En términos generales, la publicidad significa crear contenido. usted quiero que la gente vea; es un empujón. El marketing de contenidos es pull: crear contenido audiencia quiere ver y buscará activamente por su cuenta.
Es por eso que, para muchas empresas, el marketing de contenidos constituye la base de sus esfuerzos de marketing, y es de esperar que atraigan clientes de una manera útil, útil y basada en los beneficios.
Suena genial, pero hacer bien el marketing de contenidos es difícil. Es difícil crear contenido innovador que atraiga a una audiencia, que cuente efectivamente la historia de su marca, que ayude a una audiencia a conectarse con sus productos o servicios. Integrar su marca sin parecer un anuncio mal oculto es difícil .
El resultado es un desafío adicional que señaló una conversación con un lector: encontrar excelentes ejemplos de marketing de contenido para utilizar para informar su enfoque.
Lo primero que me vino a la mente fue Ryan Reynolds. Producidos por Maximum Effort, la agencia de publicidad que cofundó, los videos de Aviation Gin de Reynolds atrajeron millones de visitas porque eran, ante todo, entretenidos.
La ginebra es el caballo de Troya. (Debería saberlo; compré algunos. Y ni siquiera me gusta la ginebra).
Pero podría decirse que el mejor ejemplo de un gran marketing de contenidos es Fábrica de fantasía de Rob Dyrdek , la serie de MTV que se desarrolló entre 2009 y 2015.
Rob y Big , La primera serie de MTV de Dyrdek, fue un gran éxito, pero Dyrdek quería expandirse más allá de lo que en realidad era una comedia de amigos. Durante lo que resultó ser la última temporada de Rob y Big , vendió MTV en Ridiculez , pero MTV también quería que hiciera otro reality show.
'Me ofrecieron el dinero para hacer otro reality show', dijo le dijo a Graham Bensinger , 'o para hacer otra temporada de Rob y Big . Agonizó por la decisión; no quería hacer otro reality show, pero el dinero era demasiado tentador.
Así que en el transcurso de un fin de semana describió la primera temporada de lo que entonces se llamaba La vida de fantasía . 'Cada episodio iba a ser sobre otro de mis negocios', dijo Dyrdek, 'y lo produciría de una manera cómica ... y ellos decían,' Oh, nos encanta. Lo tomaremos.''
Pero con una salvedad: Dyrdek poseería todos sus derechos de integración. MTV no podía decir que no a ningún negocio de su propiedad que apareciera en la serie. Luego, en lo que respecta a los patrocinios de las principales marcas, Dyrdek y MTV compartían los mismos derechos: MTV podía decir que no a cualquier marca que sugiriera Dyrdek, y Dyrdek podía hacer lo mismo.
Lo que Dyrdek fue lo suficientemente inteligente para aprovechar (o como él dice, 'los engañé'):
Escribiría estas asociaciones de marca integradas e inmensamente intrincadas con sus anunciantes. Así que a ellos [a MTV] no les importaría, porque era como, 'Oh, hombre, lo estás matando por nuestros anunciantes'.
kristen ledbaja estatura en piesY luego haría un gran negocio junto con el anunciante.
Al configurarlo así, se convirtió en una máquina de marketing integrada ... velada por una comedia divertida y absurda.
Con el tiempo, Dyrdek sería atacado por un tiburón. Mutilado por un león. Establece un récord de construcción de la patineta más grande del mundo. Avestruces de carrera. Establezca un récord mundial Guinness por el salto de automóvil más largo del mundo en reversa.
Todo mientras comercializa marcas importantes como DC Shoes, Chevrolet y Kraft Foods. Además de la variedad de ropa, juguetes, medios y otras marcas que poseía.
Todo lo cual suena completamente egoísta, pero aquí está la cosa: Fábrica de fantasía corrió durante siete temporadas, y los episodios se repitieron innumerables veces. A los fanáticos del programa claramente les encantó. Aparecieron para Rob, Channelle, Drama, Big Cat y todos los demás personajes y celebridades que aparecieron en el programa.
Las marcas? Eran caballos de Troya.
Como Dyrdek dijo en una entrevista con el ex C ª. editor Rod Kurtz:
Comienza primero con una gran idea. 'Está bien, voy a romper el récord mundial de saltar un coche hacia atrás'. Y tiene este gran acuerdo de integración de Chevy que estará en múltiples plataformas: social / viral y gran distribución con Viacom al integrarse con la serie de televisión.
Si cuenta una gran historia con la integración de marca correcta, nunca cuestionará si la marca está involucrada porque la marca es esencial para hacer la historia. Los espectadores no creen que una marca se haya quedado atrapada allí.
de que etnia es mel bSe dan cuenta de que sin esa marca, esta historia no sería posible.
Así es como creas un gran contenido. Comience con lo que su audiencia quiere ver. Aprender. Experimentar. Ser entretenido, informado o educado. (Ojalá los tres.)
El objetivo es beneficiar a la audiencia.
Luego, averigüe cómo puede participar su marca o, como hizo Dyrdek, otras marcas con las que tiene o desea asociarse. Solo asegúrate de que tu marca sea esencial para la historia.
Entonces, más personas se sentirán atraídas por su contenido, porque beneficia ellos .
Y entonces no tendrás que venderlo.
Porque cuando dejas que tu audiencia haga el tirón, no tienes que presionar.
