En el tiempo que le toma a una persona promedio leer este artículo, los usuarios de Instagram habrán subido 140.000 fotos. Los usuarios de Facebook suben 300 millones de fotografías todos los días. Entonces, ¿por qué la presentación promedio de PowerPoint está llena de texto y viñetas?
'Las balas pertenecen a El Padrino . Evítelos a toda costa '', escribe el curador de TED Chris Anderson en su libro, Ted habla . 'Fotografías, ilustraciones, tipografía elegante, gráficos, infografías, animación, video: todo puede marcar tanto el poder explicativo de una charla como su atractivo estético'.
Si el objetivo de su presentación es cambiar de opinión, las viñetas en una diapositiva no cumplirán su misión. El cerebro no puede escuchar a un orador, leer una diapositiva y concentrarse en ambos al mismo tiempo.
Las imágenes son realmente superiores
Los neurocientíficos que estudian la persuasión tienen una montaña de evidencia para demostrar que los conceptos presentados como imágenes en lugar de palabras tienen más probabilidades de ser recordados. Se llama efecto de superioridad de imagen.
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Funciona así: si escucha información entregada verbalmente, es probable que recuerde aproximadamente el 10 por ciento de esa información tres días después. Sin embargo, agregue una imagen y su tasa de recuperación se elevará al 65 por ciento. En pocas palabras, las imágenes importan, mucho.
`` El PSE humano es verdaderamente olímpico '', escribe el biólogo molecular John Medina en Reglas del cerebro . Las pruebas realizadas hace años mostraron que las personas podían recordar 2.500 imágenes con al menos el 90 por ciento de precisión varios días después de la exposición, a pesar de que los sujetos vieron cada imagen durante unos 10 segundos.
Recientemente estuve en Dubai para hablar en un festival internacional del libro. Tenía zapatos grandes que llenar. Mucha gente estaba entusiasmada con un orador que había asistido el año anterior. Dijeron que su presentación fue una de las mejores de la historia. No me sorprendió saber el nombre del orador: Chris Hadfield, el 'astronauta cantante'.
Hadfield se desempeñó como comandante de la Estación Espacial Internacional y se convirtió en el primer astronauta canadiense en caminar por el espacio. Quizás recuerdes a Hadfield de las redes sociales. Cogió una guitarra mientras flotaba ingrávido y cantó 'Space Oddity' de David Bowie. El video se volvió viral y lo convirtió en Hadfield en una sensación en las redes sociales.
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Charla TED de Hadfield Lo que aprendí al quedarme ciego en el espacio - recibió una rara ovación de pie. Hadfield contó la historia de la vez que sus ojos se cerraron de golpe en medio de una caminata espacial. La nave espacial viajaba alrededor del mundo a cinco millas por segundo, pero Hadfield no entró en pánico. Se había entrenado para cada situación. La presentación ofreció lecciones para superar los propios miedos. También fue una exhibición asombrosa de narración visual y superioridad pictórica.
La presentación de Hadfield contenía 35 diapositivas, todas fotos y videos. 'Soy un gran creyente en el poder de una imagen convincente', me dijo Hadfield. 'Un visual realmente bueno no es solo hermoso; te hace pensar.'
Muchas de las fotos eran personales. Por ejemplo, Hadfield se inspiró para ser astronauta desde una edad temprana. Mostró fotos de sí mismo a la edad de nueve años, sentado en una caja de cartón que imaginó como su primer cohete.
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En otro ejemplo, Hadfield describe lo que se siente al chocar contra el suelo en una lancha de aterrizaje en el centro de Kazajstán. La diapositiva adjunta muestra a los funcionarios espaciales internacionales ayudando a Hadfield a salir de la nave de aterrizaje. No hubo viñetas en la presentación de 16 minutos de Hadfield.
Nuestros cerebros codifican fotos de forma más robusta
Nuestros cerebros están programados para procesar información visual en forma de imágenes de manera muy diferente al texto. Los científicos llaman al efecto 'aprendizaje multimodal':
Las imágenes se procesan en varios canales en lugar de uno, lo que le da al cerebro una experiencia de codificación mucho más profunda y significativa. Las palabras se codifican verbalmente. Si le pido que recuerde la palabra perro, su cerebro la registrará como un código verbal. Si le muestro una imagen de un perro y le pido que recuerde la palabra, perro, el concepto se registrará visual y verbalmente, lo que hará que sea más fácil recordarlo más tarde.
En su próxima presentación, aprenda una lección de las charlas TED más populares de nuestro tiempo y pierda los puntos. Si entra en una sala y realiza una presentación que combina texto, uno o dos videos cortos y muchas imágenes, se destacará de la mayoría de las presentaciones aburridas y promedio que se entregan millones de veces al día.
Una imagen realmente dice más que mil palabras, así que deja que tus fotos hablen por ti.
