Cuál piensas que es mejor: ' ¿McDonald's o Burger King?
¿O tal vez adivinarías que 'Starbucks' es mejor, o 'KFC', 'Chipotle' o incluso 'Wendy's?'
En lo que respecta a la comida, por supuesto, es una cuestión de preferencias y gustos personales. Pero cuando pones esos nombres de marca entre comillas como el anterior, estamos hablando del valor monetario de cada nombre de marca registrada y todos los activos asociados.
Y un nuevo estudio de marca dice que la respuesta es muy clara. De hecho, ni siquiera está cerca.
McDonald's se lleva el premio
El estudio por WPP y Kantar a principios de este mes clasificó las mejores marcas del mundo, y también incluyó un subconjunto: las mejores marcas de comida rápida del mundo.
McDonald's se lleva el premio de este año a la marca más valiosa, como lo hace año tras año. Según el estudio, el valor intrínseco de los Arcos Dorados (y todo lo demás asociado con la marca McDonald's) es de 130.400 millones de dólares.
De hecho, McDonald's es la número 9 entre todas las marcas del mundo, y la única marca no tecnológica que se desliza entre las 10 principales (Amazon encabeza la lista, como escribí anteriormente, con Apple, Google, Microsoft y Visa redondeando fuera de los cinco primeros en general).
Aquí están el resto de las 10 principales marcas de comida rápida clasificadas por valor de marca mundial, según el estudio:
- McDonald's: $ 130,4 mil millones
- Starbucks: $ 45,9 mil millones
- KFC: $ 17.2 mil millones
- Metro: $ 17.1 mil millones
- Domino's Pizza: $ 9.6 mil millones
- Pizza Hut: $ 7,6 mil millones
- Burger King: $ 7.1 mil millones
- Tim Horton's: $ 6.7 mil millones
- Chipotle: $ 6.2 mil millones
- Taco Bell: $ 6.2 mil millones
(Usted puede encuentra el paquete de datos completo aquí . Tenga en cuenta que es un documento de 300 páginas).
McDonald's contra Burger King
Es sorprendente como consumidor la cantidad de valor de marca que cae a medida que avanzamos en la lista. ¿En serio? ¿Starbucks como marca vale solo un tercio de lo que es McDonald's?
De todos modos, dentro de los Estados Unidos, McDonald's y Burger King son vistos como rivales, con Wendy's y una serie de cadenas más pequeñas tratando de superar su peso en la guerra de las hamburguesas.
De hecho, parte de la competencia entre las marcas es legendaria (y francamente divertido de escribir sobre ella), con Burger King lanzando una aplicación que le permite pedir un Whopper por 1 centavo en un estacionamiento de McDonald's geoetiquetado, y luego lanzar un línea de 'Real Meals' para parodiar las 'Happy Meals' de McDonald's.
Por supuesto, McDonald's es la segunda cadena de comida rápida más grande del mundo.
Pero si cree en este estudio, 'McDonald's' como marca vale casi 18,5 veces más que 'Burger King', a pesar de que McDonald's solo tiene aproximadamente el doble de restaurantes en todo el mundo.
Ni siquiera puedo decirles hasta qué punto McDonald's supuestamente vale más que Wendy's como marca, porque Wendy's ni siquiera está entre los 10 primeros.
Tampoco Dunkin ', por cierto. Y unComo soy nativo de Nueva Inglaterra, eso me sorprende.
Especialmente dada la noticia a principios de este año de que McDonald's planeaba lanzar algunos artículos para el desayuno que parecen:diremos, inspirado- por las ofrendas de Dunkin.
Domino's y Chipotle
Los factores que ayudan a McDonald's a mantenerse en la cima e incluso aumentar el valor de su marca durante el año pasado, según el estudio de Brand Z, incluyen la actualización de muchos restaurantes a su modelo de 'Experiencia del futuro'.
Este es el modelo que permite a los clientes realizar pedidos desde un mostrador, un quiosco, una aplicación, un servicio de autoservicio o que les entreguen la comida en una mesa.
En general, el grado en que las marcas de comida rápida adoptaron la tecnología digital, como las aplicaciones y la entrega, pareció afectar más el valor de su marca, según el estudio.
Dos marcas para ver, por cierto: Domino's y Chipotle. En ambos casos, estamos viendo saltos significativos en el valor desde hace un año.
Para Domino's, el aumento parece atribuible principalmente al crecimiento digital.
Y BrandZ también le dio a Chipotle, que es un 40 por ciento más que hace un año, crédito por 'una tremenda recuperación de sus problemas de seguridad alimentaria'.
'Bajo un nuevo equipo de gestión, Chipotle intentó con éxito recuperar su credibilidad fresca y saludable', dijo el estudio. 'Una campaña llamada' De verdad 'enfatizó los ingredientes frescos con el lema,' El único ingrediente en Chipotle que es difícil de pronunciar es Chipotle '.
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Son buenas marcas con un largo historial y tal vez incluso una nueva vida. Pero parece que tienen mucho camino por recorrer antes de competir con McDonald's.
Piense en eso, la próxima vez que se pregunte si es probable que el marketing y el trabajo para aumentar el valor de su marca, sin importar cuál sea su negocio, valgan la pena.
