Cuando Garrison Keillor, escritor y locutor de radio ahora retirado, se vio envuelto en las tormentas de acoso sexual que han alterado, si no terminado, un número creciente de carreras, Minnesota Public Radio (MPR) decidió tomar medidas estrictas.
Entre otras cosas , la organización cambió el nombre de Un compañero de casa de la pradera , el programa de variedades de radio que se había emitido durante décadas y ya estaba bajo la supervisión de un nuevo presentador, Chris Thile. MPR quería una nueva marca que pudiera romper un último empate con Keillor. Por no hablar de la realidad práctica que él era dueño del derecho al nombre y la capacidad de transmitir contenido archivado. (Y el anuncio inicial de MPR sobre el despido de Keillor hizo que pareciera que el cambio de nombre y el cese de la distribución de contenido antiguo eran parte de sus pasos curativos. Tanto para un giro de relaciones públicas).
Pero las marcas son frágiles y esta simplemente cayó al suelo y se hizo añicos.
Como Thile mencionó anoche en la inauguración del programa, el nuevo nombre es Vivir desde aquí . Una marca más anodina y vacía sería difícil de conseguir. Este es el tipo de brebaje que podría adoptar un satírico que se burlara de tal producción.
Una marca debe representar e incluso decir algo. Prairie Home Companion fue ingeniosamente diseñado. La porción 'Prairie' habló con el Medio Oeste, un elemento crítico. Como Sam Anderson escribió en Slate hace más de una década , fue un análisis inteligente de brechas de mercado.
Cuando comenzó como escritor y presentador de radio a principios de la década de 1970, las principales regiones de Estados Unidos habían sido completamente mitificadas: estaba el Mississippi de Faulkner, la California de Steinbeck y la Nueva York de todos los demás. Pero el Medio Oeste era, relativamente hablando, una pizarra en blanco. Al igual que Faulkner, Keillor inventó un territorio ficticio, una mítica aldea de Minnesota llamada Lake Wobegon, 'la pequeña ciudad que el tiempo olvidó y las décadas no pueden mejorar', y dedicó su carrera a explorarla.
La parte de 'Home Companion' evocaba la publicación anterior Compañero de casa de la mujer que se extendió desde la década de 1870 hasta la de 1950 y proporcionó ficción, historias de interés general y otras cosas para el interés y la diversión. La elección de Keillor invocó un escenario tan atávico para una audiencia moderna que se volvió atemporal y permitió que el espectáculo floreciera durante muchos años.
Un compañero también es confiable, algo con lo que contar, incluso cuando a veces es aburrido.
No es que no hubiera problemas. La la edad promedio para escuchar fue de 59 al final de su reinado, lo que significaba que estaban perdiendo audiencias más jóvenes y longevidad futura. El tamaño de la audiencia también se redujo para entonces a 3,1 millones, una pérdida de medio millón en cinco años.
sin embargo, el la nueva versión se ha reducido a 2,6 millones desde 2016. Claramente, alguien estaba buscando un compañero diferente
Una marca nueva y fuerte podría ayudar, pero las marcas no son solo colecciones de letras. Deberían representar algo ... decir alguna cosa. Live From Here no lo hace, salvo para indicar que se produce frente a una audiencia en vivo en algún lugar u otro, lo cual es cierto en muchos programas. Anoche, Thile dijo: 'Live from Here se trata de personas que hacen cosas hermosas y las comparten con nuestra audiencia en tiempo real. El hecho de que el programa sea en vivo, donde todo es posible, es parte de lo que lo hace tan especial '.
Porque nada es posible si un espectáculo no es en directo. Y, técnicamente, como éste se retransmite, también se graba.
Pero eso no es ni aquí ni allí, tanto como el nuevo nombre de marca, que no da una idea de lo que podría escuchar y, por lo tanto, rompe una de las reglas cardinales de la marca: la necesidad de asociarse con algo que el mercado objetivo puede esperar. y anticipar.
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En el proceso de tratar de limpiar este de asociación con un Midwesterner reticente y talentoso, MPR dejó caer la chuchería y dejó las piezas en el suelo.
