A principios de esta semana, Adidas presentó una oferta de $ 200 millones durante 13 años para fichar al base de los Houston Rockets, James Harden. Nike tiene hasta el final de la próxima semana para igualar la oferta.
Quizás se pregunte: ¿Por qué Harden valdría tanto, más de $ 15 millones al año, para Adidas? La verdad es que Harden es una ganga a ese precio aparentemente exorbitante. Dos de sus colegas de la NBA en el estrellato icónico en realidad ganan más por año: Nike le paga a LeBron James aproximadamente $ 20 millones al año y Kevin Durant alrededor de $ 30 millones anuales, según Forbes .
Ahora considere algunos datos más sobre Harden. Por un lado, juega en Houston. Puede que no veas a Houston como un gran mercado, pero en comparación con donde juegan James (Cleveland) y Durant (Oklahoma City), es un gran escenario.
Y lo que es más, as ESPN.com s Darren Yema points out, Houston está quizás más conectado a China, como mercado global, que cualquier otro equipo de la NBA. ¿La razón? Yao Ming, un jugador chino que comenzó con los Rockets de 2002 a 2011, formando ocho equipos All-Star de la NBA (y algunos comerciales divertidos de Visa) en el proceso.
cuanto mide freddie prinze jr
Además de la comerciabilidad global de Harden, ofrece a Adidas el potencial de convertirse en un patrocinador de celebridades del más alto nivel: alguien cuyo nombre (y barba) reconocimiento trasciende el juego del baloncesto y entra en el ámbito más amplio del 'entretenimiento' o la cultura pop. Rovell señala:
goingworth miller saliendo con luke macfarlane
También hay una ubicación tipo estrella de la realidad, ya que aparentemente hay una relación incipiente entre la estrella de los Rockets y Khloe Kardashian. Hay una conexión aún mayor con Adidas cuando la estrella del rap Kanye West, quien está casado con la hermana de Khloe, Kim, trasladó su línea Yeezy de Nike a Adidas el año pasado.
Si Harden comienza a aparecer en programas de televisión de alta calificación que no sean de baloncesto, entonces cualquier equipo de Adidas que lleve llegará a una audiencia mucho más amplia.
Además, Adidas necesita el equivalente de baloncesto de una presencia de primera. Nike tiene a James, Durant y Kobe Bryant. Under Armour tiene al MVP reinante de la NBA Stephen Curry. El establo de Adidas no está vacío, pero le vendría bien una sacudida. Su nombre más importante, el base de los Chicago Bulls, Derrick Rose, es un talento supremo, pero no es muy conocido por los fanáticos que no son del baloncesto ni por quienes están fuera del mercado de Chicago.
Lo mismo ocurre con las otras dos estrellas de la compañía: Damian Lillard de los Portland Trail Blazers y John Wall de los Washington Wizards. Son excelentes jugadores, pero sus amigos que no son fanáticos de los deportes probablemente no hayan oído hablar de ellos, a menos que vivan en Portland o Washington. Harden ofrece a Adidas la oportunidad de asociarse con un jugador cuyo poder de estrella se expande potencialmente más allá del baloncesto y el reconocimiento regional.
cuanto mide jerry oconnell
La medida también es parte de una estrategia de Adidas para consolidar su estatus como la zapatilla de baloncesto número 2 que usan los jugadores de la NBA, solo superada por Nike (y su subsidiaria Jordan Brand). Como señala Cork Gaines en Business Insider, hubo 70 jugadores de la NBA que usaron zapatillas Adidas la temporada pasada. Si bien eso estaba muy por delante del total de Under Armour (13), estaba muy por detrás de Nike (283) y un poco por delante de la marca Jordan (39).
Entonces, la pregunta, de cara a la próxima semana, es si Nike igualará la oferta de Adidas por Harden. Una razón por la que sería prudente hacerlo es la edad de Harden. Cumplirá 26 a finales de este mes. Mientras Durant cumple 27 años en septiembre, tanto James como Bryant están por encima de los 30. Por lo tanto, una inversión en Harden le daría a Nike unos años más como una superestrella en su mejor momento.
Más allá de todo esto, Harden tiene un factor de frialdad intangible y simpatía que es difícil de explicar o cuantificar. Pero casi cualquier aficionado al baloncesto sabe que existe. Es en parte porque es zurdo. Es en parte por su inconfundible barba. Pero se debe principalmente a que nunca ha habido un jugador cuya habilidad y destreza sea exactamente como la suya.
Aunque nació en Estados Unidos, su juego tiene una naturaleza claramente global, prosperando con espacios abiertos y movimiento de pelota. En todo caso, sus movimientos y habilidades parecen estar inspirados en los de Manu Ginóbili, una superestrella de los San Antonio Spurs que viene de Argentina. Sin embargo, su juego también tiene componentes que son más estereotípicamente estadounidenses: es excepcional en aislamiento, y hay una arrogancia en sus unidades de regate y triples retroceso.
En conjunto, es un paquete original, uno que tiene el respeto no solo de los fanáticos, sino también de sus compañeros. En la votación solo para jugadores, los jugadores de la NBA en realidad seleccionaron a Harden, no a Curry, como el jugador más valioso de la NBA. ¿Valen esos elogios un precio de 200 millones de dólares? Adidas ciertamente cree que sí. Y en los negocios, un comprador es todo lo que se necesita para realizar una venta.
