Creo firmemente que cuando se trata de marketing, lo más inteligente que puede hacer es prestar atención a cualquier cosa que sea progresista, sin importar en qué industria esté sucediendo.
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Dependiendo del género de música que escuches, es posible que sepas o no que la semana pasada, el ícono del pop-rap, Drake, lanzó su cuarto álbum de estudio. Puntos de vista . Aparte del hecho de que el álbum supuestamente vendió más de 600.000 copias en las primeras 24 horas, lo interesante son las oportunidades comerciales que Drake y su equipo están aprovechando, y cómo se mantienen a la vanguardia del marketing en el mundo moderno. .
Música de Apple
Un poco de historia: Drake firmó recientemente un acuerdo exclusivo con Apple Music, que utiliza el acceso a su música como un incentivo para que los consumidores se registren en Apple Music. ¿Porque es esto importante?
Este es uno de los ejemplos más claros de hacia dónde se dirige no solo el marketing musical, sino también el concepto general de marketing. ¿Por qué los servicios de transmisión como Apple Music y Tidal de Jay-Z buscan contratar artistas exclusivamente? Porque, como se ve con el álbum más reciente de Kanye West, La vida de Pablo , un contrato exclusivo brinda a los consumidores una gran razón para suscribirse al servicio, incluso si solo es para la prueba gratuita.
Esto es, esencialmente, el marketing de influencers que llega a la pubertad, y las empresas de transmisión de música se están aprovechando al máximo.
¿Qué significa esto para las empresas y marcas fuera de la música? Piense en el valor que proporcionaría si tuviera YouTubers o modelos de Instagram o artistas firmados exclusivamente con su marca, no solo creando contenido en nombre de su marca, sino siendo una representación formal de su marca. Las empresas de transmisión de TV ya han comenzado a hacer esto con programas y películas creados exclusivamente para Netflix, etc.
Aquí hay un gran potencial. Tomar nota.
Snapchat
A menos que esté en la plataforma, probablemente se lo haya perdido. En el día de Drake Puntos de vista cayeron, aparecieron varios filtros personalizados de Snapchat, incluido 'Haz tu mejor impresión de Drake'.
Es de conocimiento común que uno de los mayores influenciadores de Snapchat es el magnate de la música DJ Khaled. Pero la cantidad de artistas que han creado filtros personalizados para Snapchat sigue siendo relativamente baja: Drake es uno de los primeros en emparejarlo con el lanzamiento de un álbum.
La parte más fascinante de usar Snapchat como plataforma de promoción es cómo Drake se ha posicionado magistralmente como mucho más que un simple músico. Es un meme, un personaje de la cultura pop, una personalidad. Y Snapchat es la plataforma perfecta para eso.
En segundo lugar, cuando piensas en la demografía de Snapchat (principalmente de 18 a 34 años) y en el hecho de que se encuentra dentro de la audiencia principal de Drake, no hay muchas otras plataformas más adecuadas para difundir el conocimiento del lanzamiento de su álbum.
Dado que Snapchat es relativamente nuevo y conocido por sus usuarios jóvenes, las marcas dudan en gastar dinero en la plataforma. Pero como ya podemos ver, la tendencia va en esa dirección, les guste o no a las grandes marcas. Muy pronto, los filtros personalizados de Snapchat para eventos, lanzamientos de películas, lanzamientos de álbumes, lanzamientos de productos (como un nuevo modelo de iPhone, por ejemplo), etc., serán comunes. Tal como está, Snapchat ya está captando a su contraparte madura, Facebook, en términos de videos compartidos diarios.
Si cree que los filtros de marca en Snapchat no se van a poner al día, piénselo de nuevo.
