Kanye West, ganador del premio Grammy, ha tenido éxito como rapero, productor de discos, compositor, empresario y diseñador de moda. Ahora, gracias a un nuevo acuerdo de patrocinio con Adidas, West podría volverse mucho más rico, posiblemente alcanzando el estatus de multimillonario, dijeron las fuentes. TMZ .
El miércoles, el gigante alemán de ropa deportiva anunció planes para continuar su asociación con West mediante el lanzamiento de 'adidas x KANYE WEST', una colección de calzado, indumentaria y accesorios. El acuerdo se firmó por primera vez en 2014 por un monto reportado de $ 10 millones. Los representantes de Adidas dicen que la línea será su propia entidad comercial, con varias tiendas minoristas en todo el país y un equipo de personal de 'Yeezy' que operará desde la sede de Adidas en Portland.
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Aunque no se dieron a conocer los términos del acuerdo, se dice que es la asociación más grande entre una marca deportiva y un no deportista hasta la fecha, ya que la marca abarca tanto productos deportivos como de estilo de vida e incluye ropa para todos los géneros.
'Estos dos últimos años, Adidas y YEEZY han dado un vistazo a nuestro futuro', dijo West. 'Esta asociación ilustra que cualquier persona con un sueño puede soñar sin limitaciones'.
Hasta ahora, Adidas ha lanzado dos zapatos populares con el rapero: el Yeezy Boost 750 y el Yeezy Boost 350, ambos diseñados por el propio West. Aunque la compañía no reveló las cifras de ventas, las 750 (zapatillas altas de gamuza gris de edición limitada) todavía se venden por miles de dólares en el mercado secundario. El precio de venta al público se fijó en 350 dólares. Desde que se introdujeron los zapatos el año pasado, la participación de Adidas en el mercado secundario de mil millones de dólares saltó del uno por ciento al 30 por ciento, según StockX, un rastreador del mercado de zapatillas.
'Con' adidas + KANYE WEST ', estamos explorando nuevos territorios al abrir el mundo del deporte a la creatividad de Kanye. De esto es de lo que siempre se ha tratado Adidas: de capacitar a los creadores para crear lo nuevo '', dijo Eric Liedtke, director de marketing de Adidas.
Ponerse al día con el líder de la industria Nike
La medida podría ayudar a Adidas a alcanzar a Nike, el gigante de la ropa deportiva con la mayor participación en el mercado de Estados Unidos. Addidas genera $ 19 mil millones en ventas anuales, en comparación con la friolera de $ 30 mil millones de Nike.
Mientras tanto, el acuerdo de respaldo vitalicio anunciado recientemente por Nike con LeBron James James podría pagar más de mil millones de dólares para cuando tenga 64 años. Se cree que la nueva colección 'addidas x KANYE WEST' compite con el calzado de James.
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El nivel de participación de West en el proceso creativo aún no está claro, pero es seguro asumir que tiene bastante control. En 2013, el rapero terminó una asociación anterior con Nike, citando una falta de autoridad sobre sus productos. En una entrevista con Sirius XM , West comentó:
'Y por cierto, Mark Parker [CEO de Nike], sí, todavía aceptaré una inversión en DONDA. Tengo algunas ideas más que no involucran zapatos. Pero si ustedes están invirtiendo en las artes, todos quieren invertir en una escuela en Brasil, quieren ir a África, yo estoy de pie y les digo, soy Warhol. Soy el artista número uno más impactante de nuestra generación. Soy Shakespeare, en carne y hueso. Walt Disney. Nike. Google. Ahora, ¿quién será la Familia Medici y se pondrá de pie y me dejará crear más? ¿O quieres marginarme hasta que pierda mi momento?
Apostando en un mercado multimillonario
En años anteriores, era inaudito que una empresa deportiva se asociara con un no deportista. Hoy en día, 'athleisure' o ropa deportiva informal, se ha convertido en un mercado estimado en $ 97 mil millones de dólares, y más marcas están contratando músicos, actores y actrices para crear líneas de productos. La cantante Carrie Underwood, por ejemplo, lanzó una colección de ropa con Dick's Sporting Goods, mientras que la actriz Kate Hudson ha comenzado su propia colección de spandex, llamada Fabletics.
Para West, sin embargo, el trato parece tener un valor tanto personal como monetario. El rapero dice que jugó varios deportes en la escuela secundaria, incluidos fútbol, baloncesto y tenis, e insistió en que cantar y actuar también son actividades inherentemente atléticas, en una entrevista reciente con el Wall Street Journal . Por eso quiere diseñar ropa deportiva tanto para artistas como para deportistas. (Como parte del trato, West agregó que espera poner sus zapatillas en los pies de los jugadores de la NBA y la NFL).
`` No soy solo un músico cantando frente a un micrófono, estamos corriendo, saltando, nos lastimamos '', dijo West al Diario. ' Estamos en los mismos campos en los que están los peloteros '.
