A principios de este mes, el Departamento de Comercio de EE. UU. se negó a hacer cumplir una prohibición de TikTok. Por lo tanto, mientras el servicio de redes sociales continúe operando en los EE. UU., Su empresa debería usarlo.
Los videos cortos en TikTok permiten a las pequeñas marcas obtener una gran cantidad de globos oculares a bajo costo, sin acumular un gran número de seguidores primero, dicen Nick Eischens y Jason Alvarez-Cohen, los fundadores de Los Ángeles. Popl . Deben saberlo: en febrero, publicaron un video de 13 segundos de alguien usando su producto que obtuvo 10 millones de visitas en dos días.
El bombo acabó con una serie de Popls (dispositivos adhesivos del tamaño de una moneda que le permiten compartir información de contacto entre teléfonos con solo tocarlos juntos) almacenados en su apartamento. El video finalmente subió a casi 80 millones de visitas. Piense en cuánto pagarían las marcas por 80 millones de visitas en otras plataformas. Y lo hicimos gratis ', dice Alvarez-Cohen.
A continuación, le mostramos cómo crear TikToks para su negocio, distribuirlos para atraer seguidores y aprovechar las herramientas comerciales de la plataforma.
Empezando
A menos que quieras pagarle a un influencer, tendrás que hacer tus propios videos. Paso uno: acostúmbrese a sentirse expuesto. En TikTok, 'tienes que estar un poco más abierto a mostrar lo bueno, lo malo y lo feo de tu negocio', dice Tyler Farnsworth, fundador de la firma de marketing de influencers August United.
Peso y altura de Jay Glaser.
A continuación, redacte una lista de temas que planea abordar en su cuenta, aconseja Keenya Kelly, un emprendedor que tiene casi 200.000 seguidores en TikTok . Los temas corresponden a los hashtags que usarás en los subtítulos de tus videos, por lo que cuanto mayor sea la variedad, más usuarios podrás llegar.
TikTok inicialmente designa todas las cuentas nuevas como personales. Si bien es simple cambiar a 'pro' en la configuración para acceder a más herramientas de análisis, es mejor esperar hasta que acumule una cantidad considerable de seguidores y vistas. Las cuentas profesionales pueden ser 'comerciales' o 'creadoras'. (Las cuentas de creador tienden a ser utilizadas por personas influyentes). Según Melissa Ginn, cofundadora de la empresa de marketing Digital New Age, quién ha realizado campañas de TikTok y dice que el algoritmo de TikTok favorece las cuentas personales.
Las cuentas profesionales también están limitadas a una selección más pequeña de canciones con licencia comercial. Con una cuenta personal, tienes acceso a toda la música de moda en TikTok, lo que facilita la creación de videos y puede ayudarlos a funcionar mejor, dice Ginn.
También debes mirar los videos de otros para inspirarte. Al principio, advierte Kelly, es posible que veas muchos 'adolescentes haciendo twerking'. Cuando vea contenido que no le interese, mantenga presionado el pulgar en un video para que aparezca el botón 'No me interesa' y busque hashtags que puedan ser relevantes para su marca.
Haciendo tus primeros TikToks
Olvídate de cómo creas contenido para Instagram y Facebook. 'La realidad gana en TikTok, mientras que Instagram es este aspecto perfeccionado y realmente muy pulido', dice Ginn. Con ese fin, deshazte del elegante equipo: Raitis Puri? Š, El jefe de marketing de Printful, con sede en Charlotte, Carolina del Norte, dice que los TikToks de la compañía comenzaron a funcionar mejor cuando usaba teléfonos inteligentes para grabarlos.
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Para comenzar, identifique los formatos de video que son tendencia esa semana escaneando videos populares en la página 'descubrir'. También puede encontrar sonidos de tendencia cuando hace clic en 'agregar sonido' a un video y navega a la lista de reproducción 'TikTok Viral'. ? Luego, agregue el giro de su marca. 'Se trata de mostrar ese deseo de ser parte del club', dice Rich Henne, cofundador de la marca de sudaderas impulsada por la misión. Ivory Ella . En la cuenta de Ivory Ella, la gente baila al ritmo de las tendencias de TikTok, como el Renegade, con sudaderas con la marca de la empresa.
Si no quieres bailar, a la gente también le encantan los videos que tienen el comienzo de 'Hoy aprendí ...' o los que tienen educación o utilidad, aconseja Farnsworth. Liv Portillo, una emprendedora de 19 años y TikToker de DBL Jewelry, encontró su estrategia al hacer videos sobre el trabajo diario de ser propietaria de una pequeña empresa. Lo importante es seguir experimentando.
Aprovecha al máximo tu contenido
Una vez que tenga algunos buenos videos, publíquelos varias veces, aconsejan Eischens y Alvarez-Cohen. Uno de sus primeros TikTok populares no se volvió viral hasta que lo publicaron cuatro veces. Luego, para realmente atraer seguidores, Kelly aconseja, publique al menos cuatro videos al día, incluso si son tan cortos como cinco segundos. En los subtítulos, use de cuatro a seis hashtags y elija algunos que tengan menos de dos millones de visitas para que las personas puedan encontrar su video más fácilmente.
Si bien puede agregar enlaces en los que se puede hacer clic en su biografía al sitio web de su empresa con una cuenta profesional, ese no es el caso de las cuentas personales. Kelly sugiere que, aunque todavía tenga una cuenta personal, simplemente pida a los espectadores que le envíen un mensaje para obtener el enlace. Al aumentar el conocimiento de su marca, su cuenta de TikTok también puede llevar a las personas a su página de Instagram o Facebook, donde sus enlaces pueden ser más accesibles, agrega. Y cuando tus TikToks comiencen a ganar visitas, publícalos también en Instagram, según Noriko Roy, otra cofundadora de Digital New Age.
Aprovechando al máximo
Ofertas de TikTok créditos publicitarios gratuitos en su plataforma publicitaria de autoservicio como parte de su paquete de recuperación ante una pandemia 'de vuelta al negocio'. ¿Merecen la pena? Puri? Š dice que Printful está gastando de 10 a 20 veces menos por el mismo alcance que obtiene de Instagram y Facebook. Pero el mayor conocimiento de la marca no ha resultado en conversiones, al menos directamente: de 52,000 visitas al sitio web y 3,500 cargas de diseño de una campaña publicitaria de cinco semanas, solo 14 personas compraron un producto directamente de TikTok, dice.
Si desea omitir el proceso de desarrollo de contenido y publicación de anuncios, puede enviar un mensaje directamente a un influencer para que publique sobre su marca. O puede registrarse en el TikTok Creator Marketplace para encontrar personas influyentes para crear contenido para su cuenta o para campañas publicitarias. La herramienta, en comparación con otras similares en Facebook e Instagram, es de bastante alta calidad, dice Farnsworth.
