Facebook no ha sido tímido a la hora de expresar su preocupación por la cambios que vienen a iOS 14 . El verano pasado, Apple anunció los cambios, que incluyen el requisito de que las aplicaciones incluyan una etiqueta nutricional de privacidad para mostrar a los usuarios qué datos se recopilan y cómo se utilizan, así como lo que Apple llama Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), que requiere que las aplicaciones soliciten permiso. antes de rastrear a los usuarios.
Apple retrasó la implementación de este último para dar tiempo a los anunciantes y desarrolladores para adaptarse al cambio. Ahora, sin embargo, debería llegar con la próxima actualización de iOS.
Mientras tanto, Facebook ha tomó su lucha pública . La empresa lanzó un par de anuncios en tres de los periódicos de mayor circulación en el país, acusando a Apple de atacar a las pequeñas empresas y la Internet abierta. Mark Zuckerberg también atacó las motivaciones de Apple durante el informe de ganancias trimestrales de la compañía el mes pasado, y hay informes de que ha estado considerando presentar una demanda antimonopolio contra el fabricante del iPhone.
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Ahora, la empresa ha lanzado una nueva campaña, que incluye un anuncio titulado 'Las buenas ideas merecen ser encontradas'. El nuevo anuncio es un poco difícil de seguir, pero está destinado a mostrar el valor de los anuncios personalizados a las pequeñas empresas. Facebook quiere dejar muy claro que los anuncios personalizados mejoran la experiencia en Facebook e Instagram, que también es de su propiedad.
En una publicación de blog, Facebook explica por qué :
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La sección de noticias de todos es única, lo que significa que es más probable que vea el contenido que desea ver, los grupos a los que desea unirse, los creadores a los que desea seguir y los productos y servicios que desea comprar. Este descubrimiento está impulsado por la personalización, y es la salsa no tan secreta que ayuda a las personas a descubrir productos y servicios que se adaptan a sus necesidades. También es el motor que utilizan las pequeñas empresas para llegar a sus clientes más probables, a un precio asequible. Creemos que eso es bueno para las pequeñas empresas y para las personas que aman sus productos. Y queremos que más gente sepa por qué.
Hay mucho que desentrañar en esa declaración, pero vale la pena señalar lo que Facebook no dice. Facebook nunca habla de seguimiento, porque no quiere que pienses en el seguimiento. No quiere que piense en el hecho de que el objetivo de la empresa es lograr que le permita realizar un seguimiento de todo lo que hace en línea para que pueda mostrar esos anuncios personalizados.
La cosa es que eso no está en riesgo. Apple no está terminando con los anuncios personalizados, ni siquiera con el seguimiento, para el caso. Solo requiere que las aplicaciones soliciten permiso primero.
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Esto lleva a una pregunta interesante. ¿Para quién es el anuncio? ¿Facebook espera que Apple cambie de opinión? Eso no parece probable. Tim Cook ya ha dejado clara la posición de la empresa.
La compañía no impedirá que Facebook te rastree, pero primero tendrá que pedirte permiso.
¿Por qué, entonces, Facebook está tan preocupado? Porque sabe lo que todos los demás ya saben: que cuando se les da una opción, la mayoría de las personas optarán por no permitir que Facebook los rastree.
Si eso resulta perjudicial para el negocio de Facebook, no es culpa de Apple. Simplemente significa que el modelo de negocio de Facebook se basa en algo que la mayoría de la gente preferiría que no hiciera.
Excepto que las pequeñas empresas aún pueden anunciarse a sus clientes. Todavía pueden usar toda la información que Facebook conoce sobre sus usuarios, como su género, edad, ubicación e intereses, para mostrar anuncios. Si es una pequeña empresa, nada de eso cambia. La única persona que realmente puede perder parece ser Facebook.
