Principal Marca 3 pasos poderosos para escribir la historia de su marca

3 pasos poderosos para escribir la historia de su marca

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John Cinquina, un Organización de Emprendedores (EO) miembro de Perth, Australia, es el director ejecutivo de El rojo se encuentra con la marca azul --una agencia de estrategia de marca-- y autora de Construye grandes marcas . Le preguntamos cuál es la mejor manera de crear la historia de su propia marca y por qué será valiosa. Esto es lo que tenía que decir:

Desde el principio de los tiempos, nos hemos comunicado en historias. Captan nuestra atención y aprendemos mejor de las lecciones ocultas dentro de esas anécdotas. No es de extrañar, entonces, que la narración eficaz sea una habilidad compartida entre grandes oradores, líderes y emprendedores; los grandes emprendedores crean grandes marcas. ¿Por qué? Porque las grandes marcas articulan su historia y encuentran formas de contarla de manera magistral y auténtica.

El poder de una gran historia de marca

Las empresas y las marcas atraen al público en muchos niveles. Un mensaje publicitario centrado exclusivamente en una transacción o las ofertas de 99 centavos en su tienda de comestibles local se encuentran con una reacción inmediata de sí o no; la mayoría de la gente olvidará el anuncio varias horas después. Sin embargo, la publicidad de marca que cuenta una historia auténtica atrae a las personas a un nivel más profundo. Esto es lo que hace que las historias sean tan poderosas: son memorables y duraderas. Un cliente potencial tomará una decisión sobre la participación de una empresa en función de la narrativa de su marca. Tiene sentido, entonces, considerar la historia de su marca y cómo va más allá del principio de 'usted-compra-nosotros-vendemos' y abre la puerta para conectarse auténticamente.

Tres pasos para escribir una gran historia de marca

  1. Tome un bloc de notas y escriba su historia pasada, presente y futura. La historia de su empresa y marca comienza con el fundador y por qué comenzó el negocio en primer lugar. No escatime en detalles y escriba esta historia desde el principio como un relato histórico. Incluya anécdotas, hechos interesantes y un testimonio de lo que ha llevado a la organización a este punto. Toda gran historia de marca considera el propósito y el sueño que dio origen a la empresa, y comprender qué te ha llevado a este punto y hacia dónde se dirige la empresa es un buen punto de partida. Resalte las partes que revelan el propósito de su organización y estará listo para el paso dos.
  2. Desarrolle una declaración para resumir por qué existe la empresa. Su declaración de marca es algo que dirá externamente, por lo que desea ser creativo y divertirse con él. No es una declaración de misión ni una declaración de visión; una declaración de marca considera lo que es importante para los clientes y las partes interesadas y el propósito más profundo de la empresa. Va más allá del dinero que desea ganar y establece un futuro ideal para alcanzar, impulsado por valores. Pregunta: '¿Por qué estamos aquí?' y '¿Cómo estamos haciendo del mundo un lugar mejor?' Al responder estas preguntas, encontrará la semilla a partir de la cual construirá su declaración.
  3. Escribe una historia alrededor de esa declaración. La declaración que creó en el paso dos se convierte en el punto de partida de lo que se convertirá en la historia de su marca, y redactará un documento de una página para respaldarla. Una gran historia de marca es concisa y cuenta la narrativa de su marca, incluido de dónde viene y hacia dónde se dirige. Una gran historia de marca debe ser verdadera, auténtica y honesta. No se puede inventar ni derivar; los consumidores detectan la falta de autenticidad en un santiamén y te castigarán por ello. Una gran historia de marca también debe estar profundamente arraigada en un propósito. Cuando hay un propósito que impulsa su historia, el público se involucra. Invita a la audiencia a ser parte del lugar al que se dirige y está escrito en forma conversacional. Comparte tu corazón y por qué haces lo que haces, y como historia, debes aprender a contarla de manera magistral.

Yo tengo una historia ¿Y ahora qué?

Toda marca necesita activación en el mercado. Necesitamos saber cómo compartir nuestra historia, dónde compartirla y cómo podemos utilizarla como plataforma de lanzamiento para la innovación. Primero, debe asegurarse de que su marca esté alineada con su historia. Revise su contenido, los activos de marca que tiene y los puntos de contacto de su marca para consolidar su marca en torno a la historia. Para que sea verdadero, honesto y creíble, es necesario contarlo constantemente.

En segundo lugar, la historia de su marca es una plataforma de lanzamiento de ideas. Puede existir dentro de un libro de historias de marca, en su sitio web y como componente básico para la incorporación de nuevos miembros del equipo. Descubrirá que la historia de su marca es tan importante para su equipo como para sus clientes. Una gran historia de marca también debe generar ideas para campañas que estén alineadas con su propósito y ayudar a ofrecer una narrativa coherente a lo largo de los lanzamientos publicitarios para generar clientes potenciales. Para algo tan simple, encontrará que el proceso de escribir una historia de marca es gratificante y se consolida para el futuro.

es hannah davis afroamericana