Parece que fue ayer cuando Instagram 'tomó prestado' de manera flagrante las características y elementos de diseño de Snapchat cuando lanzó Instagram Stories. Fue justo cuando los influencers comenzaron a volverse #virales con sus propias aportaciones, Twitter se estaba volviendo más ruidoso de lo normal y todos en nuestra oficina (una empresa de tecnología) comenzaron a tener esta sensación evidente: 'Snapchat está muerto'.
Ese sentimiento persistió cuando los banqueros y los no técnicos me preguntaban: 'Entonces, Ben, ¿qué piensas de Snapchat?' Me mantuve constante incluso a través del aumento de $ 3.4 mil millones de Snapchat en su ronda de OPI. No pasarán un año. Facebook los va a destruir ”, dije.
Diez meses y algunos cambios después, empiezo a reconsiderar mis sentimientos pasados. Puede que Snapchat ya no sea la mejor red social que existe, pero creo que es un gran error decir que está fuera de la carrera.
Los jugadores volubles hacen un juego interesante
Verá, no son los asesores, abogados o analistas los que importan. Es el introvertido no binario de 15 años que actualmente está obsesionado con Musical.ly, la fama y las citas motivacionales en Instagram. Un usuario avanzado de las redes sociales que cambia más que cualquier candidato presidencial y es más difícil de leer que el campeón de la Serie Mundial de Poker del año pasado. Pero hay algo en ellos que es ciertamente cierto y que tienen en común con los Millennials: no tienen ninguna lealtad.
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Últimamente, Instagram ha captado algunas 'L' importantes, como les gusta decir a los jóvenes. Entre fugas de manipulación , bots e influencers violar las leyes de la FTC para promocionar productos o festivales de música en sus publicaciones, hemos visto algunos giros interesantes con el protegido de Facebook. Te preguntas cuánto tiempo puede seguir siendo relevante un Goliat antes de 'sacar una L' en el mundo vertiginoso de hoy.
Los millennials pueden oler una rata
Entonces, ¿cuál fue la última L lanzada? Bueno, fue por uno de los influencers de estilo de vida más notorios en Instagram, Jay Alvarrez. Es un promotor de Hawái que fabricó una carrera de creador de contenido 'famosa en Instagram' de la noche a la mañana con la ahora ex novia Alexis Ren.
Jay es conocido por su vida perfecta viajando por el mundo, su novia caliente, su paquete de seis y su manbun. Según las fuentes, el joven de 21 años ha recaudado más de $ 1.6 millones en ganancias de pagos de YouTube y patrocinios de marcas. Supongo que esa cifra es mucho más alta ahora desde su último truco en Dubai.
La semana pasada, Jay publicó un nuevo video patrocinado por Dubai y los Emiratos Árabes Unidos en el que se jacta del presupuesto de cheques en blanco que tenía para volar con sus amigos de Los Ángeles, tomar prestados algunos Lamborghinis de la realeza saudí para el rodaje y actuar de manera extremadamente imprudente las dunas de arena de los Emiratos Árabes Unidos. No se puede disparar a esto sin algunos leones y tigres prestados colgando del lado del pasajero del automóvil.
Todo el video apestaba a contenido patrocinado y fue realmente decepcionante. Quiero decir, piense en las posibilidades cuando un príncipe saudí le da un cheque en blanco para grabar algún contenido.
Bueno, los seguidores de Jay sintieron lo mismo tan pronto como se volvió viral. Digamos que se volvieron contra él muy rápido y el odio se extendió como un cáncer por todo Instagram. Incluso tuvo que publicar un memorando de 'sentimientos encontrados' casi instantáneamente para reaccionar a todo el odio.
La reacción se extendió tan rápido que en cinco días decidió vender su SUV Mercedes trucada de $ 110,000 y mudarse de Los Ángeles para limpiar su alma, como escribe en su última publicación de Instagram camino a Moscú. Esto debería ser un recordatorio de que no puede engañar a la Generación Z con contenido subliminal patrocinado: lo asarán más rápido de lo que cualquier troll de Reddit puede organizar. Conocen sus anuncios.
Nadie está fuera de la carrera
Con eventos como este cada vez más comunes, los influencers de las redes sociales se han lanzado a nuevas plataformas para comenzar a promover contenido original.
Toma Snapchat. Gary Vaynerchuk, extraordinario influencer, fue uno de los primeros en comenzar a promocionar o volver a promocionar su Snapchat durante el fin de semana. Incluso incluyó su propio Bitmoji. Algo sobre la interfaz de usuario y lo efímero le da a Snapchat una sensación más personalizada, y no es tan fácil de manipular con bots y otras herramientas como otras plataformas. Snapchat obliga a los creadores de contenido a expresarse de una manera más auténtica.
Nadie dudó nunca si Snapchat podría innovar. Ha sangrado la innovación desde sus primeros días en que expiraban selfies desnudos. Se renombró, lanzó un producto de hardware y se hizo público todo en un solo año. Funciona bastante ágilmente para un unicornio tecnológico de inicio.
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El desafío siempre ha sido si Snapchat podría retener a sus usuarios y mantenerse al día con el compromiso y los ojos que Instagram le ha estado atacando.
Al principio, tenía mi mente decidida sobre el debate de Instagram contra Snapchat: Instagram derrotará a Snapchat al final. Con los bolsillos profundos de Facebook y el acceso periférico a un récord base de usuarios de dos mil millones , Instagram parecía el vencedor claro.
Ahora, sin embargo, no estoy tan seguro.
Snapchat es una empresa difícil de predecir y, si bien sus innovaciones a veces parecen frívolas, a menudo son ganancias para la marca, incluso si no son ganancias financieras. Es difícil saber si eso será suficiente para que Snapchat siga funcionando, pero su historia ha sido una de continuas sorpresas, así que por ahora, estoy abierto a ser sorprendido.
Yo, por mi parte, voy a disfrutar de este viaje y posiblemente incluso apostaré en Snapchat para esta ronda. Cuando los padres se unen a Instagram, es una señal de huir y nunca mirar atrás, pero personalmente, no conozco a muchos padres que hayan descubierto siquiera cómo funciona la interfaz de Snapchat. Y según App Annie, todavía estamos viendo una trayectoria bastante buena de descargas de usuarios en Snapchat.
Entonces, ¿cuál es la lección que se puede aprender de todo esto? Nunca llames a la carrera antes de ver la foto. Puede parecer que Goliat tiene el control, pero los Gen-Z son casi clarividentes con los anuncios y no tienen ninguna lealtad. Hazlos enojar y incendiarán una plataforma de mil millones de dólares de la noche a la mañana y traerán convoyes de seguidores con ellos.
Puede parecer que la carrera ha terminado, pero algo me dice que apenas está comenzando.
