Twitter es una plataforma notable. Comparte tu voz con cualquiera que quiera escucharla y con quienes no. Tu voz puede volverse increíblemente poderosa. La crónica de Justin Halpern de las citas de su padre llevó a su libro más vendido Sh * t My Dad Says. Un solo tweet de Justin Bieber ayudó a lanzar Carly Rae Jepsen. Consiguió a un tipo gratis de por vida las pepitas de Wendy. En una nota más seria, jugó un papel en Ferguson después del tiroteo de Michael Brown.
Independientemente de lo que piense de ellos, el presidente Donald Trump y el cofundador y director ejecutivo de Tesla, Elon Musk, tienen instinto de Twitter. He escrito antes sobre lo que Donald Trump obtiene de las redes sociales. Trump y Musk entienden lo que funcionará bien para su audiencia y obtendrán la atención que buscan. Los dos han aprovechado el poder de Twitter para su ventaja y no parecen dejarlo ir en el corto plazo.
Para bien o para mal, esta es la razón por la que Elon Musk y Donald Trump han podido capitalizar Twitter:
1. Abre nuevas audiencias.
Una de las partes más interesantes de las elecciones de 2016 fue la forma en que Trump aprovechó ciertas partes del país. Pudo conectarse con personas con las que ningún político se había comprometido previamente a ese nivel. Una de las herramientas más importantes de Trump en ese esfuerzo fue Twitter. Lo usó para escuchar a los votantes y ganárselos con su método de comunicación impulsado por la personalidad. Mientras tanto, Elon Musk, básicamente, dirige una empresa de baterías, pero se ha convertido en una voz influyente en temas como el mercado de valores y la tecnología de vanguardia.
2. Derriba muros.
El contacto con celebridades solía ser raro para el hombre común. Ahora, cualquiera puede llegar incluso a la élite en las redes sociales. Twitter en particular puede unir incluso a los compañeros de cama más improbables debido a su línea directa de comunicación y facilidad de uso. Los analistas financieros que anteriormente no tenían ninguna conexión con Musk ahora pueden seguirlo personalmente. Incluso ha generado el fenómeno de 'seguimiento del odio'. Por ejemplo, algunos a quienes no les gusta Trump todavía lo siguen en Twitter para estar al día con sus últimos pensamientos.
3. Se vuelve personal.
Ya sea que se use para atacar o para elogiar, Twitter es un vínculo directo entre las personas. Musk ha perseguido a algunos periodistas y analistas que siente que han sido injustamente negativos hacia Tesla. Trump ha utilizado la plataforma para atacar a políticos y excolegas por igual. Pueden meterse mucho en la boca, pero creen que la recompensa en la participación de la audiencia bien vale la pena. También usan Twitter para dar su opinión sobre temas particulares de la agenda, asegurándose de que nadie más se anda con rodeos. También se puede usar para bien, como cuando JJ Watt usó Twitter para recaudar más de $ 30 millones para el alivio del huracán Harvey.
4. Es una oportunidad de autenticidad.
Algunas celebridades tienen una imagen de redes sociales cuidadosamente construida, coordinada con representantes legales y expertos en relaciones públicas. Otros no lo hacen, y la diferencia es obvia. Algunos pueden llamarlo disparar desde la cadera, pero sea lo que sea, es real. Para algunos como Trump y Musk, ningún manejador está escribiendo sus tweets para ellos, esto es directamente de la boca del caballo. No hay nada de malo en el enfoque más cuidado, pero hay una razón por la que el hilarante y descarado Joel Embiid de los Philadelphia 76ers tiene más del doble de seguidores en Twitter que su igualmente alabado compañero de equipo Ben Simmons. Si está buscando hacer olas, la autenticidad es el camino a seguir.
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