A lo largo de los años, el SEO ha sido víctima de una injusta cantidad de connotaciones negativas. En los primeros días, era posible utilizar prácticas engañosas para ganar rankings artificialmente en los motores de búsqueda orgánicos, por lo que algunos grupos asumieron de inmediato que todas las estrategias de SEO eran cómplices de estas tácticas engañosas. Incluso hoy en día, existen círculos con conceptos erróneos sobre lo que es el SEO y el desconocimiento del hecho de que así como existen prácticas de SEO efectivas e ineficaces, también las hay legítimas e ilegítimas.
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Me encontré con un artículo en Search Engine Land sobre un agente de SEO 'ilegítimo' recientemente sentenciado a 37 meses de prisión que resurgió estos persistentes conceptos erróneos. Un observador casual con conocimientos o experiencia limitados en SEO podría aparecer en este titular y emparejar la idea de SEO con prácticas ilegales y engañosas, o al menos ser escéptico de cualquier agencia o empleado que ofrezca sus propios servicios de SEO. En consecuencia, me gustaría aclarar algunos de estos conceptos erróneos y proporcionar ilustraciones claras y concisas de exactamente lo que constituye el SEO 'legítimo' e 'ilegítimo'.
La definición legal
El caso en cuestión es bastante claro. La parte acusada celebró un contrato de SEO con una empresa y luego extorsionó a la empresa amenazando con asociarla con una estafa. Esto califica como extorsión y, en realidad, tiene poco que ver directamente con el SEO.
Los detalles del caso reconocen que existen prácticas de SEO legítimas e ilegítimas, identificando las primeras como 'prácticas estándar', como optimizar el código HTML de los sitios web para aumentar la probabilidad de ser encontrados en los motores de búsqueda, y las segundas como 'tácticas engañosas'. que incluyen texto oculto en sitios web, sitios web falsos o reseñas fraudulentas.
La definición práctica
En su mayor parte, la definición legal captura la esencia del SEO legítimo y del SEO ilegítimo, pero para un observador externo casual, estos términos pueden no significar mucho, e incluso si lo hicieran, podría ser difícil saber quién está practicando estrategias en cualquiera de los dos. lado del espectro.
Experiencia y Estructura
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No hay pistas obvias sobre la legitimidad de un practicante de SEO hasta que comiences a profundizar en sus prácticas habituales. Los buenos SEO y los malos SEO están en todas partes, a menudo afirmando las mismas experiencias y ofreciendo las mismas estructuras. Hay buenos y malos freelancers, buenas y malas agencias, buenos y malos recién llegados, buenos y malos 'gurús'. No encontrará mucha ayuda al observar los factores externos.
Intención
Puede comenzar a determinar la legitimidad de un proveedor en función de sus intenciones iniciales. Mire de cerca sus metas objetivo. Un proveedor de SEO legítimo ofrecerá cosas como 'aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda a lo largo del tiempo' o 'generar tráfico', todo con expectativas fundamentadas. Un proveedor ilegítimo se centrará en puntos excesivamente numéricos o resultados que parecen demasiado buenos para ser verdad, como 'diez clasificaciones número uno en su primer mes' o 'quince enlaces nuevos cada día'. Obviamente, los SEO que trabajan amenazando a las empresas honestas con visibilidad negativa en línea son extorsionadores con la única intención de engañar, pero no tendrá que preocuparse mucho por esto.
Estrategia
En términos de estrategia, los SEO legítimos tienen que ver con resultados a largo plazo, construir una reputación y mantener felices tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Las buenas estrategias para buscar aquí son contenido de calidad continuo, optimización en el sitio, marketing en redes sociales, publicación de invitados fuera del sitio y construcción de enlaces (si se hace teniendo en cuenta la calidad). Las malas estrategias para buscar aquí son el relleno de palabras clave, la mezcla de contenido, los esquemas de enlaces (y estrategias similares de construcción de enlaces incorrectos) y cualquier práctica que el proveedor se niegue a definir o describir.
Banderas rojas ilegítimas de SEO
Si necesita una lista de verificación útil para determinar si su proveedor de SEO (o candidato) es legítimo, preste mucha atención a estas señales de alerta:
cuantos años tiene wayne cariniEstrategias con muchas palabras clave. Informes centrados en rangos. Promesas audaces. Resultados a corto plazo. Transacciones únicas. Construcción de enlaces basada en cantidades. Sin servicios periféricos. Sin referencias ni antecedentes.
Como puede ver, existen prácticas de SEO legítimas e ilegítimas. Pueden participar a sabiendas o sin saberlo, por agencias o individuos, pero universalmente, las prácticas ilegítimas de SEO te van a quemar. Vale la pena conocer la diferencia, por lo que no importa cuánto favorezca su estrategia de SEO o cómo elija seguirla, mantenga sus prioridades en la identificación temprana de banderas rojas y en el mantenimiento de prácticas de sombrero blanco para su dominio.
