Michael B. Jordan no podría aceptar un verano sin películas .
Cuando la pandemia de coronavirus cerró las salas de cine en los EE. UU., El actor y productor y su compañía de producción, Outlier Society, actuaron rápidamente para darle un tiro en el brazo a un segmento en gran parte olvidado del negocio del cine: los autocines. La estrella de películas como Pantera Negra, Credo, y Estación Fruitvale, Jordan propuso a Amazon Studios organizar una serie de proyecciones de películas en autocines de todo el país. Inspirado por el movimiento Black Lives Matter, Jordan seleccionó películas dirigidas por cineastas minoritarios que iban desde Spike Lee hasta Jordan Peele y Jon M. Chu. La serie también ofrecería a los miembros de la audiencia bocadillos gratuitos de empresas propiedad de minorías.
El terreno de juego funcionó. El 1 de julio, Amazon Studios y Outlier Society lanzaron 'A Night at the Drive-In' con la primera de 200 proyecciones de películas que se llevaron a cabo en 20 autocines en los EE. UU. Hasta fines de agosto. El alquiler de los cines ofrece ingresos garantizados a los propietarios de los cines independientemente de la asistencia, aunque la asistencia a la serie de proyecciones en el Ocala Drive-In en las afueras de Orlando ha sido hasta ahora fuerte, alcanzando el 70 por ciento el 15 de julio, según el propietario John Watzke.
'Es una situación en la que todos ganan', dice Watzke. 'Cuando el entretenimiento es escaso y para algunas personas el flujo de caja es escaso, esto es algo grandioso'. Proyeccionista de tercera generación que siempre quiso tener su propio teatro, la familia de Watzke ha trabajado en el negocio de las exhibiciones de películas durante 107 años. 'Mi padre y mi abuelo eran proyeccionistas, mi hermano y yo éramos proyeccionistas y nuestros hijos eran proyeccionistas', dice Watzke. Fundada en 1948, Ocala Drive-In cambió de manos solo tres veces antes de cerrar en 2002. Watzke compró el negocio en 2011 y lo dirige hoy con 15 empleados. A principios de abril, cuando el coronavirus dejó solo 14 cines abiertos al público en los EE. UU., Ocala era el único cine del país que mostraba películas de estreno.
'A Night at the Drive-In' también ha tenido un impacto significativo en las pequeñas empresas cuyos bocadillos se incluyen en cajas de regalo en los cines. Para Partake Foods, empresa de galletas con sede en Jersey City, Nueva Jersey, respaldada por Jay-Z ' s Marcy Venture Partners, el pedido de 'A Night at the Drive-In' fue el pedido individual más grande que la compañía haya cumplido desde su fundación en 2016.
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'Fue aproximadamente el 70 por ciento de lo que hicimos en ingresos el segundo año después de nuestro lanzamiento', dice la fundadora Denise Woodard. 'Al principio casi parecía un engaño, porque necesitaban tanto producto'. Partake elabora galletas aptas para alérgicos que están certificadas para veganos, sin gluten y sin nueces. Woodard agregó que la iniciativa también ha generado importantes exposición a las redes sociales para su empresa. 'Recibimos tantas etiquetas en las redes sociales con personas que dicen que están en el cine, que disfrutan de los bocadillos y que aman la causa en términos de apoyo a las empresas fundadas por Black y Brown'. Los bocadillos gratuitos entregados a los miembros de la audiencia también incluyeron agua de Pathwater, que vende agua purificada en botellas de agua de aluminio recargables.
Para Pipsnacks, con sede en Brooklyn, 'A Night at the Drive-In' es una de las raras oportunidades de marketing que no solicitaban un producto gratuito, según el cofundador Jen Martin. Respaldado por Tanque de tiburones Barbara Corcoran, la compañía hace palomitas de maíz en miniatura llamadas Pipcorn que no se atascan en los dientes. La serie de proyecciones encargó más de 100.000 bolsas a la empresa como parte de las concesiones gratuitas para los invitados. 'Se pagó por cada bolsa, incluido el envío', dice Martin. 'En ocho años y medio, rara vez nos han pagado por algo que hacemos en materia de marketing'. La empresa ha ampliado su línea de productos en los últimos años añadiendo galletas saladas, chips de maíz y bolas de queso.
Más allá de los ingresos para los propietarios de negocios minoritarios, 'A Night at the Drive-In' también amplifica el trabajo de artistas minoritarios que, según Jordan, pueden sentirse subestimados.
`` Uno de los problemas es sentir que nuestras voces no se escuchan, que estamos diciendo que Black Lives Matter, estamos impulsando esta agenda, pero no sentimos que nadie esté escuchando '', dijo Jordan en una entrevista en video a Amazon. realizado para la campaña. 'Podemos contar estas diversas historias de otros creativos que podrían haberse sentido de la misma manera y que a través de su trabajo y su arte son capaces de expresarse'.
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A continuación se muestra una lista de los autocines que muestran películas gratis el 12 y el 26 de agosto.
Vineland Drive-In - Los Ángeles
Overlook Drive-In - Poughkeepsie, Nueva York
Solano Twin Drive-In - San Francisco
Sacramento 6 Drive-In - Sacramento
Las Vegas Drive-In -- Las Vegas
Drive-In de Shankweiler - Filadelfia
Galaxy Drive-In - Dallas-Fort Worth
Showboat Drive-In - Houston
Ford Wyoming Drive-In - Detroit
Springmill Drive-In - Cleveland
Twin Drive-In Sur - Columbus, Ohio
Jesup Drive-In Twin - Savannah, Georgia
Bengies Drive-In - Baltimore
Ocala Drive-In - Orlando
Parkway Drive-In - Knoxville, Tennessee
Midway Twin Drive-In - Cleveland
Glendale Drive-In - Phoenix
Transit Drive-In - Buffalo, Nueva York
Badin Drive-In - Charlotte, Carolina del Norte
Monetta Drive-In - Augusta, Georgia-Aiken, Carolina del Sur
