Game of Thrones es una historia (una canción, en realidad) de hielo y fuego, por lo que no es coincidencia que ambos temas se hayan utilizado para anunciar la fecha de lanzamiento de la muy esperada séptima temporada.
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Durante un evento de Facebook Live el jueves, los usuarios sintonizaron para ver los cañones de fuego derretir lentamente un bloque de hielo que albergaba la fecha del 16 de julio. 142.000 concurrentes personas. (Más de 3,1 millones han visto el video, que también incluye un avance de la nueva temporada).
Pero no todo salió tan bien. La transmisión se cortó dos veces, frustrando a muchos fanáticos ansiosos:
Observé cómo se derretía el hielo durante 15 minutos solo para que la transmisión en vivo pudiera terminar # GoTS7
- Osha (@oshawildling) 9 de marzo de 2017
Observé cómo se derretía el hielo durante 15 minutos solo para que la transmisión en vivo pudiera terminar # GoTS7
- Osha (@oshawildling) 9 de marzo de 2017
Mientras que otros aplaudieron el evento:
Tengo que amar Game of Thrones. incluso sus transmisiones en vivo terminan en cliffhangers lmaaoooo # GoTS7
- LVLL. (@lavelleophobia) 9 de marzo de 2017
Tengo que amar Game of Thrones. incluso sus transmisiones en vivo terminan en cliffhangers lmaaoooo # GoTS7
- LVLL. (@lavelleophobia) 9 de marzo de 2017
A pesar de las dificultades técnicas, el evento fue un hito para Facebook Live y consiguió que la gente hablara. Fue una campaña extraordinaria que no solo atrajo a una audiencia masiva, sino que también mostró una nueva forma de involucrar a los usuarios. La estrategia aprovechó con éxito el seguimiento de culto del popular programa de HBO. Esa es una buena noticia para Facebook, que ha tenido problemas para regular la plataforma en vivo que la gente ha estado usando para transmitir. suicidios , tiroteos policiales, y programación ilegal .
Anteriormente, Facebook Live se ha utilizado como plataforma para campañas de marketing y creación de audiencia, pero nada a este nivel. BuzzFeed, por ejemplo, transmitió a los miembros del personal mientras colocaban bandas elásticas alrededor de una sandía hasta que explotaba, y Rogue One transmitió una discusión en vivo con el elenco antes del debut de la película en el Reino Unido. Pero HBO aprovechó un frenesí preexistente sobre la nueva temporada, que se estrenará meses más tarde que en años anteriores.
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De hecho, el clip no defraudó y prometió la única guerra que importa: la Gran Guerra.
