Lo más notable de Cuarto álbum de estudio de Led Zeppelin no son sus 32 millones de copias vendidas en todo el mundo, sus más de 15 meses estacionados en la cima de las listas, o incluso su línea de estándares de rock incomprensiblemente épicos ('Stairway to Heaven', 'Black Dog' y 'Going to California', Sólo para nombrar unos pocos).
No, el rasgo más notable del álbum es su nombre: no tiene uno. Tampoco el trabajo más legendario de Jimmy Page y Robert Plant menciona el nombre de la banda o el sello discográfico. De hecho, está casi totalmente desprovisto de texto y ciertamente no tiene un identificador de Twitter o una URL.
'Imagínese si Apple presentara el último iPhone sin logotipo o si Lady Gaga lo hubiera lanzado Nacido de esta manera sin su nombre, rostro o título del álbum en la portada '', escribe David Deal en su Blog de SuperHype . 'Eso es lo que hizo Led Zeppelin hace 40 años ... y, al hacerlo, cometió un golpe maestro de brillantez de marketing que todavía resuena hoy'.
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Tienes dudas. Nosotros también lo hicimos. Pero Deal, vicepresidente de marketing de iCrossing , expone un argumento sólido de por qué el álbum conocido extraoficialmente como Led Zeppelin IV ofrece lecciones para los especialistas en marketing de hoy.
1. Sustancia sobre estilo .
Atlantic Records protestó poderosamente, pero la banda insistió en que su objetivo no era un suicidio comercial, sino un énfasis total en la música, no en los tipos que la crearon.
'Esencialmente, Jimmy Page estaba diciendo que Led Zeppelin había creado una música tan especial que las etiquetas convencionales eran inadecuadas', escribe Deal.
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2. Diálogo apasionado .
Dentro del álbum, los fanáticos encontraron cuatro símbolos, cada uno representando a un miembro de la banda, totalmente desprovisto de explicación o contexto. Este 'totum' instantáneamente provocó conversaciones y conjeturas entre los fanáticos que todavía debaten su significado en la actualidad.
' Led Zeppelin IV es una lección sobre cómo crear una mística de marca al no explicar demasiado y, en cambio, revelar algunas pistas bien elegidas que provocan discusión ', escribe Deal. 'El acto de ofrecer esencialmente los símbolos para la discusión creó una sensación viral que continúa en la actualidad'.
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3. No desagregar .
'Stairway to Heaven' se incendió con el impacto, pero la banda se negó a lanzarlo como single. Si querías escucharlo, tenías que comprar el álbum completo.
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