Empresas de todos los tamaños necesitan un fuerte presencia de marca para diferenciarse del resto del paquete. Esto a menudo incluye una paleta de colores establecida, opciones de fuentes y un logotipo establecido. Pero en estos días, simplemente definir estas facetas de su marca ya no es suficiente. Hoy en día, las empresas que invierten en un lenguaje visual tienen la oportunidad de llevar las cosas al siguiente nivel.
Un lenguaje visual va más allá de los simples estándares de marca al definir un estilo de ilustración, un estilo de icono y un estilo de visualización de datos específicos para todo el contenido de marca. Con demasiada frecuencia, las empresas se quedan cortas en este paso adicional y producen contenido con estilos mixtos de ilustración e ícono. Esto puede parecer desarticulado, desordenado y, a veces, confuso para el espectador.
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Aquí hay cinco razones por las que su marca necesita establecer su propio lenguaje visual hoy.
1. Las campañas de marketing actuales requieren coherencia.
Los especialistas en marketing de hoy utilizan entre 12 y 14 tipos de contenido visual para lograr un solo objetivo. Así que piénselo: si su marca pudiera producir contenido que utilizara un lenguaje visual consistente, ¿no sería más fácil identificar ese contenido como suyo por parte de su audiencia? Y si es así, ¿no les ayudaría a conectar la docena de piezas de información que ha estado publicando y entregarlas en el embudo de ventas más rápido?
Si produce de 12 a 14 piezas de contenido que no tienen una estructura visual de conexión, un espectador podría perder por completo las piezas clave de su campaña o, lo que es peor, confundirlas con contenido de un competidor.
2. Puede dirigirse a clientes clave mucho más fácilmente.
Al producir un lenguaje visual, las marcas tienen la oportunidad de dar un paso atrás y considerar más de cerca a su cliente clave. Pueden producir un estilo de ilustración que se dirija específicamente a ese cliente, en lugar de lanzar una red amplia y, a menudo, costosa para apuntar al hombre común.
Las distintas audiencias tienen distintos niveles de expectativas en lo que respecta al contenido visual, pero todas tienen ojos perspicaces. Si está utilizando una variedad de estilos de ilustración en su contenido visual sin tener en cuenta las expectativas de su público objetivo, podría estar perdiendo más negocios que ganándolos.
Si su rango de clientes es amplio, su estilo de ilustración se puede utilizar para mostrar su valor a todos los grupos demográficos. Goldman Sachs hace un buen trabajo exactamente en esto. Prefieren imágenes que hacen uso del punteado, el estilo de ilustración basado en puntos que se encuentra en el dinero. Al liderar con un estilo que vemos en nuestra propia moneda, están enviando un mensaje subconsciente a su audiencia de que su marca es sinónimo de dinero.
3. Un lenguaje visual ayudará con el control de calidad.
Una vez que haya identificado un estilo de ilustración clave, puede elegir un estilo de icono que combine bien con sus ilustraciones. Esto ayudará a controlar la calidad al garantizar que los estilos visuales no entren en conflicto.
La calidad es muy importante a la hora de producir contenido visual. Un estudio realizado por las universidades de Northumbria y Sheffield encontró que 94 por ciento de las primeras impresiones de su marca o servicio se basará íntegramente en el diseño de su contenido visual. Esto significa que es imperativo que evite el error común de combinar estilos de iconos muy diferentes con estilos de ilustración, porque esta combinación parece desordenada y poco profesional.
4. Un lenguaje visual satisfará la voraz necesidad de contenido de los consumidores.
Hoy más que nunca, producir innumerables piezas de contenido visual es imprescindible para conectarse con su audiencia final. Pero, ¿cómo puede hacer esto con eficacia si sus diseñadores ofrecen diferentes estilos cada semana? Con 83 por ciento de los especialistas en marketing invirtiendo en contenido visual en 2017, y aumentando un 76 por ciento su inversión este año, las marcas deben mantenerse al día.
Cuando tiene un lenguaje visual establecido, no solo puede evitar un juego de bingo de diseño, sino que también puede desarrollar un conjunto de herramientas digitales de activos de ilustración e íconos a lo largo del tiempo. Estos activos se pueden reutilizar fácilmente, lo que permite una mayor eficiencia que no tendría sin un lenguaje visual establecido.
5. Cada rama de su negocio puede diferenciarse sin dejar de llevar adelante su marca principal
Las marcas más grandes ven mucho éxito con el desarrollo del lenguaje visual porque sus negocios a menudo tienen muchas sucursales, todas compitiendo por atención y recursos. Al desarrollar un lenguaje visual separado para cada rama comercial, tienen la oportunidad de destacarse sin dejar de llevar adelante la marca principal. Esto se puede hacer identificando una ilustración, un ícono y, a veces, un estilo de visualización de datos por separado para cada rama, mientras se mantiene la paleta de colores y las opciones de fuente universales para la marca principal.
Cuando las empresas van más allá del desarrollo de marca tradicional e invierten en la creación de un lenguaje visual estratégico, están sentando las bases para el éxito continuo. De hecho, con el 91 por ciento de las audiencias de hoy que prefieren el contenido visual sobre las formas tradicionales de marketing, las marcas que construyen un lenguaje visual hoy simplemente están sirviendo a sus clientes donde más importa.
