Érase una vez , en los primeros días de Internet, antes de sitios como AltaVista y Dogpile dio paso al todopoderoso Google , obtener un ranking de página superior en un motor de búsqueda fue tan fácil como repetir una palabra clave una y otra vez en una página web.
Bueno, los motores de búsqueda de Internet son mucho más inteligentes ahora. También lo son sus estafadores. PageRank de Google es su forma de determinar qué sitios web son los más aplicables y útiles para cada término de búsqueda. La tarea de un especialista en SEO es hacer que una página sea lo más aplicable y útil posible, mejorando así su clasificación. Como proveedores de servicios, muchas empresas de SEO le ofrecerán las estrellas y la luna cuando se trata de SEO, pero pocas podrán ofrecer el cambio sostenible que prometen. Por lo tanto, cuando elija una empresa de SEO, tendrá que sortear muchas promesas vacías para encontrar un especialista confiable.
Noah Lehmann-Haupt, presidente y fundador de la empresa con sede en Nueva York Coches de ensueño de Gotham , es un experto en optimización de motores de búsqueda autodidacta. No es que tuviera un gran interés en el SEO, simplemente nunca sintió que podía confiar en nadie más con su sitio web.
'Ser una empresa de SEO es como ser un diseñador gráfico. No se necesita mucho para llamarse diseñador gráfico; cualquiera compra una copia de Photoshop y de repente se convierte en diseñador gráfico ”, dice. 'Es difícil separar quién es realmente una empresa de SEO y quién va a ser un spammer de sombrero negro'.
Hemos mapeado lo que debe y no debe buscar en una empresa de SEO para ayudarlo a obtener el mayor retorno de la inversión de su clasificación mejorada en Google.
Elegir una empresa de SEO: comenzar su búsqueda
¿No sería fantástico si pudieras buscar en Google una 'empresa de SEO' y elegir una de las diez primeras empresas que surjan? Practican lo que predican, por lo que deben ser buenos, ¿verdad? Sí, bueno y caro. 'Algunas de las firmas de SEO más grandes tienen un mínimo de $ 50,000 al mes', dice Elisabeth Osmeloski, editora gerente de Salt Lake City Tierra del motor de búsqueda . El hecho es que su pequeña empresa probablemente no necesite la fuerza poderosa de una de las principales empresas de SEO. Solo necesita la empresa que trabajará más duro para usted a un precio razonable.
Hay algunos lugares en los que puede comenzar para obtener recomendaciones. Pregúntele a otros dueños de negocios en los que confía y con los que trabaja. Pregúntele a los proveedores que descubrió a través de una búsqueda en Google; después de todo, los encontró, ¿no es así? Consulte grupos de SEO y foros en línea como Organización Profesional de Marketing de Motores de Búsqueda , Clasificaciones altas y Guía del motor de búsqueda .
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'Recomendarán a las personas autónomas que tengan mínimos más pequeños', dice Osmeloski.
Manténgase alejado de las empresas de SEO que lo bombardean con llamadas telefónicas y correos electrónicos o que le prometen un ranking número uno en Google. Es probable que estas personas solo le ofrezcan un lugar pagado en un anuncio de Google, que no es lo mismo que un ranking superior en un motor de búsqueda orgánico.
Lehmann-Haupt también advierte contra las empresas que afirman tener 'métodos patentados' de optimización. 'Eso probablemente significa que tienen métodos sin escrúpulos', dice. 'No hay salsa especial, y no hay ningún método secreto'.
Es importante protegerse contra las personas que podrían ser simplemente spammers porque, dice Lehmann-Haupt, 'Google está dirigido por un grupo de tipos extremadamente inteligentes, que pasan toda su vida siendo más inteligentes y más expertos en derrotar a los tramposos'. Lo último que quieres es salir del índice de Google.
Otra consideración importante es si desea que su empresa sea local para poder tener conversaciones y reuniones cara a cara. Lehmann-Haupt dice: 'Comenzaría la búsqueda buscando en Google' firmas de SEO de Nueva York 'y buscando reseñas en línea'.
Si bien no tiene que limitarse a las empresas de SEO en su área, es casi una necesidad encontrar una empresa de SEO que se sienta cómoda trabajando con pequeñas y medianas empresas y que tenga experiencia trabajando en su nicho.
'Solo trabajo en la industria de viajes cuando consulto a empresas, porque tengo una buena experiencia en viajes y entiendo los problemas comerciales que enfrentan su marketing', dice Osmeloski. 'Hay muchas empresas de SEO que tienen un historial con diferentes verticales, ya sea minoristas o plomeros locales'.
Para conocer sus experiencias pasadas, por supuesto, tendrá que explorar sus referencias y reseñas, que explicaremos a continuación.
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Elegir una empresa de SEO: presupuesto y tarifas
Lo primero que debe tener en cuenta antes de siquiera mirar las tarifas es cuánto puede pagar. Las tarifas variarán en todos los ámbitos, por lo que es importante que tenga una cifra en mente y encuentre una empresa o consultor de SEO confiable que pueda trabajar con su presupuesto.
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`` Hay algunos consultores de SEO que recién están comenzando, que pueden cobrar solo de $ 50 a $ 100 por hora o cobrar una tarifa plana por mes '', dice Osmeloski, y agrega que optar por un especialista en SEO independiente es a menudo más `` rentable '' ruta que firmar con una agencia.
Las empresas pueden pedirle que pague por la página web, por horas, por proyecto, o pedir una cantidad predeterminada de dinero para cubrir el costo de su trabajo durante el mes.
Algunos incluso pueden cobrar un porcentaje de los ingresos que obtiene como resultado de su trabajo. Osmeloski dice que este es uno de los medios de pago más confiables. Si la empresa tiene un interés en su éxito, dice, 'puede tener cierta confianza en que la empresa de SEO trabajará tan duro como pueda para usted, en lugar de cobrar una tarifa fija cada mes y no necesariamente poner su pie más creativo hacia adelante.'
Recuerde, el SEO es un proceso continuo, así que pregunte a la empresa o al consultor cuánto costará mantener el sitio una vez que se hayan realizado los cambios importantes.
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Elegir una empresa de SEO: informes y comunicación
Una vez que haya determinado cuánto puede esperar pagar razonablemente, debe preguntarle a la empresa cuánto puede esperar pagar. obtener pagado. ¿Cuál será el retorno de la inversión y cómo planea la empresa rastrearlo?
'Deberían proporcionarle actualizaciones e informes, porque si no lo hacen, es posible que estén haciendo cosas que Google no aprueba y que pueden tener una ganancia a corto plazo, pero una pérdida a largo plazo', dice Lehmann-Haupt.
Discuta las técnicas que la empresa planea implementar. Algunos pasos básicos que deben tomar para optimizar su clasificación de búsqueda incluyen, optimización de palabras clave, evaluación de títulos y enlaces y construcción de enlaces desde otros sitios.
'Tienes que sumergirte en cuáles son sus técnicas', dice Lehmann-Haupt, 'y si no te van a decir cuáles son sus técnicas, tienes que asumir lo peor'.
Pregúnteles con qué frecuencia recibirá informes de progreso y qué procesos de seguimiento implementarán para demostrar su ROI. Osmeloski dice que algunas de esas técnicas de seguimiento pueden incluir monitorear la cantidad de solicitudes de correo electrónico, suscripciones a boletines y llamadas telefónicas que recibe.
Asegúrese de que estas medidas estén claramente detalladas desde el principio y de que tenga un plan de comunicación en su lugar antes de seguir adelante y pedir referencias.
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Elegir una empresa de SEO: realizar una verificación de antecedentes
La mayoría de las empresas de SEO tendrán testimonios en su sitio web, pero no son las referencias que le interesan, ya que probablemente sean las historias de éxito más importantes de la empresa. Desea escuchar a los clientes corrientes para ver cómo se desempeña la empresa de SEO en todos los ámbitos. Solicite los nombres y números de al menos tres empresas para obtener una opinión honesta.
Pregunte a sus clientes cuánto tiempo pasó antes de que vean un aumento en el negocio relacionado con los motores de búsqueda. Averigüe si quedaron satisfechos con el nivel de comunicación que les brindó la empresa. ¿Cumplieron todas las promesas que hicieron desde el principio?
Si el cliente con el que está hablando ha tenido un éxito especial, pregúntele cuánto pagó para lograr ese éxito y cuánto le ha costado mantenerlo.
También echa un vistazo a Better Business Bureau y Informe de estafa para asegurarse de que la empresa que está considerando tenga una reputación limpia. También podría valer la pena verificar el ranking de la página de la propia empresa para ver qué tan bien maneja su propio SEO. Si bien esto podría ser algo que desee tener en cuenta, no debe poner también mucho peso en los resultados.
'Muchas agencias de SEO están tan ocupadas que no tienen tiempo para trabajar en su propio sitio', dice Osmeloski. Es el viejo adagio sobre los hijos del zapatero.
Lehmann-Haupt está de acuerdo: 'Solo diez empresas pueden estar en los diez primeros resultados, por lo que no es necesariamente un juicio justo ... Si dirigiera una empresa de SEO, probablemente ni siquiera intentaría tener mi propia empresa entre las diez primeras, porque la relación costo-esfuerzo a veces no vale la pena ”.
Buscar en Google el nombre de la empresa debería proporcionarle una buena cantidad de reseñas que, como mínimo, le alertarán sobre si la empresa utiliza o no algún método deshonesto.
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Elegir una empresa de SEO: dominar el SEO DIY
Si pasa por el proceso de investigación y descubre que no puede pagar una empresa de SEO o cree que podría hacerlo usted mismo, ¿por qué no intentarlo?
Lehmann-Haupt aprendió las habilidades que necesitaba para tener éxito investigando técnicas de SEO utilizando sitios como SEO Chat y Punto digital foros.
'Lee sobre ello', sugiere. 'Hay una comunidad muy grande de personas que hacen esto en Internet, y hay mucha información ahí fuera'.
Osmeloski dice que, dependiendo de cuán pequeña sea su empresa y cuán regionalmente específica sea, es posible que ni siquiera tenga que preocuparse por sus palabras clave y enlaces. A veces, la actualización de los listados de su directorio puede generar ese negocio relacionado con las búsquedas. Y lo básico es fácil de hacer usted mismo.
'Asegúrese de que sus listados estén en Lugares de Google . Bing ofrece un servicio similar ”, dice. 'Asegúrese de que tengan su número de teléfono local y colóquelo en Páginas Amarillas también. Eso tal vez requiera un par de horas de trabajo, y para una tienda familiar, eso resolvería una gran cantidad de problemas '.
Cualquiera que sea la ruta que elija, asegúrese de reevaluar sus estrategias de búsqueda cada seis a 12 meses. Los motores de búsqueda continuarán transformándose, cambiando y volviéndose más sofisticados. Si desea tener éxito a largo plazo, también deberá cambiar.
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