Cuando está globalizando una marca, siempre es una buena idea verificar si su nombre, logotipo o eslogan significa algo diferente en las regiones donde se está expandiendo. Aquí están los 20 peores ejemplos que descuidaron este paso crucial de marketing:
- Braniff International tradujo un eslogan que promocionaba sus asientos finamente tapizados 'Fly in Leather' al español como 'Fly Naked'.
- Clairol lanzó un rizador llamado 'Mist Stick' en Alemania a pesar de que 'mist' es la jerga alemana para estiércol.
- Coca-Cola El nombre de la marca, cuando se comercializó por primera vez en China, a veces se traducía como 'Bite The Wax Tadpole'.
- Colgate lanzó una pasta de dientes en Francia llamada 'Cue' sin darse cuenta de que también es el nombre de una revista pornográfica francesa.
- Coors tradujo su lema, 'Turn It Loose', al español, donde es un término coloquial para tener diarrea.
- En un momento, Electrolux comercializó sus aspiradoras en los EE. UU. Con el lema: 'Nada apesta como un Electrolux'.
- Ford cometió un error al comercializar el Pinto en Brasil porque el término en portugués brasileño significa 'genitales masculinos diminutos'.
- El lema de Frank Perdue, 'Se necesita un hombre duro para hacer un pollo tierno', fue traducido al español como 'Se necesita un hombre sexualmente estimulado para hacer que un pollo sea cariñoso'.
- Gerber comercializó alimentos para bebés en África con un lindo bebé en la etiqueta sin saber que, en Etiopía, por ejemplo, los productos generalmente tienen imágenes en la etiqueta de lo que hay dentro, ya que muchos consumidores no pueden leer.
- Los productos de Ikea se comercializaron en Tailandia con nombres suecos que en tailandés significan 'sexo' y 'llegar a la tercera base'.
- KFC hizo que los consumidores chinos se sintieran un poco aprensivos cuando 'chuparse los dedos bien' se tradujo como 'comerse los dedos'.
- Mercedes-Benz entró en el mercado chino con la marca 'Bensi', que significa 'apresurarse a morir'.
- Nike tuvo que retirar miles de productos cuando una decoración con la intención de parecerse al fuego en la parte posterior de los zapatos se parecía a la palabra árabe para Alá.
- Panasonic lanzó una PC lista para la Web con un tema de Woody Woodpecker con el eslogan 'Touch Woody: The Internet Pecker'.
- Parker Pen, cuando se expandió a México, tradujo mal 'No se filtrará en tu bolsillo ni te avergonzará' como 'No se filtrará en tu bolsillo y no te dejará embarazada'.
- Paxam, una empresa de bienes de consumo iraní, comercializa jabón para lavar ropa utilizando la palabra farsi para 'nieve', lo que da como resultado paquetes con la etiqueta 'Barf Soap'.
- El lema de Pepsi 'Pepsi te trae de vuelta a la vida' se estrenó en China como 'Pepsi te trae de vuelta de la tumba'.
- Puffs comercializaba sus tejidos con esa marca en Alemania a pesar de que 'puff' es la jerga alemana para un burdel.
- La Asociación Estadounidense de Lácteos replicó su libro 'Got Milk?' campaña en países de habla hispana donde se tradujo como '¿Está lactando?'
- Vicks introdujo sus pastillas para la tos en el mercado alemán sin darse cuenta de que la pronunciación alemana de 'v' es 'f', lo que hace que 'Vicks' sea la jerga de las relaciones sexuales.
Por cierto, es posible que haya notado que el error de traducción más famoso, Chevy 'Nova' traducido al español como 'Won't Go', no está en la lista. Se trata de un mito urbano .
