La tendencia de los inquietos hilanderos se apoderó de los EE. UU. A medida que algunos experimentan el amor: de forma rápida, profunda y muy inesperada. Y al igual que el amor, nadie puede precisar cuándo comenzó.
Los orígenes del juguete imprescindible de 2017 son dudosos. Algunas publicaciones, como La New York Times , El guardián, y Hora, dar crédito a Catherine Hettinger como la inventora. Inc.com también escribió un artículo que atribuía el invento de la ruleta a Hettinger. La mujer nacida en Tulsa solicitó una patente de un 'juguete giratorio' en 1993, que caducó en 2005 porque no podía pagar las tarifas.
Recientemente, sin embargo, Bloomberg encargó dos abogados de patentes para examinar la patente vencida de Hettinger . Según su informe, su invento no tiene nada en común con los fidget spinners que ves (en todas partes) hoy en día, que suelen tener tres puntas y vienen en diferentes formas y materiales. Si miras el de Hettinger Campaña de Kickstarter para su 'spinner clásico' Notará que el prototipo se parece más a un Frisbee con sombrero que a los juguetes que atormentan a los maestros en las aulas de EE. UU.
Eso es a propósito, dice ella. C ª . 'Creo que el producto que tenemos está diseñado más para los niños, así que me siento mejor al poner mi nombre en eso: el 'Hettinger spinner' o lo que sea y sacarlo', dice. Sin embargo, con 10 días para el final, su campaña todavía está a unos $ 9,000 por debajo de su objetivo.
Independientemente de quién inventó realmente el juguete, el fidget spinner ha generado su propia economía, que ha crecido exponencialmente en los últimos meses. Como tal, merece un poco de desenmarañamiento.
Spinners, por los números
En Amazon, hay aproximadamente 8.284 vendedores. En eBay y Alibaba, hay más de 3.300 proveedores, que ofrecen alrededor de 600.000 hilanderos. La locura incluso ha cruzado la frontera digital, ya que las aplicaciones fidget spinner suben en las listas de descargas principales.
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En medio de la industria de juguetes de $ 51 mil millones, el tamaño real del mercado de los hilados inquietos ha sido difícil de juzgar. La mayoría de sus proveedores son pequeños y están dispersos. Sin embargo, la ubicuidad del juguete, que supuestamente se utiliza como herramienta para promover la concentración entre los niños con trastornos del espectro autista, ha sido innegable. Algunas estimaciones sugieren que más de 200 millones de hilanderos han enviado a minoristas.
Analistas como Jonah Koenigseker, investigador asociado de Euromonitor International, anticipan que el juguete candente brillará durante las vacaciones. `` Los hilanderos inquietos podrían ser los mejores rellenos de calcetines en 2017 '', dice.
Pasatiempo de alta gama
Entre los que ya están cobrando se encuentra Paul DeHerrera, director ejecutivo de MD Engineering. La startup con sede en Suquamish, Washington, vende un spinner premium llamado Torqbar. Fue creado por el cofundador de MD Engineering, Scott McCoskery, en 2015.
McCoskery entendió la idea, dice, después de darse cuenta de que sus compañeros de trabajo desaprobaban su hábito de hacer clic en el lápiz durante las reuniones. Inspirado por las herramientas de palanca de bolsillo de Peter Atwood hechas de metales de alta gama, McCoskery comenzó a retocar para crear un juguete que no 'necesita mucho espacio' y 'mantiene las manos ocupadas'.
El aficionado a la física, que se declaró a sí mismo, optó por una barra con peso adornada con bolas de poca carga que le permitían girar durante mucho tiempo. Comenzó a comercializarlos en los Grupos de Facebook en septiembre de 2015. Abrumado por la demanda, lanzó una campaña GoFundMe un mes después para financiar una máquina más grande que pudiera aumentar su producción. Sin embargo, no alcanzó su objetivo, y solo logró asegurar $ 4,000 de su objetivo de $ 15,000.
El Torqbar, que viene en cobre, oro o gris y está hecho de latón, titanio y acero inoxidable, tomó impulso después de que McCoskery eligió a DeHerrera para unirse a la compañía. En ese momento, DeHerrera trabajaba como ingeniero de sistemas senior.
'Paul se ha hecho cargo de las ventas, el marketing y las relaciones públicas', dice McCoskery. “El aspecto comercial es bastante abrumador. Solo quiero volver a innovar '.
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El producto ganó tanta notoriedad, explica su cofundador de Herrera, que consiguió una función en línea en Forbes , donde fue bautizado el ' iPhone de juguetes de escritorio . Según el artículo de diciembre de 2016, la gente pagaba hasta $ 400 en eBay, el doble del precio minorista de Torqbar, por una sola ruleta. Por lo general, los hilanderos se venden al por menor entre $ 5 y $ 10 cada uno.
'Estamos al norte de un millón de dólares en ventas en menos de un año', dice DeHerrera, quien ofrece el spinner de alta gama directamente a los consumidores a través del sitio web Torqbar. También vale la pena señalar que actualmente hay una versión idéntica y más barata de Torqbar. El juguete más vendido de Amazon .
Experimento de física
Cooper Weiss y Allan Maman también han disfrutado del boom del spinner. Los adolescentes de Armonk, Nueva York, se inspiraron para lanzar su propio fidget spinner con Fidget Cube de Antsy Labs. La campaña de Kickstarter de agosto de 2016 de esa compañía se volvió viral y superó su objetivo de $ 15,000 en menos de un día, y finalmente recaudó más de $ 6.4 millones al final de su campaña. Pero su fecha de envío de octubre se retrasó una y otra vez, y el producto finalmente se envió a fines de diciembre de 2016 y principios de enero de 2017.
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Demasiado impaciente para esperar, Maman, de 17 años, convenció a su profesor de física para que le permitiera hacer un par de hilanderos en la impresora 3D de la escuela. Funcionó. Compartió la oportunidad de negocio con Weiss, una compañera de clase y amiga. Juntos, cofundaron Fidget 360, que fabrica un dispositivo giratorio con el mismo nombre. Los amigos de la escuela secundaria siguieron usando la impresora 3D de la escuela y comenzaron a vender las hiladoras a los estudiantes. Ganaron un par de miles de dólares antes de que la escuela amenazara con suspenderlos por usar propiedad escolar.
Sin embargo, no importaba. Ahora tenían suficiente dinero para comprar su propia impresora 3D. Además, después de probar el mercado, estaban ansiosos por comenzar a vender sus hilanderos en línea.
Fidget 360 se lanzó por primera vez en Instagram en octubre de 2016, donde un anuncio de influencia de $ 15 se transformó en $ 2,000 en ventas en cuestión de días. Ahora Weiss y Maman tienen más de 160.000 seguidores en Instagram, cinco empleados y una planta de fabricación en la ciudad de Nueva York.
'Fuimos los primeros en comenzar a producirlos en masa y comenzar a publicitarlos en las redes sociales', dice Maman.
Desenrollando la tendencia
Aún así, él y Weiss ven que la tendencia está perdiendo fuerza. Si bien prevén un aumento para la temporada de regreso a clases y tal vez para Navidad, en general dicen que la locura se está estabilizando. Lo explicaron en términos de ventas. 'En febrero, estábamos ganando quizás $ 5,000 o $ 6,000 por día. Ahora tenemos un promedio de entre $ 1,000 y $ 2,000 ”, dice Maman.
Koenigseker de Euromonitor está de acuerdo en que los hilanderos están, bueno, chisporroteando. 'La moda en sí probablemente durará de 12 a 18 meses, alcanzando su punto máximo durante la temporada navideña de 2017', dice. 'Para ganar cuota de mercado, las marcas buscarán precios más bajos'.
Aun así, DeHerrera de MD Engineering no está convencido de que haya una desaceleración en las cartas. `` Si miras cosas como yoyos y hula-hoops, se dispararon como una moda y fueron muy populares, pero puedes ir a un Walmart y encontrar un yo-yo. Queremos ser esa marca en unos años ”, dice DeHerrera, quien rápidamente agregó que el Torqbar seguirá siendo de alta gama.
