Mire la pantalla de inicio de su teléfono y probablemente verá una tonelada de azul: Facebook, LinkedIn, Skype, todo azul. Mire hacia el mundo real y notará lo mismo. GM, Ford, Intel, Boeing y Walmart también se representan en azul. Y eso es solo la punta del iceberg .
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¿Que está pasando aqui? ¿Todas estas marcas han sido víctimas de alguna tendencia extraña para los logotipos azules, o hay una razón más profunda por la que tantas empresas diversas optaron esencialmente por el mismo color exacto para su marca? Recientemente me encontré con la fascinante respuesta a esta pregunta, y no es moda, es ciencia.
Por qué a todos les gusta el azul
El atractivo del azul, según los expertos, no es solo una moda del momento. ¿Como sabemos? Ya en la década de 1940, cuando los científicos comenzaron a preguntar a las personas sobre sus preferencias de color, toneladas de personas eligieron el azul, Abigail Cain informa en Artsy . Eso fue a pesar de que los investigadores preguntaron a miles de personas en cientos de países. Fue un fenómeno global entre jóvenes y viejos, rebeldes y conservadores, orientales y occidentales.
Lentamente, los científicos empezaron a averiguar por qué, y la respuesta fue sorprendentemente simple. 'Según la investigación realizada por los psicólogos Stephen E. Palmer y Karen Schloss durante los últimos siete años, la respuesta no se encuentra en nuestro ADN', escribe Cain. Su estudio, publicado en 2010, postula que la preferencia de una persona por un color dado se puede determinar promediando cuánto le gustan a esa persona todos los objetos que asocia con ese color. Tu inclinación por el naranja, por ejemplo, depende de cómo te sientas con las calabazas, los conos de tráfico y los Cheetos, entre otras cosas '.
'Resulta que si miras todas las cosas que están asociadas con el azul, son en su mayoría positivas', le explica Schloss a Cain. 'Es muy difícil pensar en cosas azules negativas'. Por otro lado, las maravillosas cosas azules (cielos despejados y mares cristalinos, por ejemplo) saltan rápidamente a la mente y existen como una constante en todas las culturas (a todos les encanta el agua limpia y el clima agradable).
Este es tu cerebro en azul
Los expertos en branding y los diseñadores sin duda son conscientes de esta ciencia, pero este no es el único tipo de investigación que impulsa a tantas marcas hacia el azul. El color favorito del mundo también tiene efectos medibles en el cuerpo, Stephen Westland, presidente de ciencia y tecnología del color en la Universidad de Leeds, explicado recientemente en la conversación .
La publicación está llena de detalles técnicos para aquellos que buscan una inmersión más profunda en la ciencia, pero para los legos, esta es probablemente la parte más interesante: usar un dispositivo genial que inunde una habitación con un color específico de luz, según el grupo de investigación de Westland ' un pequeño efecto de la luz de color sobre la frecuencia cardíaca y la presión arterial: la luz roja parece aumentar la frecuencia cardíaca, mientras que la luz azul la reduce ”.
Este efecto calmante del azul incluso se ha utilizado en el mundo real en ámbitos distintos al de la marca. 'En 2009, se instalaron luces azules al final de los andenes de la línea ferroviaria Yamanote de Tokio para reducir la incidencia de suicidio . Como resultado de la éxito de estas luces (los suicidios se redujeron en un 74 por ciento en las estaciones donde se instalaron las luces azules), se ha instalado en los andenes de tren del aeropuerto de Gatwick “, Relata Westland, aunque enfatiza que se necesitan más estudios para verificar la capacidad de la luz azul para calmar a los agitados.
Los resultados de esa investigación sin duda interesarán a los compañeros académicos de Westland, pero parece que la cuestión ya está resuelta entre las marcas: el azul es de lejos el color preferido del mundo y también tiene un efecto agradable y relajante en las personas. No es de extrañar que tantas empresas de tantas industrias no puedan resistirse por sus logotipos.
