Después de unas semanas de rumores, Amazon anunció el miércoles que compraría MGM Studios, la casa de James Bond. La medida representa un impulso de Amazon para reforzar Prime Video mientras intenta competir más directamente con Netflix, Disney + y HBO Max, todos los cuales cuentan con bibliotecas de contenido original mucho más grandes y conocidas.
Hasta ahora, Prime Video de Amazon no ha sido realmente un servicio de transmisión de destino. Eso no quiere decir que no tenga nada de valor. Sí, Fleabag es muy bueno. Lo mismo es cierto para La maravillosa Sra. Maisel . Y Amazon Studios también ha tenido un éxito relativamente bueno con un puñado de películas originales, como Manchester junto al mar , que ganó un par de premios de la Academia.
Sin embargo, sea honesto, ¿puede nombrar una sola pieza original de contenido en Prime Video que no haya enumerado anteriormente? Sin embargo, todo el mundo conoce a 007. Añadiendo el establo de películas y programas de televisión de MGM, que, además de James Bond franquicia, incluye programas como Tanque de tiburones , sin duda ayudará a la causa.
Por otra parte, mientras leía las noticias del acuerdo, recordé una cita de Jeff Bezos de 2019. La anécdota proviene de El nuevo libro de Brad Stone, Amazon sin consolidar, donde relata un evento en el National Press Club en Washington, DC Bezos estaba hablando sobre los esfuerzos para combatir el cambio climático, y Stone, quien es editor senior de Bloomberg, le preguntó a Bezos si pensaba que todavía era posible evitar las peores consecuencias de cambio climático.
'Soy congénitamente optimista', fue la respuesta de tres palabras de Bezos.
Es interesante para mí que, frente a un desafío tan enorme y trascendente, Bezos creía que la tarea no era insuperable. Era optimista por naturaleza.
Me vino a la mente porque no pude evitar pensar que Bezos necesitará algo de ese optimismo para que este acuerdo valga la pena. Ciertamente, la compra de MGM por parte de su compañía no tiene el mismo alcance o escala, o incluso importancia, que la lucha contra el cambio climático. Sin embargo, podría resultar complicado.
Las empresas de tecnología que compran empresas de medios no son exactamente una receta probada para el éxito. De hecho, lo contrario ha sido la norma. Justo este mes, AT&T anunció que era escindiendo WarnerMedia , por el que pagó más de $ 80 mil millones menos que hace tres años, en un acuerdo con Discovery valorado en aproximadamente la mitad de ese precio.
Con $ 8.450 millones, MGM es la segunda adquisición más grande de Amazon, después de su compra de Whole Foods en 2017. Eso significa que hay mucho en juego.
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No es que MGM no traiga nada más que James Bond. 'El valor financiero real detrás de este acuerdo es el tesoro de la propiedad intelectual en el catálogo profundo que planeamos reimaginar y desarrollar junto con el talentoso equipo de MGM', dice el vicepresidente de Prime Video de Amazon, Mike Hopkins. Pero seamos honestos, Bond es la razón por la que Jeff Bezos está interesado en MGM.
Y ser el hogar de James Bond es una buena manera de hacer que mucha gente se interese en su servicio de transmisión. La franquicia es una de las serie de películas más taquillera de todos los tiempos.
Pero Prime Video nunca ha sido un servicio de transmisión de destino como lo han hecho Netflix o Disney +. Es simplemente un beneficio del programa de membresía Prime de $ 120 por año de Amazon.
El objetivo siempre ha sido conseguir que más personas se registren en Prime llenándolo de valor. Amazon sabe que cuantos más beneficios, como la transmisión de video y el envío gratuito al día siguiente, más personas puedan pagar $ 120 al año. Entonces, sabe que es probable que esas personas gasten más dinero en la tienda de Amazon.
Aún así, la franquicia de James Bond no está exenta de complicaciones. Aunque MGM tiene los derechos de las películas, la franquicia está controlada por Eon Productions, propiedad de la familia Broccoli. En una oracion, la empresa dijo está 'comprometido a seguir haciendo películas de James Bond para la audiencia teatral mundial'.
La familia también se ha negado hasta ahora a dar luz verde a cualquier producto derivado de la televisión y mantiene un control creativo total. Eso podría generar un interesante choque de voluntades con el hombre más rico del mundo, de quien se dice que se ha interesado mucho en el proceso creativo de Amazon Studios. Stone informó en su libro que Bezos hizo una lista de los elementos que conforman un gran programa de televisión. Él continúa:
Los ejecutivos de Amazon Studios tenían que enviar a Bezos actualizaciones periódicas sobre proyectos en desarrollo que incluían hojas de cálculo que describían cómo cada programa tenía cada elemento narrativo; y si faltaba un elemento, tenían que explicar por qué.
Algo me dice que una serie de televisión de James Bond, digamos sobre el funcionamiento interno de los agentes de '00', no llegará pronto. Por otra parte, es Jeff Bezos. Quizás haya una razón para ser optimista.
