Si tuviera que elegir un símbolo para representar la vida durante la pandemia, la máscara es la opción más obvia. Un segundo cercano, sin embargo, podría ser La icónica caja marrón de Amazon .
Millones, si no miles de millones, de esas cajas marrones han aterrizado en las puertas de entrada de los estadounidenses cuando cambiaron sus hábitos de compra en línea durante los cierres cerrados y las restricciones para quedarse en casa durante el año pasado. Amazon se convirtió en el lugar donde buscabas de todo, desde zapatos, desinfectante de manos, papel higiénico y una Chromebook para que tus hijos la usaran en la escuela virtual, todo lo cual llegaba en una de esas cajas marrones.
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Para Amazon, no estoy seguro de que haya dudas de que la caja marrón sea su activo de marca más reconocible. Es por eso que creo que es brillante que la versión más nueva de la compañía de su aplicación iOS use un nuevo ícono inspirado en la caja.
Visto previamente por El borde , el nuevo logotipo parece estar lanzándose en diferentes momentos en varias regiones. Los usuarios de Twitter también han mencionado que el nuevo ícono apareció con la actualización más reciente de la aplicación en su dispositivo.
El ícono es marrón, con la sonrisa de Amazon y un pequeño cuadrado azul de cinta en la parte superior.
Ayuda que el color marrón se destaque en comparación con el fondo blanco de su aplicación actual, que presenta el nombre de la empresa y un carrito de compras. También es agradable ver que Amazon aporta un poco de personalidad y diseño, dos cosas que el sitio nunca ha tenido mucho, centrándose en cambio principalmente en la funcionalidad.
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Esto es lo que creo que es más brillante de esto: la metáfora de comprar en Amazon no es el carrito. Nadie va a la aplicación de Amazon para llenar su carrito. De hecho, la mayoría de las veces puede omitir el carrito de compras virtual por completo.
A medida que recorre una tienda física, recorre los pasillos mirando los productos en el estante, llena su carrito de compras con las cosas que necesita, así como con cualquier otra cosa que descubra en el camino. Llenar su carrito de compras es la experiencia tangible. Es lo que te entusiasma porque es la culminación de la emoción y la anticipación que sientes hacia las compras.
Eso no es cierto en línea. Busca algo en Amazon y puede agregarlo a su carrito de compras virtual. Se llama así solo porque trató de reflejar la experiencia de recopilar cosas que luego compra cuando 'realiza el pago'. Excepto que, en Amazon, la mayoría de las veces puedes simplemente 'Cómpralo ahora'.
Claro, puede encontrar otras cosas para comprar, pero no las recoge y las pone en un carrito de compras. Eso no es lo físico de las compras en línea.
No, lo que pasa con comprar en Amazon es conseguir la caja. Esa es la experiencia física. Abrir la puerta de su casa, traer una caja marrón con cinta azul y abrirla. La caja es la experiencia porque representa lo que quieres tener.
El punto es que no usa la aplicación para llenar un carrito de compras, usa la aplicación para obtener la caja. A todo el mundo le gusta recibir una caja de Amazon. El nuevo ícono de la aplicación dice, '¿Quieres ese sentimiento? Tócame.
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Eso es brillante.
