Nota del editor: una versión anterior de este artículo escribió que una membresía de Amazon Prime es de $ 199, y desde entonces se ha corregido para reflejar el precio exacto de la membresía de $ 119.
Amazon acaba de anunciar que Prime Day finalmente se llevará a cabo el 13 y 14 de octubre. La venta en todo el sitio generalmente se lleva a cabo en julio, pero se retrasó este año debido a la pandemia de coronavirus. Eso es un gran problema considerando que el año pasado, Prime Day representó más de las ventas de la compañía que Black Friday y Cyber Monday combinados . Tanto los clientes como los vendedores externos han estado esperando que Amazon les dé alguna indicación de cuándo finalmente llegará el evento de compras de dos días.
Si eres uno de los 150 millones de miembros Prime, pagando $ 119 al año, esta es una buena noticia ya que Prime Day tiende a ofrecer algunas de las mejores ofertas del año. También es una buena noticia para las muchas pequeñas empresas que venden en el Marketplace de Amazon. Amazon dijo que el año pasado esos negocios representaron más de la mitad de todo lo vendido.
Si eres Target, por otro lado, todo eso suena como una muy mala noticia. Quiero decir, Target ha tenido un muy buen año, pero seamos sinceros, lo último que necesitas es que tu mayor competidor absorba toda la atención justo antes de la temporada de compras más importante del año.
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Por otra parte, si no puedes vencerlos, únete a ellos, ¿verdad? Que es exactamente lo que está haciendo Target. En un comunicado enviado por correo electrónico, la compañía dijo: 'Target está encantado de anunciar el regreso de Target Deal Days el 13 y 14 de octubre. El evento de dos días contará con ofertas digitales en cientos de miles de artículos, más del doble el año pasado. Volveremos a estar en contacto esta semana con más detalles '.
Solo para ser claros, Target anunció su evento anual de ofertas de compras exactamente al mismo tiempo que Prime Day. Lo cual, a primera vista, puede parecer una muy mala idea. Si es Target, ¿realmente tiene sentido programar su mayor evento de compras no navideño para los mismos dos días que Amazon, el rey en línea? Absolutamente.
De hecho, creo que es brillante. Este es el por qué:
El Prime Day de Amazon genera mucha atención cada año. Es uno de los beneficios más populares de ser miembro Prime. Esos compradores leales esperan ofertas y, a menudo, realizan compras que no harían durante el resto del año. Y Amazon tiende a ofrecer algunos descuentos bastante llamativos en muchos de sus propios productos, lo que atrae aún más la atención.
No tiene sentido tratar de competir haciendo que la gente se entusiasme con un segundo evento si simplemente puedes aprovechar el evento principal. Piense en el esfuerzo que implica lanzar algo tan grande como Prime Day. En cambio, Target simplemente está diciendo: 'Oh, sí, también tenemos eso'.
Este es el equivalente digital de: El minorista al otro lado de la calle está haciendo una gran venta, por lo que también podría aprovechar el hecho de que todos ya pasarán conduciendo. También podría hacer que algunos de ellos se detuvieran en su tienda de todos modos.
Además, esto encaja con el plan de Target de comenzar temprano sus ofertas de vacaciones. En julio, la compañía dijo que distribuiría sus mayores ofertas navideñas, muchas de las cuales llegarían antes que en años anteriores, en un esfuerzo por aliviar el aumento de compras alrededor del Black Friday. Según Target, las 'ofertas navideñas más importantes de la compañía estarán disponibles antes que nunca, por lo que puede comprar de manera segura y conveniente sin preocuparse por perderse ofertas que generalmente llegan más tarde en la temporada'.
Finalmente, como escribí el año pasado, Target tiene una gran ventaja que Amazon no tiene: no cobra $ 119 por una membresía para aprovechar las ofertas. Y todas esas ofertas que solicite a Amazon deben enviarse a su hogar.
Claro, esa misma membresía Prime le brinda envío gratis en uno o dos días. En el caso de Target, sin embargo, la compañía tiene más de 1,900 tiendas, la mayoría de las cuales incluyen recogida en tienda, Drive-Up y entrega el mismo día. No importa cómo lo sume, el envío el mismo día es más rápido que el envío al día siguiente. Además, ya que no requiere una tarifa de membresía. Las matemáticas parecen estar a favor de Target.
