Crear una campaña de video digna de ser viral es más fácil de decir que de hacer. Requiere conocimiento de los problemas del cliente, pero también conciencia sobre lo que sería gracioso en el contexto de esos problemas (sin sobrepasar).
Recientemente, mi empresa ThirdLove se asoció con la agencia Harmon Brothers para crear un video divertido CAMPAÑA de Marketing . El objetivo era educar a las clientas sobre todas las formas en que los sujetadores no satisfacen las expectativas de las mujeres y posicionar a ThirdLove como una solución a estos viejos problemas. Desde entonces, la forma larga video de dos minutos ha acumulado más de 600,000 visitas solo en YouTube, y también se cortó en segmentos más cortos para transmitirse en la televisión nacional.
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A lo largo de toda la experiencia, aprendí mucho sobre lo que se necesita para crear una campaña de video viral humorística. Estas son algunas de las estrategias que usamos y en lo que debe pensar al crear sus propias campañas de videos virales divertidos:
1. Utilice el humor cuando otras empresas de su sector no lo estén.
Una de las principales razones por las que queríamos explorar la creación de una campaña divertida fue porque otras marcas no tienden a usar el humor en su marketing de lencería; el enfoque tiende a estar en vender sexy o soluciones.
Esta es una parte importante de la estrategia de marketing en la que la mayoría de la gente no piensa mucho. En cambio, se pone mucho énfasis en los canales ('¿En qué plataformas vamos a anunciarnos?') O en el producto en sí ('Necesitamos vender estos cuatro beneficios'), lo cual está bien. Pero también vale la pena preguntar qué tipo de mensajes están usando otras marcas y dónde existe la oportunidad de experimentar y ser diferentes.
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El humor es difícil de ejecutar bien. Pero si puede, es un diferenciador poderoso.
2. Explore múltiples ideas y pruebe cada una de ellas.
Crear videos divertidos y virales requiere mucho trabajo. Es un ejercicio de creatividad.
Exploramos cuatro guiones e ideas diferentes antes de decidirnos por el último. Eso es porque se necesita tiempo para averiguar cuál es el tipo correcto de 'loco'. Y al principio no estábamos todos de acuerdo en qué dirección tomar. Pero finalmente, aterrizamos en un concepto y luego tuvimos que esforzarnos mucho para asegurarnos de que saliera a la luz durante el proceso de producción y postproducción.
Entonces, cuando esté haciendo una lluvia de ideas, no comience a descartar ideas al principio. Explórelos. Vea adónde van. Esté abierto al hecho de que sus opiniones pueden cambiar y que lo que ahora no tiene sentido podría terminar convirtiéndose en la mejor idea de todas.
3. Asegúrese de que las personas con las que trabaja se sientan cómodas promocionando su producto.
Al crear una campaña de video viral, terminas trabajando con toda una gama de personas: escritores, productores de cine, actores y actrices, maquilladores, etc.
Es importante que sea una prioridad educar a todos los involucrados sobre su empresa y producto, por qué es importante y los problemas que espera resolver en el mundo. De lo contrario, será difícil para las personas involucradas (tanto dentro como fuera de la pantalla) transmitir ese mensaje en el trabajo. Y para el público, será evidente que las personas que comunican los beneficios no se sienten realmente entusiasmadas con el producto.
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Quieres fomentar esa conexión auténtica.
4. Asegúrese de poder aprovechar el activo en otras formas de contenido.
Mientras estábamos filmando el comercial, también filmamos B-roll para crear un video detrás de escena de cómo lo hicimos. Y ahora, estamos tomando fragmentos del contenido de formato largo y convirtiéndolos en comerciales más cortos y tradicionales y en anuncios y contenido social de Facebook e Instagram, así como también nos asociamos con otras plataformas como Bustle para extender aún más el mensaje a otros relevantes. audiencias.
Crear una campaña de marketing divertida es solo el primer paso. El verdadero trabajo comienza una vez que lo ha creado y es hora de distribuirlo por el mundo.
