Con el marketing de influencers en aumento y las celebridades de las redes sociales cada vez más atravesando el estrellato, no es de extrañar que comprar seguidores falsos sea un mercado saludable. Sin embargo, además de ser simplemente una mala ética, intercambiar dinero por un número inflado de seguidores perjudica a otra parte: cualquier marca que se asocie con ese 'influencer'.
Desde comprar insignias de verificación azules en Instagram y Twitter hasta comprar seguidores de bot de empresas como Devumi, como reportado por primera vez por Los New York Times , está claro que los farsantes son más fuertes que nunca. Por suerte para el resto de nosotros, hay formas de saber quién tiene seguidores reales y quién no.
Aquí hay tres formas de hacerlo:
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1. Busque un pico inusual e inconsistente en el conteo de seguidores.
La mayoría de las transacciones de seguidores falsos son compras a granel, por lo que un indicador fácil de tal compra es un aumento inusualmente alto en el número de seguidores de un usuario. Si alguien está promediando un aumento constante de 30 seguidores por día, y un día de repente gana 5,000, tienes una gran 'bandera roja' en tus manos. Bien podría ser que este influencer haya comprado un montón de seguidores falsos de un sitio web como Devumi o Buzzoid.
Puede monitorear el conteo de seguidores de las redes sociales de un usuario usando una herramienta como Social Blade. Simplemente escriba el nombre de usuario del influencer que está buscando y aparecerá una tabla de datos con su aumento o disminución diaria de seguidores. Actualmente, Social Blade solo está disponible para monitorear Twitter, Instagram, YouTube y Twitch.
Como descargo de responsabilidad, ciertamente hay excepciones a la regla aquí, así que asegúrese de hacer su tarea antes de sacar conclusiones precipitadas. Es posible que el influencer haya hecho viral un fragmento de contenido ese día respectivo, que haya recibido un reconocimiento de una cuenta mucho más grande o algo completamente diferente.
Nota final: Sin embargo, tenga en cuenta que hay formas de disfrazar picos de seguidores inusuales. Debido a que las propias plataformas de redes sociales a menudo identifican y marcan a los usuarios debido a los picos de seguidores, también puede comprar seguidores falsos que se filtran gradualmente día tras día. Este proceso se llama 'seguidores que gotean', y está a solo una búsqueda en Google de distancia gracias a servicios turbios como Dripfollowers.com y BuyIGViews.com.
2. Sepa cómo son las cuentas falsas.
Hay cuatro marcadores fáciles para identificar un bot de una persona real:
- Sus perfiles tienen poca o ninguna actividad en las redes sociales. Si el único contenido en el perfil de un usuario es su foto de perfil, lo más probable es que sea un recluso de las redes sociales, tu bisabuelo o un bot.
- Su foto de perfil parece falsa. Este debería ser bastante fácil de detectar. En caso de duda, utilice una búsqueda inversa de imágenes de Google para ver si la foto proviene de una persona real.
- El contenido con el que se han comprometido no cuadra. Un ejemplo de esto sería un usuario que comparte o retuitea publicaciones en redes sociales en varios idiomas diferentes.
- Siguiendo a una cantidad sospechosa de personas. Si un usuario que tiene 300 seguidores está siguiendo a 20.000 personas, deberías echar un vistazo más de cerca a su cuenta para ver si son legítimos o no.
3. Esté atento a un recuento de seguidores extremadamente alto y una participación extremadamente baja.
Si un influencer está recibiendo una tasa de participación sospechosamente baja en sus publicaciones en las redes sociales, tener seguidores falsos podría ser el culpable. Si un usuario tiene un millón de seguidores en Twitter, pero tiene dificultades para generar un puñado de retweets, es hora de examinar su perfil más de cerca.
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Aquí, la métrica más importante a tener en cuenta es la cantidad de comentarios. Es fácil para un pirata informático escribir una cadena de código para activar un bot para que le guste una publicación, pero es mucho más difícil para ese bot comentar cuidadosamente una publicación.
Aquí hay algunos datos de Instagram sobre las tasas de participación típicas para su referencia.
En 2016, Markerly realizó un análisis de más de dos millones de influencers de Instagram y encontraron que aquellos con menos de 1,000 seguidores generalmente ven una tasa de interacción del ocho por ciento, aquellos con 1,000 a 10,000 seguidores ven una tasa del cuatro por ciento, y aquellos entre un millón y 10 millones ven una tasa del 1.7 por ciento.
Por supuesto, las tasas de participación varían de una plataforma a otra, y siempre hay excepciones a cada regla, así que use su mejor juicio aquí.
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No es ningún secreto que el panorama de las redes sociales tiene un aspecto sórdido. Si eres una marca que busca sumergirse en el marketing de influencers, una de las formas más fáciles de evitar ser engañado es saber cómo detectar seguidores falsos.
Si puede hacerlo de manera eficaz, estará en camino de asociarse con embajadores valiosos para su negocio. La mejor de las suertes.
