Esta semana, Gillette, la marca de afeitadoras propiedad del gigante corporativo Proctor & Gamble, lanzó un Anuncio en línea de 2 minutos 'Creemos: los mejores hombres pueden ser' que ha suscitado más controversia que cualquier anuncio desde el anuncio de Colin Kaepernick de Nike del año pasado.
El anuncio al estilo de un cortometraje pide el fin de la 'masculinidad tóxica' y la excusa de 'Los chicos serán chicos', y ya ha recibido más de 25 millones de visitas en YouTube y Facebook, pero también ha recibido más aversiones que me gusta en YouTube, y ha sido criticado por tweeters conservadores, columnistas y expertos en televisión por igual. Claramente llamó la atención de mucha gente, incluso si algunos odian el anuncio.
Me encanta el anuncio. Lo he visto una docena de veces y lo encuentro poderoso, audaz y conmovedor. Para mí, el problema con la 'masculinidad tóxica' no es que la mayoría de los hombres sean culpables de sexismo y la degradación de las mujeres, es que la mayoría de los hombres conocen a un hombre o dos que son culpables de ello y no se pronuncian activamente en contra. eso. Ese es un enorme desafío social sobre el que Gillette está iniciando una conversación.
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Pero olvídame como consumidor, por un momento. Permítanme ponerme mi sombrero de experiencia en marketing y contarles las tres razones por las que, a pesar de los detractores, el anuncio es un gran ganador que sin duda aumentará las ventas de Gillette:
1. Toma una posición y suena como un mensaje poderoso para los millennials.
Gillette es una marca envejecida que necesitaba renovarse para los jóvenes, que compran maquinillas de afeitar con menos frecuencia que las generaciones anteriores. Hay toneladas de investigaciones que sugieren que los millenials buscan marcas con un propósito específico, que tomar una posición les importa y que compran con el corazón y con la mente. Aunque quizás aliena a una minoría de millenials conservadores y tradicionales, este anuncio se dirige a la mayoría de los millennials e incluso a los hombres más jóvenes que están notando los tiempos cambiantes y quieren una manera fácil de apoyar el cambio. De hecho, irónicamente, podría ser más fácil para un joven comprar una maquinilla de afeitar Gillette que hablar en contra de su compañero machista y sexista. ¿Adivina con qué generación Gillette quiere construir una lealtad de por vida hoy? Te daré una pista: no son los Baby Boomers.
2. Es el uso perfecto de videos de formato largo para la web social.
Internet social es perfecto para contenido de formato súper corto como tweets, historias de Instagram y: videos de 10 segundos. ¿Pero sabes para qué más es genial? Contenido de formato largo, p. Ej. Contenido de video más largo que el tradicional: 60 spot de televisión. He estado mostrando esto Comercial de arroz en línea de 3 minutos durante años en mis discursos de apertura, por ejemplo, porque cuenta una historia increíble que no se podía contar en solo 60 segundos. ¡El costo de comprar 25 millones de reproducciones televisivas de un anuncio de 2 minutos sería enorme! Por eso nadie compra anuncios de televisión de 2 minutos. Pero cuando tienes una historia de dos minutos que contar, Facebook y YouTube son las plataformas perfectas para usar.
3. Todo el mundo habla de ello.
En última instancia, el objetivo de una buena publicidad y marketing es eliminar el desorden y crear una conversación. Durante la semana pasada, el comercial de Gillette hizo precisamente eso. Ya sea que lo ame o lo odie, ya sea que haya visto el anuncio en su totalidad o no, a estas alturas seguramente habrá escuchado a la gente hablar de él, y de Gillette, en las redes sociales, en las noticias de televisión, en programas de entrevistas nocturnos , en línea y en el enfriador de agua en el trabajo. Se trata de frecuencia y alcance, y Gillette lo ha hecho de una manera rentable aquí.
He leído varias críticas al anuncio de Gillette, que van desde bien investigado a maníaco . Pero, ¿sabe qué tienen en común todas las críticas del anuncio? Están escritos por hombres.
¿Y sabes quién compra un montón de maquinillas de afeitar, además de hombres? Mujeres.
Felicitaciones a Gillette (y su agencia creativa Gray) por un trabajo bien hecho.
