Durante cinco años, Jessica Alba's Honest Company ha hecho todo lo que se espera de una startup tecnológica: la compañía recaudó $ 222 millones de capitalistas de riesgo de alto perfil, obtuvo el estatus de unicornio en 2015 con una valoración de $ 1.7 mil millones y habló abiertamente sobre disparos. para una oferta pública inicial. El problema es que Honest, que fabrica pañales, productos de limpieza y cosméticos, nunca ha sido una startup tecnológica. Y parece que la empresa finalmente se está dando cuenta de ese hecho.
Según se informa, la junta directiva de Honest está hablando con los ejecutivos de bienes de consumo empaquetados sobre unirse al equipo de administración y la junta de la compañía, con el posibilidad de reemplazar al CEO Brian Lee , según Recode. Lee le dijo a Recode que sigue siendo CEO, pero cuando se le preguntó sobre las discusiones, dijo: 'Siempre buscamos hacer lo mejor para la empresa'.
A pesar de las raíces del comercio electrónico de Honest, parecer y actuar más como una empresa tradicional de bienes de consumo envasados parece ser el futuro. En septiembre, en el escenario de la conferencia Startup Grind en Los Ángeles, Lee me dijo que alrededor del 40 por ciento de las ventas ahora provienen de tiendas fuera de línea como Costco, Target y Whole Foods. La mayor parte de la experiencia inicial de Lee ha sido en el comercio electrónico, primero en LegalZoom y más recientemente en el negocio de calzado por suscripción ShoeDazzle.
Honest enfrenta decisiones difíciles después de un año particularmente difícil. La compañía se enfrentó a la prensa negativa y las demandas sobre si los productos de la compañía son tan naturales y no tóxicos como se anuncia. Honest luego suspendió los planes de OPI para considerar acuerdos de adquisición, solo para ver a uno de sus pretendientes adquirir la marca de productos naturales Seventh Generation en septiembre. Lee le dijo a Recode: 'No pudimos llegar a una estructura correcta, un valor correcto y una asociación correcta'. Teniendo en cuenta que Seventh Generation era una marca establecida y rentable que se podía comprar por 600 millones de dólares, es fácil ver por qué. Según los informes, Honest buscaba un precio superior a los mil millones de dólares, pero inferior a su valoración. En 2016, los ingresos de Honest fueron de 250 millones de dólares.
Obtener una valoración de startups de tecnología cuando en realidad no eres una startup de tecnología no te hace ningún favor. Como ya han señalado otros, Honest acordó una hoja de términos onerosos que incluía un umbral mínimo de oferta pública inicial y un acuerdo que les devuelve a los inversores más de su dinero cuando la empresa sale, y eso es antes de que nadie más obtenga algo. Así que Honest, hasta cierto punto, se ha escondido en una esquina, de ahí la urgencia de reorganizar y mejorar el personal con una experiencia minorista más tradicional. La empresa despidió a 80 empleados en diciembre. Ejecutivos de alto nivel, incluidos el presidente Sean Kane, el director financiero y director de operaciones David Parker, el director de tecnología Oleg Pylnev y el director de marketing Chris Thorne también han dejado la empresa.
En retrospectiva, Lee dijo algo particularmente revelador en 2015. Refiriéndose a una posible oferta pública inicial, Lee le dijo a Recode “Nos hemos estado reuniendo con banqueros, por supuesto, y ni siquiera saben qué equipos traer. A veces traerán su equipo de marcas de lujo. A veces, traerán a su equipo de comercio electrónico. A veces, traerán a su equipo minorista. Es difícil de definir, pero somos una marca que nace online '.
Honest siempre ha sabido cómo definir su marca de estilo de vida, y tiene un gran número de seguidores para demostrarlo. Ahora necesita redefinir el negocio de forma clara y rápida.
valor neto duane martin 2016
