empresa era una empresa de Internet. Después de que estalló la burbuja de Internet, .con se convirtió en sinónimo de no tener un modelo de negocio, y las empresas que sobrevivieron rápidamente cayeron .con de sus nombres.
10. No olvide el dominio.
'Es importante asegurarse de que sus competidores no estén usando el mismo nombre en su industria', advierte Kimbarovsky. 'No es raro encontrar nombres similares, o incluso idénticos, en diferentes industrias, pero esto genera confusión para sus clientes y proveedores'. También puede dar lugar a una demanda o una carta de cese y desistimiento desagradable.
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'Busque un nombre de empresa que también esté disponible para el registro como dominio', dice Kimbarovsky. 'Esto no siempre es fácil, porque los dominios .com son muy populares y es posible que tenga dificultades para encontrar dominios que coincidan con el nombre de su empresa. Esta es una de las razones por las que cada proyecto de nomenclatura en CrowdSpring va acompañado de un nombre de dominio '.
Señala que las URL son cada vez menos importantes, porque la mayoría de las personas buscan en línea y hacen clic en enlaces en lugar de copiar dominios de la publicidad. Aún así, querrá que su URL sea corta, fácil de recordar y fácil de escribir. 'Y, hagas lo que hagas', concluye Kimbarovsky, 'no cometas el error de operar con un nombre, sino de tener una URL que apunte a un nombre completamente diferente'. Eso puede provocar una crisis de confianza entre muchos clientes, que se preocupan por la seguridad web y por evitar el spam ”.
