Los concursos de redes sociales son una excelente manera de atraer clientes / usuarios, encontrar nuevos clientes / usuarios y recopilar datos de marketing útiles. Pero el patrocinio de tales campañas promocionales requiere la inclusión de regulaciones y restricciones legales que pueden ser confusas, o algo peor. Dado que uno de sus objetivos es divertirse con sus clientes y clientes potenciales, lo último que quiere hacer es meterse en problemas con la ley.
Si está pensando en organizar un concurso en las redes sociales u otro tipo de sorteo en línea, querrá asegurarse de seguir las leyes del lugar donde vive y las reglas establecidas por la plataforma en la que lo aloja. Puedes leer el de Facebook reglas aquí ; De Twitter aquí ; De Instagram aquí y Pinterest aquí . (Para inspirarse, también puede ver el plantilla que trabajamos con nuestro abogado para crear aquí .)
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En esta publicación, explicaré algunos de los problemas que debe tener en cuenta antes de organizar su próximo concurso de redes sociales.
¿Cuál es la diferencia entre sorteos, concursos y loterías?
Primero, es esencial comprender las diferencias entre sorteos y concursos (que son campañas promocionales legales) y loterías privadas (que son ilegales según la ley estatal).
A Lotería de carreras es una campaña en la que los participantes pueden ganar una premio Residencia en oportunidad . Sin compra, pago u otro consideración está permitido, y el ganador se elige al azar. El elemento de consideración no debe existir en un Sorteo. Precaución: consideración es cualquier cosa de valor que el concursante debe renunciar para participar, monetario o no monetario, y puede existir si el concursante debe dedicar tiempo o esfuerzo sustancial que beneficie al patrocinador. Por ejemplo, algunos estados han determinado que se debe considerar proporcionar información de contacto si la información se utilizará con fines de marketing.
A Concurso es una campaña en la que se requiere esfuerzo, habilidad o mérito para participar y ganar un premio. Por ejemplo, puede requerir que las personas carguen una foto o un video para poder ingresar. El ganador se determina mediante votación u otros criterios de evaluación. El elemento de oportunidad no debe existir en un concurso.
A Lotería requiere compra, pago, u otro consideración (el concursante tiene que comprar algo, como un boleto), oportunidad , y a premio . Las loterías privadas son ilegales según la ley estatal. Además, según la ley federal, es ilegal que los ciudadanos estadounidenses incluso participen en una lotería extranjera. No corras una lotería.
Antes de organizar su próxima campaña, familiarícese con las mejores prácticas relacionadas con la redacción de regulaciones.
Mejores prácticas
En los Estados Unidos, los sorteos y concursos de Internet se centran en las leyes federales contra los juegos de azar en línea. La siguiente es una lista de verborrea y otra información que las reglas del concurso de redes sociales deben incluir:
'No se requiere compra'
'La compra no aumenta las posibilidades de ganar'
'No válido donde esté prohibido'
Detalles sobre la contraprestación no monetaria
La identidad del anfitrión / promotor
Procedimientos de entrada y fechas de inicio / finalización, incluida la hora y la zona horaria
Requisitos de elegibilidad
Una explicación de todos los métodos de entrada.
Una descripción clara de los premios; ciertos estados tienen regulaciones más estrictas (ver ejemplos al final de este documento)
Fecha en la que se elegirán y notificarán los ganadores
Los criterios de evaluación deben ser claros y el patrocinador debe poder mostrar cómo se determinó el ganador en función de criterios objetivos.
Método de selección de un ganador (para evitar cualquier apariencia de incorrección, se recomienda que los patrocinadores eviten realizar sus propios dibujos o determinar los ganadores de sus propios concursos)
Derechos de publicidad con respecto al uso de la información del Ganador (el Patrocinador debe obtener el consentimiento por escrito del Participante para garantizar el cumplimiento de las leyes estatales)
Derechos de publicidad con respecto al uso de la información del Participante (el Patrocinador debe obtener el consentimiento por escrito del Participante para garantizar el cumplimiento de las leyes estatales)
Limitaciones de responsabilidad
Probabilidades de ganar
Dirección física, no un apartado postal
Los patrocinadores de concursos / sorteos deben tener cuidado con los premios publicitarios al usar el nombre de marca de un premio sin el consentimiento del propietario de la marca en el título. Por ejemplo, si está regalando un iPod de Apple, el nombre del concurso no puede decir 'Apple' o 'iPod' a menos que Apple haya sido copatrocinador de la promoción o haya dado su consentimiento en el título del concurso. Sin embargo, pueden incluir el artículo en las reglas oficiales como parte de la lista de premios.
Si el ganador del premio está sujeto a impuestos estadounidenses, el anfitrión debe enviar al ganador un formulario 1099 en enero del año siguiente.
Se recomienda que los registros de la campaña promocional se mantengan durante 2 años.
Excepciones estado por estado
Muchos estados de EE. UU. Regulan individualmente las campañas promocionales, especialmente cuando los premios incluyen alcohol, tabaco o armas de fuego. Es importante saber que las campañas promocionales se rigen por las leyes y reglamentos del estado en el que se concursante vive. Mientras escribe las reglas de su concurso, tenga en cuenta que los estados individuales tienen consideraciones individuales. Por ejemplo, a continuación encontrará una lista de algunos ejemplos de estado por estado.
NOTA IMPORTANTE: esta lista de ejemplos de estados no está completa ni actualizada. Se recomienda que obtenga orientación legal de un abogado con experiencia antes de realizar una campaña promocional.
Colorado
- Prohíbe los requisitos de compra incluso si los ganadores del concurso se seleccionan en función de su habilidad.
Florida
- El premio por valor de $ 5,000 o más debe estar vinculado y registrado 7 días antes de que comience el sorteo. Debe poder proporcionar una lista de ganadores a cualquiera que la solicite.
Maryland
- Prohíbe los requisitos de compra incluso si los ganadores del concurso se seleccionan en función de su habilidad.
Nebraska
- Prohíbe los requisitos de compra incluso si los ganadores del concurso se seleccionan en función de su habilidad.
Nueva York
- El premio por valor de $ 5,000 o más debe estar vinculado y registrado 30 días antes de que comience el sorteo. Debe poder proporcionar una lista de ganadores a cualquiera que la solicite.
Dakota del Norte
- Prohíbe los requisitos de compra incluso si los ganadores del concurso se seleccionan en función de su habilidad.
Rhode Island
- Los establecimientos minoristas que ofrezcan un sorteo con premios valorados en más de $ 500 deben registrar la promoción con el estado.
Tennesse
- Prohíbe que las agencias de sorteos y los patrocinadores requieran que los ganadores de los premios del sorteo se presenten a comunicados publicitarios 'a perpetuidad'.
Texas
- Se aplican reglas especiales a los sorteos con premios de más de $ 50,000, como no ingresar automáticamente a una persona en un sorteo porque la persona ha realizado una compra.
Vermont
- No puede exigir que las personas que soliciten una lista de ganadores del sorteo paguen el franqueo de la respuesta.
- Prohíbe los requisitos de compra incluso si los ganadores del concurso se seleccionan en función de su habilidad.
Virginia
- No se puede requerir que un 'jugador' visite una ubicación para participar debido a que esta es una forma de consideración que convertiría un sorteo que de otro modo sería legal en una lotería.
Washington
- Prohíbe 'actos o prácticas injustas o engañosas en la realización de cualquier actividad comercial'.
- Debe proporcionar exenciones de responsabilidad y términos y condiciones materiales en la oferta del sorteo.
Como puede ver, hay muchas cuestiones legales a considerar al organizar un concurso o promoción en las redes sociales. Familiarízate con ellos y ahórrate un dolor de cabeza (¡o algo peor!).
