Nota del editor: Rxbar es un ganador de los 2017 Design Awards de Inc., nuestro reconocimiento anual a los emprendedores que utilizan el diseño para construir grandes empresas, en la categoría de 'Diseño de paquetes'.
Examine un estante de barras de proteínas en cualquier tienda de comestibles y todas se mezclan: afirmaciones de lo que la comida contiene (o no), promesas de proteínas y algún sello de aprobación de la última dieta de moda. Rxbar, fundada en 2013 por Peter Rahal y Jared Smith, solía ser uno de ellos. Pero hace 18 meses, la compañía con sede en Chicago le dio a su empaque de barras de proteína una revisión radical y pronto comenzaron a aterrizar en minoristas como Whole Foods y Trader Joe's. Rahal habla C ª. a través de la contracción del logotipo, el ruido del empaque y la iluminación del diseño gráfico.
embalaje
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El diseño original no fue intencional. 'Teníamos 25 años, estábamos arruinados e ingenuos', dice Rahal. “No teníamos recursos, así que Jared y yo lo diseñamos nosotros mismos. Lo hicimos en PowerPoint '.
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Después de dos años en el negocio, la marca tenía suficiente estabilidad para que Smith y Rahal recuperaran el aliento. 'Dimos un paso atrás y tuvimos un momento de humildad', dice Rahal. 'Nos dimos cuenta de que nuestro bebé era feo'. La pareja consultó con expertos en branding y contrató a una empresa de diseño externa, Scott & Victor, con sede en Chicago, para que los ayudara a cambiar la marca.
Ingredientes
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La pareja hizo correr la voz sobre Rxbar al proporcionar muestras a su público objetivo: atletas, principalmente CrossFitters. 'Usamos ingredientes de alimentos integrales, así que lo lanzaríamos diciendo que es como comer tres claras de huevo, dos dátiles, seis almendras', dice Rahal. 'Cuando comercializamos, pensamos, tenemos que poner esto en la parte de atrás'.
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Esos ingredientes son ahora la estrella del envase. 'Queríamos ser súper directos y súper transparentes', dice Rahal, aunque su idea no recibió mucho apoyo. Los expertos de la industria dijeron: 'Esto es tonto. Esto es un error.' 'Existía la preocupación de que el logotipo de la marca fuera demasiado pequeño, lo habían reducido en un 60 por ciento, y que la simplicidad de la lista de ingredientes parecía genérica. Pero confiaban en su instinto. `` Nuestra promesa desde el principio ha sido 'No tonterías' ', dice Rahal. 'Definitivamente había incertidumbre, pero sabíamos que era el camino correcto para nosotros'.
imagen en líneaSABOR
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Sin experiencia en diseño o marketing, los cofundadores siguieron lo que entendieron que eran las reglas de la marca. 'Lo buscamos en el libro de jugadas y fue como, necesitas un atractivo para el apetito', dice Rahal. 'La gente necesita saber que es un arándano'. Y así hicieron exactamente eso: pusieron una imagen de un racimo de arándanos en la parte delantera de la barra.
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'Hablamos mucho sobre cómo comunicar el sabor', dice Rahal. 'Y el color es la forma principal de hacerlo'. El equipo eligió colores que se sintieron ricos para indicar el estado de Rxbar como un producto premium. `` No queríamos que el color fuera disruptivo, pero aún queríamos que resaltara ''. Los íconos minúsculos e ilustrados cumplen una doble función: asienten al gusto y añaden algo de alegría. 'Suavizan la seriedad del resto del paquete, y nos da algo de libertad creativa para avanzar', dice Rahal, refiriéndose al atrevido ícono de ancla utilizado para el sabor Chocolate Sea Salt. 'Si alguna vez usamos jengibre en un bar, podemos, digamos, usar un hombre de pan de jengibre como ícono. Nos da libertad '.
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NO B.S.
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'En el espacio de las barras de proteínas, la arquitectura de diseño de los envases es muy común: logotipo, atractivo del apetito, reclamo, sabor', dice Rahal. “El producto había sido diseñado para nuestros primeros usuarios, y esas afirmaciones estaban en nuestro ADN. Pero esas afirmaciones ya no son la razón por la que la gente compra un producto. Se está esforzando demasiado '. La principal promesa de la marca, ingredientes limpios e integrales, es suficiente para lo que Rahal llama 'millennials conscientes' y 'yuppies saludables'. ¿Las otras afirmaciones? Ruido innecesario.
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La actualización amplifica el 'No B.S.' reclamar, pero abandona el resto. 'Gran parte de nuestro diseño se basa en el espacio negativo', dice Rahal. 'Si seguimos el mercado y comenzamos a agregar algunas de esas afirmaciones (veganos, sin gluten, sin transgénicos), perdemos ese espacio negativo y la limpieza del diseño'.
LA GRAN REVELACIÓN
'Algunos clientes pensaron que éramos una empresa diferente', admite Rahal. Pero la nueva apariencia se apoderó rápidamente. 'A nuestros clientes les encanta, hablan de ello, lo comparten', dice. 'Y llamó la atención de nuevos compradores y minoristas'. Desde el rediseño, Rxbar se ha convertido en la barra de bienestar número tres en los minoristas de alimentos naturales, según una investigación del grupo comercial de productos naturales y orgánicos Spins. ¿Dónde aterrizó antes en esa lista? 'Fondo del cañón', dice Rahal. 'En ningún lugar.'
