Una nueva campaña publicitaria antidrogas del gobierno de Dakota del Sur tiene el lema: 'Metanfetamina. Estamos en ello.' El doble sentido obvio parece ser intencional, pero ha provocado burlas en las redes sociales de todo el país. Aún así, la gobernadora Kristi Noem ha declarado que la campaña fue un gran éxito.
Un viejo ranchero con sombrero de vaquero se encuentra en una pradera con un molino de viento al fondo. El título dice: 'Meth. Estoy en ello.' En otro anuncio, tres jugadores de fútbol de la escuela secundaria sostienen sus cascos. 'Metanfetamina. Estamos en eso ', dice.
¿Que demonios? No es una broma, aunque pueda parecerlo. Es la nueva campaña publicitaria antidrogas de Dakota del Sur, llamada 'audaz' e 'innovadora' por la gobernadora Kristi Noem. Como explica en un video de Facebook publicado el lunes por la mañana, 'El lema es:' Estoy tomando metanfetamina '. Y de lo que está hablando es de que cada uno de nosotros, sin importar quiénes seamos, estamos en el caso de la metanfetamina. Que estamos protegiendo a nuestra familia, que estamos protegiendo a nuestros amigos, que estamos protegiendo a nuestras comunidades de esta epidemia que vemos '.
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Dada su seriedad y el hecho de que no reconoce el doble significado de la declaración, es posible que se sienta tentado a pensar que el estado y su agencia de publicidad de alguna manera pasaron por alto la otra forma obvia en la que el lema podría entenderse. Pero no, el anuncio de video de la campaña muestra al mismo ranchero, una señora de mediana edad sentada en un banco de la iglesia y otras personas mirando a la cámara y diciendo: 'Estoy tomando metanfetamina'. Claramente, el doble significado fue creado intencionalmente. Sin embargo, si fue una buena idea o no, es una cuestión completamente distinta.
La mayoría de las redes sociales parece pensar que no lo fue.
`` Todos en Dakota del Sur se pasan la noche haciendo metanfetaminas ... memes '', tuiteó un observador, y de hecho parecen estarlo. Por ejemplo:
tisha campbell madre y padre
¡¡Noticias de última hora!! #Dakota del Sur #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19 de noviembre de 2019
Y:
Quiero decir ... ¿el estado de Dakota del Sur necesitaba registrar la marca 'Meth. Estamos en ello.' ¿Pensaron que alguien iba a intentar robarlo? Además, los hashtags oficiales son engorrosos. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Consíguelo #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 18 de noviembre de 2019
Y:
METH.
- John Shorts (@eatinglasvegas) 19 de noviembre de 2019
ESTAMOS EN ELLO.
Bien por ti, Dakota del Sur, la mitad de North Las Vegas estará justo encima. #MethWeAreOnIt
Muchos habitantes de Dakota del Sur se quejaron de que su estado generalmente ignorado finalmente está recibiendo atención nacional como un objeto de alegría. Varios opinaron que el estado debería haber aprendido la lección hace cinco años con la Campaña #DontJerkAndDrive , destinado a disuadir a las personas de que giren bruscamente el volante mientras conducen sobre nieve. También esa vez, Dakota del Sur afirmó que el doble sentido obvio era intencional y se suponía que llamaba la atención. Aún así, el Departamento de Seguridad Pública del estado terminó la campaña temprano, diciendo que no quería que las bromas sobre la masturbación eclipsaran su 'mensaje principal de salvar vidas en la carretera'.
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Sin embargo, esta vez, al menos hasta ahora, Noem es insistiendo a la prensa local y en las redes sociales que la campaña está funcionando exactamente como se supone que debe:
Metanfetamina Es un problema y debe abordarse. Combatirlo debe ser una conversación durante la cena. Necesitamos a todos en eso.
- Gobernadora Kristi Noem (@govkristinoem) 19 de noviembre de 2019
Estamos comenzando la conversación - It. Es. Trabajando. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
El único problema es que, si bien la campaña publicitaria ciertamente ha iniciado una conversación, no creo que la conversación que inició sea sobre cómo combatir la metanfetamina. O incluso sobre la gravedad de la epidemia de metanfetamina en Dakota del Sur. En cambio, al menos en línea, la gente parece estar hablando de cómo esta campaña publicitaria arroja al estado una mala imagen y del hecho de que el estado contrató a una agencia de publicidad en Minneapolis para crearla, en lugar de utilizar una empresa local.
Ya sea que crea que el anuncio es brillante o estúpido, las opciones financieras del estado ciertamente son sorprendentes. Dakota del Sur ha pagado a su agencia de publicidad $ 449,000 hasta ahora en un contrato que dice que el estado gastará hasta un total de $ 1.4 millones para el 31 de mayo de 2020. Mientras tanto, Dakota del Sur ha presupuestado $ 1 millón para servicios de tratamiento de metanfetamina. En otras palabras, es probable que el estado gaste mucho más para decirles a sus ciudadanos que deben ayudar a aquellos que podrían ser vulnerables a la adicción a la metanfetamina que para ayudarlos directamente.
No hay duda de que la epidemia de metanfetamina es un problema muy difícil de resolver y no estoy seguro de que el enfoque de Dakota del Sur ayude a resolverlo. Por otro lado, si el objetivo era que la gente hablara sobre la nueva campaña publicitaria del estado, han tenido mucho, mucho éxito.
