Toda marca necesita un logo bien diseñado y memorable y, a veces, se necesita más de un intento para crear uno. Un cambio de marca fuerte puede dar nueva vida a la imagen pública de una empresa, pero cuando no funciona, puede convertir la marca en un hazmerreír (mirándote a ti, Tronc). Aquí están los 13 cambios de logotipo y cambios de marca más exitosos y vergonzosos de 2018.
1. El guardián
Periódico del Reino Unido El guardián renovó sus diseños de impresión y sitio web en enero e introdujo un nuevo logotipo y fuente. El nuevo diseño cambia la placa de identificación azul en minúsculas por una negra más audaz, aunque el nuevo monograma 'G' en mayúscula tiene un parecido sorprendente al de la revista golf Golf Digest .
2. Evernote
La aplicación para tomar notas Evernote actualizó su logotipo, un elefante apodado Mads, en agosto. El nuevo Mads es verde en lugar de gris, con un tronco rizado, bordes más redondeados, un pliegue más grande en la oreja y una forma de ojos más neutral. (El ojo anterior, según el blog de la empresa, 'se había descrito alternativamente como' sonriente 'y' enojado '' ').
3. Abierto de EE. UU.
Para conmemorar el 50 aniversario del torneo de tenis, la Asociación de Tenis de EE. UU. Revisó el logotipo del Abierto de EE. UU. En marzo. Reemplazó el diseño de la pelota de tenis en llamas con una versión minimalista en minúsculas, sans-serif, destinada a funcionar mejor en plataformas digitales. Bono: La 'u' y la 'n' son versiones rotadas entre sí.
4. Papa John's
Papa John's eliminó la imagen del fundador John Schnatter de su logotipo en algunos empaques en julio, después de que Schnatter usara la palabra N en una conferencia telefónica. Luego, la cadena de pizzas registró una versión del logotipo sin apóstrofo, lo que podría disociar aún más la marca de su fundador. (La compañía dijo que no tiene planes inmediatos para comenzar a usar el nuevo logotipo).
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5. IHOP
Para promover sus ofertas de hamburguesas en junio, la cadena de panqueques IHOP invirtió la 'p' en su logotipo a una 'b' minúscula. Cambió el logotipo un mes después, pero no antes de que algunos señalaran que la fuente se parecía mucho a la utilizada para el logotipo de la marca de tampones O.B. (Un representante de O.B. dijo que la compañía estaba 'halagada' por la similitud).
6. Dunkin 'Donuts
La cadena de café y donas anunció en septiembre que eliminaría las 'Donuts' de su nombre, aunque mantendría su esquema de color y fuente de color rosa y naranja (y seguiría vendiendo donas). Aunque muchos clientes ya habían estado usando el nombre abreviado, algunos se sintieron consternados por el cambio, que entrará en vigencia en todas las ubicaciones en enero de 2019.
7. Best Buy
En mayo, Best Buy rediseñó su logotipo de etiqueta amarilla grande. Ahora, una pequeña etiqueta amarilla se encuentra en la esquina inferior derecha del nombre de la empresa, que está configurada en una fuente ligeramente diferente. La compañía dijo que este diseño es 'más moderno y más fácil de leer', pero los usuarios de Twitter se burlaron rápidamente del nuevo logotipo, comparándolo con el de Bud Light .
8. Uber
La asediada empresa de viajes compartidos Uber actualizó su logotipo y tipo de letra en septiembre, menos de tres años después de su rediseño anterior. El nuevo ícono de la aplicación, que es solo el nombre de la compañía en letras redondeadas en blanco y negro de alto contraste, es más legible, dijo la compañía. Reemplaza una forma ambigua que fue ampliamente criticada.
9. Mailchimp
El icono del chimpancé de la plataforma de marketing, Freddie, había aparecido anteriormente por separado de su nombre; en septiembre, los dos se unieron en un logotipo de color amarillo brillante y negro. Mailchimp también introdujo un nuevo tipo de letra y cambió la 'C' de mayúsculas a minúsculas para indicar que la empresa ofrece más que solo servicios de correo electrónico.
10. Animal Planet
En octubre, el canal de televisión reemplazó su logotipo verde puntiagudo de 10 años por uno que presenta texto redondeado en minúsculas debajo de un elefante azul que salta, que recuerda el logotipo original de Animal Planet (un elefante y un globo terráqueo). Algunos comentaristas de Reddit llamaron al nuevo logo demasiado genérico, mientras que otros elogiaron su simplicidad.
11. Travel Channel
Otro canal de cable también se sometió a un rediseño en octubre. Travel Channel cambió la paleta de colores rojo, blanco y azul de su logotipo por amarillo y morado, ajustó la fuente y eliminó las vocales en 'viajes', aunque el nombre del canal no ha cambiado. Un comentarista escribió , 'Sé que la capacidad de atención se está acortando, pero esto es ridículo'.
12. Weight Watchers
Weight Watchers rebautizado como WW en septiembre. La compañía dice que ahora se centra en el bienestar y la salud en lugar de solo en la pérdida de peso. En particular, el nombre abreviado tiene el doble de sílabas, y ww.com aún redirige a weightwatchers.com, por lo que la antigua marca puede ser difícil de deshacer.
13. Enjuague
La empresa de lavandería Rinse lanzó un nuevo logotipo y esquema de colores en julio. La compañía cambió su diseño de gota de agua azul y blanca por una estilizada 'R' naranja en un fondo verde azulado. La forma de cinta de la R 'simboliza el cuidado extra que ponemos en cada pedido', escribió el cofundador de Rinse.
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