Elliot Tebele nunca ha salido de la ciudad de Nueva York - 'Manhattan es lo más lejos que he ido', dice - pero él alcanza más de 12 millones de personas diariamente como creador de la cuenta de Instagram FuckJerry .
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En 2011, el tímido adolescente del barrio judío sirio de Gravesend, Brooklyn, comenzó a publicar fotos de autos antiguos en Tumblr, una plataforma de redes sociales naciente en ese momento. Tebele descubrió rápidamente que si agregaba frases descaradas a las fotos, sus publicaciones se desempeñaban incluso mejor de lo habitual. Con la llegada de Instagram, y mientras contemplaba abandonar la universidad, Tebele lanzó una cuenta dedicada a estos llamados 'memes', bromas irreverentes y casi obscenas adjuntas a las imágenes, llamándolas 'FuckJerry' porque Seinfeld sucedió que estaba sonando de fondo ese día.
'He sido un estafador toda mi vida, vendiendo tarjetas de béisbol y zapatillas', dice Tebele, de 26 años, hablando desde su desordenada sede en SoHo, donde la mercadería diversa de FuckJerry llena las esquinas y los platos se amontonan en el fregadero de la cocina. `` Vi que Instagram era una plataforma en la que también podía apresurarme: más seguidores es un negocio potencial ''.
De hecho, Tebele, contra todo pronóstico, considerando su polarizador sentido del humor, ha generado una empresa rentable, que ahora genera millones de dólares en ventas anuales a través de contenido de marca. (A Forbes estimar dice que la marca estaba en camino de generar $ 3 millones en ventas el año pasado, aunque la compañía no confirmó el número). Tebele y su equipo de 20, incluidos los cofundadores Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki y James Ohliger, -También administre una agencia de publicidad, Jerry Media, que cobra a marcas como General Mills, Subway y Express por contenido personalizado y adquisiciones de cuentas. Tebele incluso ha realizado un trabajo promocional único para celebridades como Justin Bieber.
El equipo está aprovechando el rápido aumento del marketing en redes sociales, particularmente en Instagram, donde los usuarios comparten un promedio de 95 millones de fotos y videos por día. Mientras tanto, casi la mitad (48,8 por ciento) de las marcas estadounidenses utilizaron Instagram como herramienta de marketing en 2016, y se espera que esa cifra supere el 70 por ciento este año, según la firma de investigación eMarketer. Los analistas dicen que los creadores de memes, en particular, son socios cada vez más atractivos para las marcas más tradicionales. 'Ese tipo de humor es muy acertado en este momento', dice Erika Stutzman, directora editorial de la agencia de marketing en redes sociales Room 214. 'Hay una cualidad intrépida allí, y siempre tiene una sensación realmente identificable'.
Pero estos no son anuncios comunes, ya que FuckJerry no es una cuenta común. Las publicaciones recientes han incluido una captura de pantalla de un intercambio de texto sexual y una foto de un póster que dice 'Te amo más de lo que los norcoreanos están obligados a amar a Kim Jung Un'.
En particular, el contenido habitual de FuckJerry no siempre es original. Tebele hace lo que él llama 'curaduría', lo que significa que volverá a publicar contenido de otros usuarios de redes sociales y los acreditará en la sección de comentarios de la aplicación. (Si alguien está molesto, Tebele dice que eliminará el contenido, aunque insiste en que eso no ha sucedido en la historia de la empresa).
El equipo mezcla publicaciones generales con contenido de marca, indicando este último con el hashtag #ad, o como una asociación pagada en la barra de ubicación geográfica. 2015 colaboración con Moda , por ejemplo, produjo una foto de un cachorro con gafas de sol con el apodo de la publicación de moda y el lema: 'Cuando tienes resaca AF y empiezas a lamentar ese texto'.
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Si bien algunas marcas pueden oponerse al sentido del humor de Tebele (no es para las conservadoras Chick-fil-A del mundo, explica), la fuerza promocional de 12,5 millones de seguidores es tentadora. Y a medida que las marcas confían cada vez más en las redes sociales para comercializar servicios y productos, las personas influyentes como FuckJerry a menudo pueden obtener decenas de miles de dólares por una sola publicación, brindando resultados medibles a sus clientes.
Un cliente típico, digamos, una startup de moda centrada en los millennials o un proveedor de bebidas alcohólicas, le dará al equipo de Jerry Media algunos parámetros (es decir, 'solo palabrotas de buen gusto'), y Tebele continuará desde allí, cobrando a ese cliente por impresión. . Recientemente, la compañía comenzó a trabajar con HBO para ayudar a promover su nueva temporada de la exitosa serie. Controle su entusiasmo. Aunque la compañía no reveló sus tarifas actuales, el cofundador Kaplan dice que están en línea con lo que cobraría una agencia estándar de marketing en redes sociales. Y para el contexto, la primera pieza de contenido patrocinado de Tebele, una asociación con Burger King en 2014, recaudó $ 3,000, cuando FuckJerry contaba con un magro 1,5 millones de seguidores.
Tebele ahora también está liderando una expansión hacia productos de consumo cómicos. Además de la ropa y la mercadería, como una camiseta 'Deadass' ($ 32) y pañuelos de papel 'Blow me' ($ 3), FuckJerry vende un juego de cartas para fiestas llamado 'What Do You Meme?' Tebele levantó $ 230,000 a través de Kickstarter el año pasado para financiar una ronda de producción inicial y, en última instancia, reinvertir esas ventas para crear más juegos. La falta de gastos generales, junto con el conocimiento de los medios del equipo, significa que esta rama de la empresa ha sido rentable desde el primer día, explica Kaplan. El juego de cartas, que cuesta $ 29,99, es actualmente el noveno juego más popular en Amazon, justo detrás de Cards Against Humanity.
Sin duda, Tebele no es el único jugador en el juego, y en gran medida confía en un tipo de humor que, como un crítico lo dice, 'es encantadoramente idiota por su propia arquitectura'. El influencer de Instagram Josh Ostrovsky, también conocido como Fat Jew, también presta su destreza en las redes sociales a marcas de terceros y dirige una etiqueta de vino. Mientras tanto, las celebridades de YouTube Michelle Phan y Casey Neistat han aprovechado su fama en las redes sociales en negocios, de los cuales Neistat's vendió recientemente a CNN por $ 25 millones.
Sin embargo, Tebele dice que puede tener una ventaja, ya que personalmente ha tratado de mantenerse fuera del centro de atención. A diferencia de otros tipos famosos por ser famosos, Tebele tiene orígenes más humildes: terminó abandonando la universidad y trabajó para el negocio mayorista de teléfonos móviles de su hermano antes de diversificarse. En un esfuerzo por diversificarse, también comenzó a experimentar con una cuenta de Instagram no satírica llamada Jerry News , que publica una noticia de última hora todos los días. Él enfatiza que FuckJerry se trata de un estilo cómico, no de él mismo. 'Si Kim Kardashian promocionara el fútbol de fantasía, se sentiría [antinatural]', dice el cofundador Kaplan. 'Debido a que constantemente salimos a la luz cosas divertidas de Internet, no es extraño publicar algo sobre diferentes marcas'.
El tiempo dirá si el compromiso de FuckJerry con los memes irreverentes será suficiente para mantener su negocio principal a lo largo del tiempo. Pero dado que cada publicación actualmente obtiene unos ocho millones de impresiones en las redes sociales, según los creadores, es seguro decir que puede estar viendo más.
