Apple y Facebook están discutiendo públicamente sobre la nueva función de privacidad de Apple en iOS 14, lo que podría tener importantes consecuencias para los resultados de Facebook. El cambio podría reducir el impacto y las ventajas de costo de los anuncios de Facebook para las pequeñas empresas.
El nuevo sistema operativo de Apple, iOS 14, presentado en junio, requiere que las aplicaciones soliciten permiso a los usuarios para rastrearlas, lo que muchos usuarios son probable que disminuya . Facebook dicho podría reducir la publicidad de su Audience Network en un 50 por ciento. La compañía ha afirmado que la medida afectará más a los propietarios de pequeñas empresas. Es más probable que dependan de la publicidad dirigida en las redes sociales, especialmente durante la pandemia de coronavirus. Por el contrario, Apple se apoya en su reputación para proteger la privacidad del usuario.
Aquí hay una cronología de la disputa.
Junio de 2020: Apple presenta iOS 14. Facebook Grumbles.
En la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple anual, Apple presentó el sistema operativo iOS 14 y anunció que después de descargar iOS 14, los usuarios de iPhone tendrán la opción de eliminar su Identificador de anunciantes (IDFA) para cada aplicación que descarguen. Un IDFA permite a las empresas ver si su publicidad realmente está funcionando.
En julio, David Wehner, director financiero de Facebook, hizo una de las primeras declaraciones de la empresa sobre la nueva función de Apple y calificó la publicidad dirigida como 'un salvavidas para las pequeñas empresas'.
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Agosto de 2020: Facebook dispara los primeros disparos. Apple pospone.
En agosto, Facebook escribió en un publicación de blog de la empresa que iOS 14 perjudicaría a los anunciantes y haría que el programa Audience Network sea casi inutilizable. 'El modelo de negocio extremadamente rentable de Facebook es más vulnerable cuando las personas comienzan a darse cuenta exactamente de cuánta información recopila la empresa y las formas en que monetiza esa información'. escribe Inc., el columnista Jason Aten.
En septiembre, Apple retrasó el despliegue de la función de privacidad hasta 2021.
Diciembre de 2020: Facebook sube la apuesta.
En diciembre de 2020, Facebook sacó anuncios en los principales periódicos nuevamente denunciando la medida de Apple como un éxito para las pequeñas empresas, un ' desesperado ' moverse. En un tweet, el CEO de Apple, Tim Cook, mostró una vista previa del mensaje de exclusión voluntaria y escribió: 'Creemos que los usuarios deberían poder elegir entre los datos que se recopilan sobre ellos y cómo se utilizan'.
Creemos que los usuarios deben poder elegir los datos que se recopilan sobre ellos y cómo se utilizan. Facebook puede seguir rastreando a los usuarios a través de aplicaciones y sitios web como antes, la transparencia de seguimiento de aplicaciones en iOS 14 solo requerirá que primero soliciten su permiso. pic.twitter.com/UnnAONZ61I
- Tim Cook (@tim_cook) 17 de diciembre de 2020
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Enero de 2021: 'No más señor buen chico'.
En la llamada de resultados del cuarto trimestre de Facebook, Zuckerberg llama a Apple un 'competidor'. Pero el 28 de enero, Cook pareció arremeter contra la empresa en un discurso en Bruselas con motivo del Día internacional de la privacidad de los datos. Cook dijo: 'Si una empresa se basa en engañar a los usuarios sobre la explotación de datos ... entonces no merece nuestro elogio. Merece una reforma '.
'Parece que ya no es el Sr. Buen Chico', por parte de Cook, escribe Justin Bariso, columnista de Inc. Inc., sugirió que podría ser hora de que la red social y otros reconsideren sus prácticas de datos.
Febrero de 2021: Facebook analiza acciones legales.
A principios de febrero, se dijo que Facebook estaba considerando una demanda antimonopolio contra Apple por sus prácticas en la App Store. de acuerdo a la información . Facebook también comenzó a probar su propia ventana emergente pedir permiso al consumidor para 'obtener anuncios más personalizados'. Y, esta semana, Zuckerberg les dijo a los empleados que la empresa necesita 'infligir dolor' a Apple, según informes por El periodico de Wall Street. Finalmente, la empresa anunció un Campaña denominado 'Las buenas ideas merecen ser encontradas', que sostiene que los anuncios personalizados son vitales para que las pequeñas empresas lleguen a los consumidores.
Tanto Facebook como Apple afirman tener una autoridad moral en esta situación, uno como defensor de la privacidad del consumidor y el otro como campeón de las pequeñas empresas contra los grandes monopolios. Pero cada uno tiene sus propios problemas antimonopolio: Facebook se enfrenta a una Comisión Federal de Comercio demanda y Apple está analizando uno de los Unión Europea . Y, el 4 de febrero, la presidenta del Poder Judicial del Senado, la senadora Amy Klobuchar de Minnesota, presentó un importante proyecto de ley antimonopolio que podría afectar a empresas como Facebook, Apple y Google.
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Según Bloomberg , la historia de Apple y Facebook atacarse públicamente es larga. En 2018, a raíz del escándalo de violación de datos de Cambridge Analytica, Facebook se enfrentó a una reacción violenta por las ventas de la empresa ' perfiles psicológicos 'de los votantes en Estados Unidos y Gran Bretaña. Cook dijo en MSNBC él 'no estaría en esta situación'. En respuesta, durante una entrevista con Vox, Zuckerberg defendido Modelo de financiación de Facebook: 'Si desea crear un servicio que no solo sirva a los ricos, entonces debe tener algo que la gente pueda pagar'.
