De vez en cuando aparece alguien que toma el universo por asalto; esa persona que aparentemente de la noche a la mañana se convierte en una parte omnipresente del panorama de la cultura pop. Susan Boyle, la concursante de 'Britain's Got Talent' de 47 años, que cautivó al mundo con su brillante voz de cantante y su historia de desvalidos, finalmente está obteniendo sus 15 minutos de luz. Más de 17 millones de personas han visitado YouTube para ver su audición para el concurso. En el video, el público se ríe de ella y se burla de ella, hasta que ella los aturde con su voz. Después de su actuación, recibe una ovación de pie. ¿Cómo debería Boyle desarrollar su marca si quiere tener alguna esperanza de extender su popularidad y su carrera? Preguntamos a algunos empresarios qué harían.
Howard Bragman
Fundador de Fifteen Minutes, una firma de relaciones públicas; autor de ¿Dónde están mis quince minutos?
Los Angeles
La marca de Susan debe representar el hecho de que el talento trasciende de dónde eres y cómo te ves. Es su autenticidad percibida. Debe aferrarse a esa mística. Si busca promocionar productos, necesitará un producto que se comercialice masivamente como McDonald's, champú de uso diario o detergente para ropa, productos que la mantengan real. Pero Susan primero debe ganar el concurso. No puede ser tan ingenua como para pensar que lo tiene bajo llave. Nos gusta edificar a las personas, pero también nos gusta derribarlas.
Peter Hopkins
Presidente y cofundador de Big Think
Nueva York
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Boyle podría ser un rostro que represente a cualquiera que haga lo que hace realmente bien sin las trampas de la riqueza, la belleza y el glamour. Si puede continuar desarrollando su historia junto con su voz, tiene una marca. Nadie necesita la marca de valor genuino de Boyle ahora más que la industria bancaria. Así que creo que el Royal Bank of Scotland debería firmarle un acuerdo de patrocinio - stat. Si se lleva a cabo con un agudo ingenio británico, una campaña respaldada por Boyle podría hablar con las masas que actualmente asocian a RBS con la taza equivocada: la del primer ministro Brown. Sin embargo, si lo siguiente que vemos de ella es un anuncio de su serie de charlas motivacionales, todo ha terminado.
Elvira Guzman
Consejero Delegado, Elvie G PR
Atlanta
Es demasiado pronto para determinar la marca de Susan. Primero veamos qué tan lejos llega en la competencia. Debe seguir siendo la persona de la que la gente se enamora. Un cambio sutil está bien, pero un cambio de imagen completo la haría retroceder. Si finalmente hiciera un acuerdo de patrocinio, sugeriría Dove. Se trata de abrazar a las mujeres tal como son, con defectos y todo, centrándose en la belleza interior y el talento.
Victoria R. M. Brown
CEO y cofundador de Big Think
Nueva York
La marca de Susan es ella misma. Debería comenzar inmediatamente a extender sus 15 minutos grabando un álbum de versiones de canciones. Entonces puede pensar en un posible libro sobre perseverancia, un álbum de canciones originales y una gira. Susan necesita bloquear algunas oportunidades inmediatamente antes de que se convierta en una vieja noticia. Debería respaldar productos que podría haber usado antes de la fama, como tés de hierbas para la garganta, cremas para la piel o condones. Los condones serían puro humor. Susan podría decir: 'Porque nunca se sabe cuándo llegará su momento'.
Karl Carter
Cofundador y CEO de GTM, Inc., una agencia de marketing de guerrilla
Atlanta and Los Angeles
Susan está más allá de un ganador. Ella es un fenomeno. Su marca representa a esa increíble persona común. Ahora es el momento de hacer otro programa de telerrealidad. Creo que mucha gente estaría interesada en su viaje.
Mitch Douglas
Propietario, Agencia Literaria y Teatral Mitch Douglas
Nueva York
Susan tiene ese tipo de talento y carisma estrella de Judy Garland, Barbara Streisand. Puedes tener talento, pero debes tener ese pequeño extra. Primero necesita hacer un CD; ella es lo suficientemente delgada como para poder hacer cualquier cosa. Entonces sería apropiado escribir un libro, quizás algo inspirador.
Olga Liriano
Director creativo autónomo
Nueva York
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Creo que debería grabar un álbum con un gran productor como David Foster y no ser etiquetada como un paquete. Su talento se destaca por sí solo. Creo que ella es la anti-marca. Imagínese lo que habrían hecho con Ella Fitzgerald, Frank Sinatra o Miles Davis si tuvieran que marcarlos.
