Las personas que nunca entrarían a hurtadillas en la casa de sus vecinos y se llevarían su televisor a menudo no tienen problemas para robar el trabajo creativo. Eso es exactamente lo que hizo la empresa de marketing multinivel LuLaRoe con los diseños del artista Micklyn Le Feuvre .
De acuerdo a Mommygyver , Le Feuvre se enteró de esto cuando un representante de LuLaRoe notó que el nombre de Le Feuvre estaba en el patrón. Esto no se debió a un deseo moderno de Le Feuvre de plasmar su nombre en todo su trabajo, es porque ese nombre era un marca de agua en la versión online . Le Feurve me dijo que no está del todo segura de qué sitio web LuLaRoe solía tomar su diseño, pero sus diseños están disponibles para obtener una licencia, sin la marca de agua.
Me comuniqué con LuLaRoe para responder las acusaciones hechas en Mommygyver y recibí la siguiente respuesta:
'LuLaRoe respeta la propiedad intelectual de los artistas y otros. LuLaRoe hace todo lo posible, dada la gran cantidad de diseños, para vigilar sus productos para garantizar que no se hayan realizado copias. Cuando se encuentra una copia, la persona responsable es sancionada e incluso puede ser despedida. Estos esfuerzos están en curso '.
Puede parecer ridículo que LuLaRoe no pueda garantizar que no se realice ninguna copia antes de pasar a producción, pero afirman que hacen 400 nuevos diseños todos los días . Y esta no es la primera vez que se acusa a LuLaRoe de robar diseños.
LuLaRoe es una empresa de mil millones de dólares, por lo que no hay excusa para no entender cómo funciona la ley de derechos de autor, y despedir y disciplinar a los diseñadores después de los hechos no es suficiente. Deben implementar controles antes de que se fabriquen los productos.
Además de los problemas de derechos de autor, LuLaRoe también tiene un problema de personal. Si bien muchos clientes (casi todas mujeres) son fanáticos devotos y quieren vender, el representante promedio gana $ 85 al año . Dado que su 'fuerza de ventas' de mujeres casi sin compensación son contratistas independientes, claramente deberían tener el dinero para gastar en diseñadores adecuados.
Esta cifra de ingresos promedio no significa que algunas mujeres no tengan éxito como representantes de LuLaRoe, algunas lo hacen. Business Insider informó el año pasado que el los mejores representantes ganan cheques de pago de seis cifras . Sin embargo, así es exactamente como funciona el marketing multinivel: si estás al principio y estableces una línea descendente, te irá bien, pero cuanto más tarde entres en el juego, es probable que ganes menos dinero.
Sin embargo, Business Insider escribió hace unas semanas acerca de un representante que tenía ' $ 8,000 en inventario en mi casa mientras corría hacia los bancos de alimentos para alimentar a mi familia '. ¡Que diferencia hace un año!
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Los rangos de ventas de LuLaRoe han crecido enormemente en los últimos años, de aproximadamente 2000 a 35,000. Eso es demasiado crecimiento de personal para que lo absorba cualquier fabricante de ropa. Si tuvieran que pagar el salario mínimo de todos esos representantes, nunca podrían mantenerse a flote, pero dado que el representante promedio gana solo $ 0.23 por día, todo es bueno para la oficina corporativa.
Si LuLaRoe quiere detener los problemas, deben comenzar con su gente. Esto es lo que deben hacer para solucionar este problema.
Ralentizar el diseño.
Sí, 400 diseños al día significa que no hay mucho disponible, así que si ves algo que te gusta, es mejor que lo consigas ahora porque es posible que no esté disponible mañana. Ha sido un buen modelo de negocio, pero la cantidad de creatividad necesaria para mantener ese nivel es obviamente demasiado alta si los diseñadores han empezado a robar diseños. Es mucho mejor tener menos diseños que se obtengan legalmente que tener más diseños que robar a los artistas.
Crecimiento representativo lento.
Cualquier empresa de MLM se resistiría a esto. El crecimiento de los representantes de ventas es la forma en que ganan dinero, pero el problema es que las personas de abajo no pueden ganar dinero. El mercado está saturado. Incluso si sus diseños son los mejores y su calidad es perfecta, el mercado está saturado y es deshonesto alentar a nuevas personas a registrarse cuando se sabe que la rentabilidad es extremadamente improbable.
Haga que encontrar y comprar diseños sea tan importante como crear nuevos diseños.
Sí, debe disciplinar y despedir a cualquier diseñador que robe, pero también debe preguntarse qué ha hecho para crear un entorno en el que eso sea aceptable. ¿Qué ha hecho para crear un entorno en el que una diseñadora no se sienta cómoda al acudir a su jefe y decirle: 'Encontré este diseño en Internet'. Creo que deberíamos licenciarlo '? Si el objetivo son productos de calidad, la persona que creó el diseño debe recibir una compensación adecuada. Y la persona que encontró algo atractivo en los diseños de otra persona debería sentirse cómoda al presentarlo.
