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Conectando músicos con sus fans

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J. Sider pasó seis años abriéndose camino en la escena de la música en vivo, desde fregar pisos después de espectáculos en pequeños lugares en Harrisburg, Virginia, hasta programar grandes actos en un lugar de Salt Lake City que tiene capacidad para miles de personas. Eventualmente también estuvo manejando bandas, contratando conciertos y tratando de hacer correr la voz a los fanáticos sobre las fechas de la gira.

Pero en 2008, estaba sobrecargado de trabajo y mal pagado. Luego tuvo la epifanía empresarial por excelencia: 'Pensé:' Realmente tiene que haber una mejor manera de hacer todo esto ', recuerda Sider.

Él estaba en lo correcto. Ese momento 'ajá' fue el nacimiento de BandPage, una plataforma en línea para que los músicos construyan una presencia y publiquen contenido para los fanáticos. Hoy, la compañía con sede en San Francisco tiene más de 500,000 músicos como usuarios, incluidos grandes nombres como Rihanna, 50 Cent y Arcade Fire. . La compañía utiliza un modelo freemuim para músicos, que pueden comprar herramientas promocionales adicionales y también permite que las bandas vendan experiencias únicas a sus fans.

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Pero antes de que pueda comprender más sobre el negocio actual de BandPage, debe conocer la historia de la montaña rusa de la compañía.

La empresa se lanzó oficialmente en 2009 y el servicio se creó casi en su totalidad en Facebook. La aplicación permite a los músicos crear una página de Facebook con actualizaciones, fechas de giras y fotos. Rápidamente se convirtió en la aplicación de Facebook para cientos de miles de músicos que querían un perfil más dinámico que el que ofrecía Facebook. En 2011, la compañía recaudó dos rondas, una Serie A de $ 2,3 millones y una Serie B de $ 16 millones, de inversores como Mohr Davidow Ventures y Northgate Capital. (La empresa no divulgará los ingresos).

Pero el año pasado, Facebook lanzó una bola curva: introdujo Timeline, haciendo que Pages sea historia. TechCrunch informó, en ese momento, que los cambios 'eliminaron la capacidad de los músicos para configurar su aplicación BandPage como su página de destino predeterminada' y 'en dos meses, BandPage perdió más del 90 por ciento de su tráfico, cayendo en picado de 32.1 millones de usuarios activos mensuales y 1,5 millones de usuarios activos diarios '.

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A eso, Sider dice: 'Mira, no obtuvimos la inversión que hicimos o el crecimiento que obtuvimos si solo fuéramos una aplicación de Facebook. Siempre ha habido un panorama más amplio aquí. [El diseño de la línea de tiempo de Facebook] obviamente cambió las cosas, pero no fue nada que no pudiéramos manejar '.

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Entonces, durante el último año, la compañía se ha movido más allá de Facebook. Aunque la compañía todavía tiene cientos de miles de páginas de músicos en Facebook, también ofrece las mismas características para bandas que crean sitios web independientes. Además, BandPage ha comenzado a impulsar muchas otras plataformas importantes como Pandora y Wordpress.

La última función de la compañía, Experiencias, permite a los fanáticos pagar por el acceso a las ventajas de la banda, como un juego de bolos de $ 50 con la banda independiente de Phillidelphia Free Energy o $ 2,500 por Skype con el guitarrista de Ozzy Osbourne. BandPage obtiene el 15 por ciento de cada venta, dejando el 85 por ciento de la venta directamente a la banda.

'La idea es capturar la audiencia de una banda, que siempre es más grande de lo que piensas', dice Sider. Piense en sus músicos favoritos. ¿Cuántos pagarías por ver? Probablemente varios. Pero ahora, dime, ¿cuántos de ellos sabes que estarán en la ciudad en los próximos seis meses? Apuesto a que no puedes. Esos son los puntos que estamos conectando '.