GoldieBlox pasó de una campaña de Kickstarter a un anuncio de Super Bowl en menos de dos años. Eso no sucede sin tocar un nervio cultural serio.
La empresa, fundada a mediados de 2012 para crear juguetes de construcción e ingeniería para niñas, ganó el concurso de Pequeños Negocios, Gran Caza de Intuit. Después de llegar a los cuatro finalistas, los estadounidenses votaron a GoldieBlox como digno de emitir un comercial en el escenario más grandioso de la televisión.
¿El resultado? Un fuerte, enérgico y pegadizo himno de un anuncio en el que las chicas se levantan, abandonan sus casas de muñecas y sus caballos mecedores y, como corresponde, las envían en un cohete a la luna.
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La fundadora y directora ejecutiva de GoldieBlox, Debbie Sterling, está segura de que las cosas recién están comenzando para la compañía de juguetes. 'Ahora estamos en camino de convertirnos en un nombre familiar', dice. 'Hay credibilidad en la noción de hacer un producto histórico'.
De hecho, GoldieBlox lanzó su misión de romper los estereotipos de los juguetes para niñas en el momento adecuado. La discrepancia entre ingenieros masculinos y femeninos (del 87 al 13 por ciento en todo el mundo, según la National Science Foundation) se ha convertido en un tema candente. Las empresas que se enfocan en este tipo de problemas en la era de las redes sociales tienen la capacidad de incendiarse, dice el experto en branding con sede en Los Ángeles Matti Lesham.
La competencia del Super Bowl no fue la primera vez que GoldieBlox tuvo éxito en las redes sociales. La compañía inicialmente generó expectación en Kickstarter, cuando casi duplicó su objetivo de financiación de $ 150,000. (La audaz compañera Upworthy brindó una ayuda que ayudó a la campaña volverse viral .)
Y la compañía llegó a los titulares el año pasado cuando se vio envuelta en una batalla legal con los Beastie Boys por el uso de la canción 'Girls' en un anuncio de video. Las dos partes llegaron a un acuerdo en marzo; el resultado no fue necesariamente malo para GoldieBlox. La compañía donará un porcentaje de los ingresos a organizaciones benéficas que apoyan la educación STEM para niñas. (La banda elegirá las organizaciones benéficas). Pero GoldieBlox se alejó del trato con un poco más de credibilidad callejera entre sus fans.
Toda la exposición parece estar funcionando. En la Feria del Juguete de la ciudad de Nueva York, la feria comercial más grande de la industria del juguete, GoldieBlox ganó premios por 'Elección del público' y 'Juguete educativo del año'. El juguete ganador ayuda a las niñas a construir su propia máquina de transmisión por correa. Toma eso, Barbie.
