El minorista de muebles más grande del mundo tiene seguidores de culto. Cuando un nuevo Ikea la tienda abre, la gente acampa - a veces por dias - ser el primero en atravesar sus puertas.
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Si está esperando pacientemente a que Ikea llegue a su ciudad a continuación, es posible que esté esperando un rato.
Se necesitan de tres a cuatro años para abrir una tienda Ikea a gran escala, Empresa rápida informes . Y lo que es más, El guardián informa que las ganancias del Reino Unido han disminuido significativamente, lo que llevó a Ikea a detener la construcción de lo que habría sido su segunda tienda más grande en Cuerden, Inglaterra. No hay grandes noticias para sus planes de expansión.
Ikea se hizo un poco más pequeño
Pero hay esperanza para los fanáticos de Ikea. Parece que Ikea está experimentando con un nuevo tipo de tienda que es menos costosa de construir y más rápida de abrir. En lugar de las cajas gigantes azules de varios niveles con estacionamientos masivos, Ikea está probando tiendas de menor escala en las ciudades. Más adecuados para áreas urbanas más densas y con una huella más pequeña, son similares a CityTarget o 365 de Whole Foods. Sería más una experiencia de recoger y llevar en lugar de una experiencia de perderse durante horas. Y las tiendas más pequeñas se pueden abrir en solo seis meses, lo que lleva a Ikea a más mercados a un ritmo más rápido.
En realidad, no navegas mucho en estas tiendas Ikea más pequeñas. Algunas publicaciones informan que no tendrán restaurantes, eso significa que no habrá albóndigas.
El gerente minorista de Ikea en el Reino Unido e Irlanda, Javier Quiñones, habló con Los tiempos sobre su plan para implementar más de estos en Europa durante los próximos dos años. El primero se abrirá en Londres este otoño. Ofrecerá entrega en línea las 24 horas y una selección curada de productos de cocina y dormitorio de Ikea. The Guardian los llama 'contadores de pedidos y cobros'.
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Huella 40 por ciento más pequeña
Ikea ha estado experimentando con estas tiendas más pequeñas desde 2015, Informes de Bloomberg . Bloomberg visitó una tienda más pequeña en Londres, que tenía solo unas pocas habitaciones modelo. No había lugar para mucho más. La tienda tiene solo 9,700 pies cuadrados. Compare eso con el Ikea suburbano promedio, que tiene 25,000 pies cuadrados, casi un 40 por ciento más pequeño. Bloomberg atribuye la disminución del tráfico peatonal en las tiendas de Ikea a un cambio de comportamiento entre los jóvenes, que son los consumidores objetivo de Ikea. En lugar de conducir hasta una tienda Ikea, deambular y discutir sobre qué comprar, prefieren comprar en línea desde casa.
Quizás Ikea se ha convertido en una marca tan omnipresente que los clientes ya no necesitan deambular por una tienda gigante y sentarse en los muebles para convencerse de comprarlos. El año pasado, Ikea lanzó una aplicación de realidad virtual que te ayuda a ver cómo se ven sus muebles en tu hogar. El nuevo formato de tienda de Ikea aún invita a los clientes a interactuar con el personal, pero tiene menos productos tangibles que puede ver y tocar.
¿Comprarías un sofá sin ni siquiera haberte sentado en él? Tal vez sea así. Este formato de tienda más pequeño podría ser la forma en que Ikea se mantiene relevante y creciendo a medida que el panorama minorista continúa cambiando.
Aún no se han anunciado tiendas de menor escala en los Estados Unidos. Por ahora, todas las tiendas Ikea existentes permanecerán como están. Así que aún puedes sumergirte en la experiencia completa de Ikea: pasea, relájate en una de las habitaciones montadas, piérdete un poco, come albóndigas, sal dos horas más tarde con una estantería de paquete plano y docenas de otros artículos que no hiciste ' No sé que lo necesitabas, pero eras un trato demasiado bueno para dejarlo pasar. Solo sepa que cuando le cuenta a sus nietos historias sobre todas las peleas en las que solía participar mientras compraba en Ikea, es posible que no tengan idea de lo que está hablando.
