Una identidad de marca se compone de docenas, si no cientos, de decisiones. Estos son solo algunos de Partners & Spade abordados en su trabajo con Ivanka Trump en su marca de moda homónima, que incluye joyas, zapatos, bolsos, accesorios, fragancias y ropa de mujer.
Identidad de la marca
flor de la fuerza del valor neto
El equipo de Trump describe los productos como una combinación de diseño elegante y funcional y valor. Spade y Sperduti creen que las palabras funcional y valor envían un mensaje de mercado a la baja. La decisión: el valor, la función y la comodidad serán rasgos tácitos del producto. Los mensajes de marca se centrarán en el concepto de calidad.
Imágenes
La marca necesita referencias visuales, para uso interno y externo. Sperduti elige una sola foto de Trump, luciendo profesional y pulida mientras sostiene a su hija. 'Resume en una imagen hacia dónde debería ir la marca', dice.
Etiquetas colgantes
Las etiquetas colgantes de color coral al por menor se pueden confundir con una etiqueta roja de venta de una tienda por departamentos. Esto se considera un problema grave, y Partners & Spade sugiere etiquetas colgantes que usan coral solo como acento.
Etiquetas
Los colores de la ropa pueden difuminarse en las etiquetas de ropa blanca y el negro es una alternativa elegante. Pero Trump quiere explorar el oro, para reflejar la marca del imperio inmobiliario de Trump.
Logo
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El logo de la marca fue diseñado para la línea de joyería original, pero su formalidad no coincide con los nuevos productos casuales de la línea. La forma alargada del logotipo también encaja bien en un joyero, pero no en otros envases de la línea. Partners & Spade presentará múltiples usos para los nuevos diseños de logotipos.
Campaña
Trump quiere evitar la publicidad tradicional. Su equipo sugiere dos conceptos experienciales: una serie de cenas estilo salón con influencers y algunos clientes; y un Ivanka Trump Shoe Bar, un espectáculo itinerante de calzado con cócteles. Sperduti prefiere este último, porque su éxito es mucho más mensurable.
