En este artículo, repasaremos el concepto de nivel de calidad de Google AdWords y ofreceremos algunos consejos sobre cómo mejorarlo.
¿Qué es el nivel de calidad?
El nivel de calidad es una medida de la relevancia de su anuncio para lo que esperan los usuarios. Se define como un número del 1 al 10, siendo 10 el mejor.
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AdWords utiliza esa puntuación para determinar dónde se coloca su anuncio.
Por ejemplo, si su Nivel de calidad es 7 y el Nivel de calidad de su competidor es 8, entonces el anuncio de su competidor aparecerá más alto en las SERP que el suyo (todos los demás elementos son los mismos en la ecuación).
No quieres eso.
Qué afecta el nivel de calidad
Hay tres factores diferentes que afectan el nivel de calidad. Veamos cada uno de ellos en detalle.
Tasa de clics esperada (CTR): AdWords utiliza un algoritmo para predecir el porcentaje de personas que harán clic en su anuncio. Cuanto mayor sea ese número, mejor será su Nivel de calidad.
Relevancia del anuncio: cuanto más relevante sea su anuncio para las palabras clave que seleccione, mejor será su Nivel de calidad. De hecho, el texto de su anuncio debe utilizar las palabras clave que especificó en el grupo de anuncios.
Experiencia en la página de destino: AdWords también evalúa su página de destino desde la perspectiva de la experiencia del usuario. Eso significa que su página de destino debe ser relevante para su anuncio y su palabra clave. También debería verse bien en todos los dispositivos.
Ahora que sabe un poco más sobre cómo se calcula el nivel de calidad, veamos algunas formas de mejorarlo.
Utilice grupos de anuncios pequeños
Por alguna razón, Google recomienda que utilice de 15 a 20 palabras clave por grupo de anuncios. Pero es poco probable que esto contribuya a mejorar su nivel de calidad.
¿Por qué? Porque es un desafío publicar un anuncio que sea muy relevante para entre 15 y 20 palabras clave (en la mayoría de los casos).
Por ejemplo, si publica un anuncio de aparejos de pesca de agua salada, es posible que tenga la tentación de incluir términos de búsqueda como 'carretes de pesca', 'cañas de pescar' y 'aparejos de alta mar'.
Pero es difícil publicar un anuncio que sea relevante para los tres términos de búsqueda.
Es por eso que algunos estrategas recomiendan tener de 1 a 10 palabras clave por grupo de anuncios.
Puede parecer una medida extrema, pero es probable que aumente su nivel de calidad. Tenga en cuenta que, dependiendo del tamaño de la cuenta de AdWords, esto podría no ser posible ... Si administra medio millón de dólares al mes en AdWords, por lo general, tendrá entre 15 y 20 palabras clave por grupo de anuncios. Pero si es una cuenta más pequeña que solo ve un retorno de algunas palabras clave básicas, puede ser mucho más específico.
Utilice palabras clave negativas
Demasiados especialistas en marketing pasan por alto las palabras clave negativas. No seas como ellos.
Si no está familiarizado con las palabras clave negativas, son palabras que incluye en su grupo de anuncios o campaña que evitan que su anuncio aparezca. En otras palabras, cuando las personas usan esas palabras en su término de búsqueda, su anuncio no se publica.
Debe utilizar anuncios negativos para evitar que las personas que no están en su mercado objetivo vean sus anuncios. Eso mejorará su CTR.
Y eso es bueno porque, como hemos visto, un CTR más alto le dará un Nivel de calidad más alto.
Utilice anuncios de texto expandidos
Otra excelente forma de mejorar su nivel de calidad es mediante el uso de anuncios de texto expandidos.
Si no los ha usado antes, los anuncios de texto expandidos le permiten publicar anuncios con texto más extenso. De hecho, le brindan un 50% más de caracteres que los anuncios tradicionales de AdWords.
Es una buena noticia si desea ejecutar campañas con palabras clave de cola larga. Los anuncios extendidos le brindan más espacio para esos términos de búsqueda más largos.
El uso de palabras clave de cola larga en anuncios de texto expandidos lo ayudará a aumentar la relevancia de su anuncio y, por lo tanto, su Nivel de calidad.
No utilice la inserción dinámica de palabras clave
La inserción dinámica de palabras clave es una función de Google AdWords que le permite insertar el término de búsqueda exacto del usuario en su propio texto de anuncio. Eso puede parecer bastante conveniente, pero no es probable que ayude a su Nivel de calidad (tenga en cuenta que la inserción dinámica de palabras clave tiene mucho valor cuando se usa en el momento adecuado).
Si usa DKI, puede afectar su Nivel de calidad.
La realidad es que no necesitará la inserción dinámica de palabras clave si utiliza grupos de anuncios de palabras clave limitados.
Además, la inserción dinámica de palabras clave puede conducir a mensajes publicitarios mal redactados que no equivalen a un buen marketing. Es mejor saber qué palabras aparecerán en el texto de su anuncio.
Mejore su página de destino
Por último, puede aumentar su nivel de calidad mejorando su página de destino.
Ejecute su página de destino a través de Google Page Speed Insights y la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Si alguna de esas herramientas informa puntuaciones bajas, comuníquese con su equipo de desarrollo para mejorar su página.
A continuación, asegúrese de que su página responda. Eso significa que los usuarios no deberían tener problemas para usarlo en cualquier dispositivo: computadora de escritorio, computadora portátil, tableta, teléfono inteligente y phablet.
Asegúrese de probarlo manualmente porque las herramientas automatizadas de Google pueden perder algo. Además de esto, asegúrese de hacer las preguntas correctas sobre su página de destino y de estar siempre probando.
