Principal Diseño Dove lleva su exitosa campaña 'Belleza real' a una pared

Dove lleva su exitosa campaña 'Belleza real' a una pared

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Hay ejemplos de campañas de marketing inteligentes e innovadoras de forma regular. Algunas empresas como Mars lo gestionan varias veces. Por ejemplo, Skittles ganó Twitter evitando ser arrastrado a una batalla política y filosófica. Una campaña de Snickers permitió que el estado de ánimo colectivo de Internet estableciera los precios.

Pero algunas campañas se convierten en ejemplos icónicos de cómo comercializar bien, combinando ingenio y corazón. La campaña de larga duración 'Belleza real' de Dove fue una maravilla. Al deconstruir el concepto de belleza física oficialmente sancionada, la empresa y la marca se acercaron a las mujeres. Dada la naturaleza de larga duración de la campaña, podría suponer razonablemente que esas mujeres se remontaron.

Es por eso que la fase más reciente de la campaña, al menos en el Reino Unido: crear botellas que representan las diversas formas en las que vienen las mujeres - parece tan fuera de contacto con todo lo que sucedió antes. O, como decía un titular en Jezabel: 'La nueva campaña de Dove sobre diversidad en formas de botella es hilarantemente estúpida'.

Primero, mira el comercial.

Como dice la empresa, ' Celebre la diversidad de la belleza con lavados corporales de edición limitada .'

Desde curvilíneas a esbeltas, altas a pequeñas, y cualquiera que sea su color de piel, tamaño de zapatos o tipo de cabello, la belleza viene en un millón de formas y tamaños diferentes. Nuestros seis diseños exclusivos de botellas representan esta diversidad: al igual que las mujeres, queríamos mostrar que nuestra botella icónica también puede venir en todas las formas y tamaños.

Entonces, 'la belleza real rompe moldes' como dice el video. Y, presumiblemente, cuando no puede, simplemente usa una serie de moldes en los que se supone que las mujeres deben encajar. Está el aspecto de Olive Oyl alto y delgado, esbelto, la botella en forma de pera, una que es pesada en la parte superior, otra que es pesada en la parte inferior, la baja y rechoncha, y una séptima que puede hacerte pensar que has tomado una botella de champú. .

brent smith y teresa collier

No importa cómo se vea una mujer, puede disfrutar de la feliz objetivación y aportar su suerte a cualquier categoría que se acerque lo suficiente a su realidad para poder pertenecer.

Bueno, tal vez pertenezca. ¿Sabes todo sobre el color de la piel? Todas las botellas están blanco, ya sabes. Hablando de lo que podría llamarse racismo involuntario. No importa si es verdad o no, porque sabes que la gente lo va a pensar.

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Y luego están los problemas prácticos. ¿Qué minorista almacenará todos los tipos de botellas? ¿Piensa Dove que las tiendas sacarán a otras marcas del estante para ayudar en lo que parece ser una campaña de marketing desafortunada?

Me pregunto si las personas responsables de la campaña buscarán nuevas formas de trabajo para ver cuáles podrían ser adecuadas.