Gastar grandes sumas de dinero en publicidad no garantiza el mayor rendimiento, dice David Droga. Debe saberlo: como fundador de la agencia de publicidad Droga5, con sede en Nueva York y Londres, sus conocimientos han ayudado a orientar las estrategias publicitarias para gigantes empresariales como Prudential, IHOP y Los New York Times .
Durante el último seminario web en C ª. 's Real Talk: Business Reboot Droga agregó que ahora más que nunca, las marcas deben esforzarse por ser conscientes de sí mismas, y que invadir a su audiencia con mensajes sobre el distanciamiento social no da en el blanco. En cambio, dijo, es hora de inyectar un poco de humor en la publicidad, porque en tiempos difíciles, la gente quiere sentirse mejor.
Resumió esta filosofía con un mensaje sucinto: 'Simplemente crea la mierda que la gente quiera'.
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En la entrevista con el periodista de negocios Andrew Essex, Droga también intervino en una variedad de otros temas, incluida la creatividad, el futuro del lugar de trabajo y cómo sería volver al trabajo. Éstos son algunos de los otros aspectos destacados del evento del 27 de mayo.
La nueva oficina se verá como la antigua
Cuando se desarrolle una vacuna Covid-19, es probable que las oficinas vuelvan a su aspecto antiguo y familiar, predijo Droga. ¿Por qué? Porque las precauciones adicionales, aunque necesarias, son sofocantes y distraen. 'Si crea un ambiente que se siente estéril, ¿cuál es el punto?' él dijo. 'Si te hablo a través de un traje Hazmat, voy a pensar más en el color del traje y por qué elegiste ese color'.
El negocio de la publicidad se volverá más pequeño y más automatizado
El negocio de la publicidad verá una contracción, dijo Droga, ya que los clientes globales no necesitan una agencia con oficinas en todas partes. Siempre habrá un lugar para los humanos en la publicidad; después de todo, ganar corazones y mentes significa ser emocional, sincero y reflexivo, pero muchas formas de marketing pueden automatizarse. Por ejemplo, 'Si Maserati comienza a regalar sus autos, no necesita una publicidad increíble', dijo. 'Puede hacer que un robot corra la voz'.
Se acabó la publicidad de influencers
Droga citó un dicho en publicidad: 'Si no tienes una buena idea, busca una celebridad'. Sin embargo, los días pueden estar contados para esa estrategia. Algunas marcas y agencias pueden seguir usando celebridades e influencers, dijo, 'pero la idea de que eres alguien a quien quiero escuchar solo porque eres famoso ya no importa'.
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Errores publicitarios habituales
Cuando eres nuevo en la publicidad, dijo Droga, esfuérzate por lograr una mayor claridad y coherencia. Demasiadas marcas intentan muchos enfoques diferentes con la esperanza de que uno se mantenga, lo que solo demuestra que no saben lo que están haciendo. Eso puede ser el resultado de olvidar inyectar pasión en sus negocios. 'No dejes de importarme una mierda una vez que entras en la oficina', dijo. Solo cuídate. Cuidar es gratis '.
