La celebridad es solo otra forma de decir 'marca personal' y no hay forma más poderosa de construir una marca personal que en YouTube, al menos para regular folk . Las estrellas de Hollywood pueden tener pantallas de cine gigantes, estrenos de alfombra roja y entrevistas en programas de chat para construir su marca, pero para las personas que nunca fueron a la escuela de actuación, YouTube ofrece ahora un camino hacia la cima.
No es fácil. Todas las estrellas de YouTube tienen dos características vitales en común. Primero, sus videos siempre parecen profesionales. Los planean y filman con cuidado, a menudo usando accesorios especiales y múltiples cámaras. Luego dedican tiempo a editarlos para que se sientan naturales. Los videos exitosos rara vez se hacen con teléfonos móviles en apuntar y disparar.
En segundo lugar, son promovidos. Incluso los videos virales requieren un esfuerzo para sembrar, y las estrellas de YouTube se esforzarán por compartir audiencias con otras estrellas y buscar formas de construir sus suscriptores. Un seguimiento no se construye a sí mismo.
Aquí hay cinco personas comunes que han triunfado en YouTube y cómo lo hicieron.
Cuando YouTube comenzó a promocionar a sus creadores de videos más populares en 2014, una de las primeras celebridades que eligió para colocar en las vallas publicitarias de Nueva York fue Bethany Mota. Una joven del norte de California, Mota fue informó para ganar hasta $ 40,000 al mes en ingresos publicitarios y más de promociones de marca.
La producción de Mota encaja perfectamente en la tradición de los videos de 'acarreo', en los que la gente muestra sus compras, y los videos de belleza, en los que dan consejos sobre maquillaje y cambio de imagen. Desde entonces apareció en Dancing with the Stars y ha hecho su propia música. Pero su inspiración para hacer videos fue escapar del ciberacoso que había sufrido. El video en el que habló acoso cibernético destaca no solo por su honestidad sino también por mencionar que forma parte de una campaña lanzada por otro YouTuber. Es un gran ejemplo de cómo las estrellas del video trabajan juntas para fortalecerse mutuamente.
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Ayuda tener una motivación para crecer en YouTube, y pocas cosas motivan más que los cheques gordos de las grandes marcas. Los padres de 'Ryan' de RyansToyReview entendieron que estaban en lo bueno cuando filmaron a su hijo abriendo juguetes. Los padres pudieron ver qué juguetes entusiasmaban más a los niños. Las marcas pudieron poner sus productos frente a una audiencia que ahora cuenta con más de diez millones de suscriptores y ha acumulado alrededor de 17 mil millones de visitas. Los primeros videos fueron bastante simples, pero a medida que la audiencia y los controles crecieron, puede ver que los videos se vuelven más fluidos, más profesionales ... y también menos naturales.
Puede crear una marca de YouTube grande y rentable promocionando muchos productos diferentes, pero también puede hacerlo especializándose en un tipo de producto en particular. Los videos de Karina García se parecen a la mayoría de los videos de belleza y maquillaje. Pero sus clips se centran en crear limo. Ese es un nicho de mercado, y también le da otros videos de bricolaje. Pero le ha dado un contrato de libro y de acuerdo con el New York Times , un ingreso por patrocinio de seis figuras al mes trabajando tres o cuatro días a la semana.
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Los ejemplos que hemos visto hasta ahora están estrechamente relacionados con los productos. Pero también es posible conseguir seguidores de la misma forma que cualquier artista talentoso puede conseguir seguidores. Rhett James Loughlin y Charles Lincoln solían ser ingenieros hasta que despegó su 'Internetainment' en las redes sociales. Ahora se dice que han ganado más de $ 15 millones. Mira el esfuerzo que pusieron en los videos. Esos son clips lo suficientemente buenos para estar en la televisión comercial ... pero mientras se estén embolsando todo el dinero del patrocinio sin un intermediario, ¿por qué se molestarían?
A veces, puede comenzar en una plataforma de redes sociales antes de llevar a su audiencia a una plataforma diferente con más potencial. Jake Paul era la persona más popular en Vine antes de que Vine cerrara. El éxito que mantuvo cuando se mudó a YouTube le valió un lugar en una comedia de situación de Disney Channel.
Lo que todas estas estrellas de YouTube tienen en común es que ninguna comenzó como estrella. Crearon contenido entretenido. Construyeron sus audiencias. Y siguieron interactuando con sus seguidores. Lo hicieron ellos mismos usando nada más que su talento y la oportunidad que les brindaba YouTube.
