Construir una identidad de marca es un proceso complejo. Comience por comprender el propósito de su marca y luego desarrolle elementos de marca que respalden este propósito. Un elemento importante de la identidad de la marca es el diseño del logotipo. Cuando se hace bien, un logo es memorable e impactante. Cuando se hace mal, puede resultar ofensivo o, peor aún, olvidado.
Los mejores logotipos transmiten rápidamente el aspecto, la sensación y la misión únicos de su marca. Pero a veces, una empresa tiene su marca tan impecablemente definida que solo la audiencia objetivo específica la entiende.
Tomemos a Tesla, por ejemplo.
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Elon Musk recientemente arrojó algo de luz sobre el diseño del logotipo de Tesla. Aunque es fácil asumir que el logotipo en forma de T representa a Tesla, hay una capa adicional de creatividad oculta (y brillantez) en el diseño. ¿La verdadera inspiración? La 'T es como una sección transversal de un motor eléctrico', explicó Musk en un tuitear el mes pasado .
¿Qué tiene de inusual esto? El uso de formas e iconos en el diseño de logotipos no es nada nuevo. ¿Qué mejor manera de hacer que las personas recuerden su marca que asociándola con una forma única? Por lo general, estas formas se reconocen fácilmente, por ejemplo, una bifurcación para un negocio en la industria de restaurantes o una casa para una empresa en la industria de la hospitalidad.
Pero cuando pienso en Tesla, pienso en 'innovación'. Y la empresa adopta adecuadamente un enfoque diferente para el diseño de logotipos. En lugar de elegir una forma ampliamente reconocible, va dentro del producto (automóviles) a un icono menos conocido (motor eléctrico).
Tesla pautas editoriales y de marca respalda eso, afirmando que Tesla 'cree en el futuro del transporte, hecho posible por la innovación de Tesla'. Y que si bien pretende ser accesible, 'es inteligente y no le habla a todo el mundo'.
Cómo el logotipo de Tesla representa su marca
El logotipo de Tesla es una encarnación perfecta de esta marca. El motor de un automóvil es lo que empuja a un vehículo hacia adelante. En términos simbólicos, un motor eléctrico es el catalizador del movimiento o la innovación. Sin embargo, este ícono es una referencia muy específica, una que muchas personas no reconocerían ni entenderían de manera inherente.
Innovador e inteligente: ese es el logotipo de Tesla. Y es exactamente lo que pretende ser la marca Tesla.
Como emprendedor, ¿cómo puede aplicar este pensamiento a su propia marca y diseño de logotipo? Hay muchas formas creativas de representar su marca. Pero todo se remonta al propósito de su marca.
Pensar fuera de la caja. Y haga que su logotipo sea exclusivamente suyo.
