Principal Márketing Cómo Rick Smolan lanzó sus fotolibros de Un día en la vida

Cómo Rick Smolan lanzó sus fotolibros de Un día en la vida

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Transcripción del video

12:07 Rick Smolan: Sentí que salté de un avión con unos 20 amigos y estábamos tratando frenéticamente de construir el paracaídas en el camino hacia abajo, y el suelo subía muy rápido.

En 1980, Rick Smolan, un fotógrafo profesional, quiso compilar A Day in the Life of Australia, un libro de imágenes tomadas por 100 fotógrafos en 24 horas.

Rick presentó la idea a 35 editores, y todos la rechazaron.

00:29 Smolan: Entonces, después de que todos estos editores rechazaron esta idea, yo ya estaba trabajando en el proyecto. Ya había invitado a un grupo de amigos, a otros periodistas a empezar a armar esto porque de alguna manera asumí ingenuamente que iba a salir bien, pero no iba a salir bien. Tenía unas seis personas durmiendo en sacos de dormir en mi piso en Melbourne. Estábamos acumulando facturas. Estábamos burlándonos de libros. De hecho, estábamos tratando de crear una pequeña demostración de cómo se vería esto. Y llegó al punto en que si yo ... quería simplemente cancelar todo y rendirme. Pero había acumulado tantas facturas que no tenía forma de pagar. Era como si alguien te apuntara con una pistola a la cabeza y te dijera: 'Haz de esto un éxito de ventas o irás a la cárcel'. Literalmente, tenía como 100.000 en billetes. Como por desesperación, estaba tratando de pensar en a quién podía recurrir.

Rick decidió ponerse en contacto con el primer ministro de Australia, a quien conoció cuatro años antes, mientras estaba en una asignación para Time.

01:21 Smolan : Le dije: 'Mira, quiero traer a un centenar de los mejores fotógrafos del mundo a tu país. ¿Pagarías por ello? ¿Podrías encontrar dinero en algún lugar del presupuesto de tu gobierno o algo así? Y él se rió de mí y dijo: 'Ya sabes, buen intento'. Dijo: 'Tenemos un presupuesto para tres fotógrafos. No puedo volar a 100 de tus amigos '. Le dije: 'Bueno, no todos son mis amigos. Son el mundo ... 'Él dijo:' Sí, sí, sí, lo sé '. Él dijo: 'Pero yo te ayudaré'. Recuerdo que pensé: 'Sí, sí, sí'. Y creo que tenía esa mirada en mi rostro y él dice: 'Bien, te voy a ayudar, pero escúchame un segundo'. Dijo: 'Voy a escribir cartas. Les presentaré a los directores ejecutivos de las empresas Fortune 500 '. Y lo miré sin comprender porque, 'Está bien, voy a organizar reuniones para ti con Qantas y Kodak, y este tipo, Steve Jobs, que comenzó ...'

02:02 Smolan: Esto fue en 1980. Dice: 'Comenzar una empresa de computadoras'. Dije: 'Estoy tratando de hacer un libro de fotos sobre Australia. ¿Por qué quiero reunirme con hombres de negocios? ' Él dijo: 'Está bien. Acompáñame aquí, chico. Me dijo: 'Vas a pedirle a Kodak una película gratis. Le pedirás a Qantas billetes de avión gratuitos. Le pedirás a este tipo, Jobs, computadoras gratis '. Y dije: '¿Me van a dar estas cosas gratis?' Él dijo: 'Está bien'. Él dijo: 'Vas a poner su logo en la portada de tu libro'. Y dije: 'No puedo poner logotipos en este libro. Soy un periodista. Eso sería como venderse '. Y nuevamente, fue muy paciente conmigo. Él dijo: 'Rick, está bien. Es como un especial de PBS. El libro es posible gracias a las siguientes empresas '. Él dijo: 'Dígales que no pondrá ningún producto de ellos en el libro. Diles que tienes independencia editorial. Y él dijo: 'Pero quiero algo a cambio de ayudarte'. Dije: 'Está bien, ¿qué?' Él dice: 'Quiero ser uno de tus 100 fotógrafos'.

Con la ayuda de patrocinadores, Rick autoeditó el libro y lo distribuyó a través de una empresa de periódicos australiana.

El fue lanzado en octubre de 1981, y en Navidad se convirtió en el libro más vendido en Australia.

03:04 Smolan: Una de las ironías en las que pienso a menudo sobre esto es que, si alguno de esos 35 editores me hubiera rechazado la primera vez que estaba lanzando 'Un día en la vida' y me hubiera dicho que sí, habría vuelto a ser fotógrafo porque Básicamente, habría terminado apenas alcanzando el punto de equilibrio. Entonces, terminé en un lugar mucho, mucho mejor solo porque tenía todas estas puertas cerradas en mi cara. Creo que parte del desafío para mí es probablemente cierto para todos los emprendedores, si de alguna manera piensas: 'No soy más inteligente que los demás'. Entonces, si todos me dicen: 'Esta es una idea estúpida', probablemente sea una idea estúpida '. Y ahora, después de todos los años de hacer estos proyectos, cuando alguien dice que es una idea estúpida, o es una idea estúpida o es una gran idea. Es solo que nadie más lo ha pensado todavía.

Después de Australia, Rick trabajó en A Day in the Life para Hawái, Canadá, Japón y Estados Unidos.

En 1987, Harper Collins compró la serie A Day in the Life por una cantidad no revelada.

Hasta la fecha, A Day in the Life se ha publicado en 13 países y ha ganado más de $ 100 millones en ventas. s.