La ironía de un artículo escrito sobre un tema de video no se me escapa, pero escúchame. ¿Alguna vez te has detenido a considerar por qué? todas de las redes sociales ahora ofrecen video? Se ha convertido en un espacio muy ruidoso. Una mejor pregunta podría ser, si administra una marca ( incluyendo tu marca personal ), ¿estás aprovechando esta poderosa herramienta de narración?
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Mi enfoque aquí es ayudarlo a ver (más) oportunidades para contar sus historias y hacer crecer su negocio. Un título alternativo para esta pieza podría ser 'Por qué el video es la forma más poderosa de contar historias'. En cualquier caso, voy a compartir ideas de mi viaje profesional como escritor, director y productor de videos trabajando con marcas y celebridades de todos los tamaños, combinado con los pensamientos de un tipo muy experimentado llamado Harris Beber, quien es el actual CMO en Vimeo.
Desde 2005, cuando piensas en subir, es posible que de forma predeterminada YouTube , uno de los motores de búsqueda más grandes del mundo. Pero con el tiempo, imitadores como Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, LinkedIn y TikTok ( toma un respiro por aire ) han comenzado a perseguir al titular creando su propia forma de permitirnos contar nuestras historias con videos.
¿Por qué? Porque el video es poderoso. Si una imagen vale más que mil palabras, piense en el impacto de una charla TED de 19 minutos de alguien como el difunto Sir Ken Robinson , a quien tuve el honor de llamar amigo. Todavía estamos apenas 15 años en la era de la narración de videos y apenas estamos comenzando.
Vimeo es la única plataforma en la que puedo pensar que no parece perseguir a nadie y está más separada de la manada. He sido usuario de Vimeo Pro desde que lancé mi compañía de producción de videos en 2008. Para mí, Vimeo es un lugar para subir cortes comerciales de mi trabajo para que los clientes los revisen y aprueben. Es también un ecosistema para exhibir proyectos especiales a una comunidad de creadores de ideas afines fuera de la red de motores de búsqueda.
Tenía curiosidad por la visión de Beber del abarrotado panorama competitivo y le pregunté si Vimeo considera a YouTube como su principal rival. Se rió y me aseguró que Vimeo no necesita enfrentarse cara a cara con ninguna red social porque está en condiciones de aumentar, mejorar o complementar la estrategia de video de cualquier comercializador.
¿Cómo aporta Vimeo valor adicional y ofrece soluciones que los otros grandes jugadores no tienen?
Según Beber, 'Estamos en una situación única. Vimeo se encuentra en la intersección de la comunidad, la narración de historias, los datos y las herramientas para desbloquearlos todos '. En cuanto a la comunidad, la comparación más cercana a la comunidad creativa en Vimeo que se me ocurre es la de Behance, iniciada por Scott Belsky, adquirida por Adobe. La mayor diferencia es que Vimeo es una plataforma de video con más de 170 millones de creatividades.
La cultura en Vimeo también es muy diferente a la de un lugar como YouTube. Por ejemplo, si alguna vez quieres empezar a bajar por la madriguera del conejo del infierno o empezar a perder la esperanza por la humanidad, no necesitas mirar mucho más allá de la sección de comentarios de YouTube. No lo verás en Vimeo.
Además, aquí hay algunos otros aspectos destacados de la oferta de Vimeo:
- Calidad incomparable de un reproductor de video 4K HD integrable de última generación capaz de alojar o transmitir en vivo sus videos.
- Sin anuncios. Sin anuncios. Sin anuncios.
- Herramientas para vendedores de videos ... Ponga fácilmente sus cursos de video, lecciones de música o cortometrajes detrás de un muro de pago y monetice su IP.
- Historial de versiones para comparar sin problemas las versiones actualizadas de sus videos (esto es vital para cualquier persona que se ocupe de las aprobaciones creativas).
- Colaboración en equipo con capacidades para varios miembros.
- Almacenamiento de video y administración de archivos (otro gran problema para las personas que crean una gran cantidad de contenido o trabajan con archivos más grandes de alta resolución).
- Integración de Adobe Premiere, Final Cut Pro y marketing por correo electrónico.
- Publicación social nativa para el otros tipos directamente desde Vimeo.
Lo que quizás no sepa ...
Vimeo está impulsando silenciosamente una plataforma OTT para contenido de creadores como experta en fitness Jillian Michaels , que tiene su programa de video funcionando sin problemas a través del servicio de Vimeo. OTT, por definición, es 'Over the top', pero en términos amigables para el consumidor es como Netflix o cualquier servicio de suscripción donde ofreces contenido. Vimeo tiene un sistema de back-end que permite a cualquier creador de contenido crear su propio conjunto de aplicaciones que funcionan en plataformas populares como Amazon, Roku, iOS, Android, et al. Es una ventanilla única para el contenido de su marca que quizás desee entregar a sus clientes, de pago o gratis, a través de dispositivos móviles, computadoras de escritorio o Smart TV.
Vimeo también lanzó recientemente una función que permite a las empresas o personas encontrar y contratar profesionales de video de clase mundial (o principiantes aficionados) para proyectos. ¿Necesitas un productor o editor? Ahora puede publicar trabajos, encontrar la combinación perfecta y colaborar sin comisiones.
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Llegué un poco temprano al juego de contenido para creadores en 1999 cuando comencé a considerarlo y sentí que estaba muy por encima de mi cabeza. Ojalá hubiera tenido una comunidad como la que hay ahora en Vimeo. Dicho eso, todo fue diferente. Las cámaras y el equipo eran caros. No había iPhones ni DSLR. Sin aplicaciones. Solo porteros y altas barreras de entrada. A pesar de los obstáculos, comencé a pensar en pasar del lado del cliente de la estrategia de marca al lado oscuro de administrar mi propia empresa.
Fueron los primeros días de Internet y digital fue la palabra de moda del día. Estaba soñando despierto con contar historias con video un día después de tener una gran reunión de marketing y estrategia con mi equipo en Universal Pictures Home Entertainment.
Me enteré de que trabajaría simultáneamente en la película animada más grande de DreamWorks hasta la fecha, Shrek (el original) - y la versión de acción en vivo del clásico del Dr. Seuss Como el Grinch robó la Navidad . Shrek era experimental, pero todavía tenía a Mike Myers, Eddie Murphy y otros miembros del elenco de estrellas. Pero El Grinch se posicionó como una gran película de franquicia para el estudio con un talento increíble como Ron Howard como director, Anthony Hopkins como narrador y Jim Carrey como el Grinch.
Cada uno de estos proyectos por sí solo se consideró un gigante del marketing y tuvieron la misma cantidad de presión y escrutinio por parte de todas las partes interesadas. Ambos títulos fueron grandes éxitos de taquilla con tremendas expectativas por parte de los estudios de obtener enormes ganancias durante la temporada navideña del año siguiente con las ventas de DVD.
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Para darle una idea del nivel de soporte de marketing y publicidad que siguió, tenía un P&L de $ 40 millones solo para el Grinch Lanzamiento de DVD. No dejamos piedra sin remover e hicimos todo lo posible en las áreas de relaciones públicas, marketing y publicidad, y asociaciones de marca. Atacamos la televisión, la radio, en línea, al aire libre y en la tienda. Nuestro socio de CPG, Heinz, incluso convirtió su icónico ketchup rojo verde para nosotros - una integración inteligente pero burda para Shrek y El Grinch - tal vez lo recuerde estar en las tiendas de comestibles de todo el país.
Hubo muchas capas de aprobaciones con el Grinch película, y en una ocasión volé a Nueva York desde Los Ángeles para reunirme con Ron Howard en persona y obtener la aprobación de mis planes. Este viaje resultaría muy fortuito para mí y ayudaría a dar forma a mi futuro. Ron es un tipo muy humilde con un currículum vitae increíble y un historial de éxitos. También es muy generoso y me dio algunos consejos realmente simples pero poderosos sobre cómo seguir una carrera como creador que nunca olvidaré.
Pasé los siguientes siete años (en secreto) absorbiendo todo el conocimiento en varios proyectos sobre luces, cámaras y acción que pude de algunos de los mejores en el negocio. Luego di un salto.
Este episodio de video de Detrás de la marca with Harris Beber está lleno de consejos tácticos de un verdadero profesional, y Harris también comparte su historia sobre cómo dio un salto de fe para unirse a Vimeo. Ver el vídeo:
Puede resultar intimidante comenzar algo nuevo. Y con cientos (quizás miles) de horas de video que se cargan por minuto, podría preguntarse: ¿Es ahora el mejor o el peor momento para crear un video y contar su historia? Sin dudarlo, y especialmente considerando todas las herramientas a nuestro alcance, diría ahora es definitivamente el mejor momento de mi vida.
