El éxito del marketing depende, al menos parcialmente, de las fortalezas creativas. Es posible que tenga un proyecto lógicamente mejor, un precio objetivamente más bajo y un historial considerablemente más largo que el de su competidor más cercano, pero si sus mensajes de marketing son aburridos o obsoletos, la gente no les dará una segunda mirada. La creatividad lo ayuda a destacarse en un mundo bombardeado con publicidad, lo ayuda a diferenciarse de sus competidores y lo hace más memorable en la mente de sus clientes.
La solución es fácil: ¡proponga ideas más creativas!
Excepto que no es tan fácil. No se puede forzar la creatividad y, a veces, 'creativo' no es suficiente para que una idea tenga éxito. Pero antes de que se sienta demasiado desesperado, pruebe estas estrategias para generar ideas más creativas en sus propias campañas:
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1. Lea las noticias de marketing. Las empresas lanzan constantemente nuevas campañas publicitarias, algunas de las cuales están rompiendo los estereotipos y desafiando las convenciones de la industria. Cuanto más sepa sobre estos avances en curso, menos ideas poco convencionales podrá incorporar a su campaña. Eso no significa que deba copiar estas campañas, pero puede inspirarse en ellas. Por ejemplo, si se entera de la reciente maniobra de marketing de guerrilla de un minorista importante, puede tomar esa misma valentía y aplicarla a un ámbito con el que esté un poco más familiarizado. No se limite a su propia industria, también hay un lugar para este enfoque.
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2. Controle a sus competidores. Es probable que a tus competidores no se les ocurran las mismas acrobacias galardonadas y llamativas que están haciendo las principales marcas, pero tendrán objetivos, productos y audiencias similares a las tuyas, lo que significa que tendrás una línea más directa de vista sobre la efectividad de la campaña. ¿Cómo reacciona la gente a esto? ¿Cómo puede modificarlo para adaptarlo a su propia marca? Nuevamente, querrá tener cuidado de no duplicar ninguna campaña que encuentre aquí; en su lugar, utilícelos como inspiración para alimentar su propia lluvia de ideas. Manténgase al tanto de ellos en una lista de redes sociales o lea las noticias de la industria con regularidad.
3. Preste atención a lo que le intriga. Este se extiende más allá del ámbito digital y tiene que ver con cómo vives tu propia vida. Muchos especialistas en marketing se atascan tanto al pensar en lo que podría interesar a otras personas que descuidan la perspectiva en primera persona del encuentro. Puede que no encajes exactamente en la demografía objetivo de tu empresa, pero si algo te intriga naturalmente en el mundo natural, probablemente intrigará a otra persona. Por ejemplo, ¿ese anuncio de autobús hizo que volviera la cabeza? Pregúntese por qué. ¿Ese comercial de televisión se quedó en tu mente durante días? Pregúntese por qué. Tome estos elementos e introdúzcalos en su próxima campaña.
4. Conozca a las personas de su grupo demográfico objetivo. Si desea ser un comercializador creativo y eficaz, debe conocer sus datos demográficos por dentro y por fuera. Para muchos, eso significa realizar una investigación cuantitativa, secundaria y exhaustiva sobre las tendencias demográficas, pero esto no le da una perspectiva precisa de estas personas. En su lugar, esfuércese por un enfoque más personal: vea si puede reunirse y hablar con sus clientes en un nivel personal, tal vez incluso amistoso. Obtendrá una mejor comprensión de sus perspectivas e incluso podrían brindarle su próximo avance creativo.
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5. Aplicar el pensamiento de caricatura. Una caricatura es un retrato con grandes exageraciones de cualidades notables, generalmente con un efecto cómico. Sin embargo, también puede aplicar el pensamiento de caricatura a su propio negocio, productos y clientes. Piense en las características distintivas que lo hacen único: ¿cómo puede desarrollar estas características para exhibir aún más de las cualidades que las hacen únicas en primer lugar? Por ejemplo, si su servicio al cliente es mejor que el de la competencia, puede utilizar la publicidad para representar a un agente de servicio al cliente que va 'demasiado lejos' en el cumplimiento del deber. Si su marca es conocida por su voz casual, llévela al extremo para una campaña.
6. Crowdsource. No se cargue completamente con la carga de la generación de ideas. Es posible que tenga un equipo completo de compañeros de marketing en su organización, e incluso si no lo tiene, probablemente tenga compañeros de trabajo o mentores que puedan ayudarlo. No es necesario que convoques a una sesión formal de intercambio de ideas, pero no temas preguntar para ver si otras personas tienen ideas que les gustaría prestar a tus futuras campañas de marketing. Encontrará que la mayoría de las ideas requieren ajustes o modificaciones, pero al menos le permitirán comenzar a trabajar.
7. Deje de lanzar malas ideas. No todas las 'malas' ideas son realmente malas. ¡Es cierto! Pregúntele a cualquiera que haya inventado algo brillante o que desafíe las normas, y probablemente le dirá que sonó una locura cuando lo pensó por primera vez. Tenemos esta tendencia natural a proponer muchas ideas, pero descartamos todo menos unas pocas que llegan a la cima de nuestros estándares. En su lugar, mantenga esas ideas 'malas' un poco más; vea si puede jugar con ellas, adaptarlas y convertirlas en algo más interesante. ¡Y no tenga miedo de arriesgarse con una idea prometedora!
Si intentas forzarte a pensar en ideas creativas, reprimirás tu propio progreso. Por difícil que sea, trate de dar un paso atrás del problema y deje que su mente divague por sí sola; Cuantas más libertades le dé a su proceso de pensamiento, más direcciones interesantes podrán viajar sus pensamientos. Estas estrategias no son chispas creativas de fuerza contundente, son solo caminos y motivaciones que pueden ayudarlo a guiarlo en esta línea de pensamiento creativo. Sea paciente y encuentre su propio ritmo.
